PARTICIPACION DE LA AGENCIA Y EL ANUNCIANTE Lic. Adm. Carlos Velarde Núñez

PARTICIPACION DE LA AGENCIA Y EL ANUNCIANTE En marketing y publicidad debemos ser concientes para emitir un mensaje. La clase pasada hablamos sobre como elaborar un mensaje y del gran poder que tiene. Es necesario tomar todas las precauciones para evitar problemas posteriores.

En la elaboración de un mensaje existe un componente ético el cual define hasta donde puedo llegar. Este componente es el que algunas empresas dejan de lado. Ello da paso a la “publicidad facilista”, crear mensajes sin la menos creatividad. Es por ello que existen instituciones y mecanismos que regulan estas actividades.

INSTITUCIONES REGULADORAS ANDA INDECOPI

ANDA Constituida el 18 de Mayo de 1984, ANDA desarrolla, en beneficio de sus asociados, diversas actividades que tienen como vínculo común hacer que la inversión publicitaria, uno de los rubros más importantes de toda empresa de mercadeo, se haga de la manera más responsable y eficiente posible.

ANDA agrupa a las principales empresas que invierten en publicidad en el Perú y que por lo tanto sostienen el sistema del marketing y de la comunicación comercial en nuestro país. Más aún, esta institución lidera la industria en una serie de proyectos e iniciativas que redundan directa e indirectamente en beneficio de sus asociados y de la comunidad.

EL SEMAFORO ETICO     SEMAFORO ETICO

El "Semáforo Ético" es una herramienta para presentar los resultados de la evaluación del contenido ético de los programas de TV. La evaluación misma es hecha por una serie de observadores con la ayuda de la "Cartilla de Evaluación del Contenido Ético de Anuncios Comerciales y Programas de TV". La cartilla a su vez está elaborada en base a los valores y principios contenidos en el "Código de Ética Unificado de la Industria de la Comunicación".

La intención es recoger las opiniones de un número de observadores y promediarlas con las observaciones del Comité de Ética de Anda. Si bien estos datos no pueden considerarse, ni pretenden ser, información estadísticamente significativa, son un importante y válido indicador de la opinión del público, la que ANDA toma muy en serio.

Confiamos en que nuestra televisión empiece a experimentar una mejora continua bajo la mirada vigilante de nuestro "Semáforo Ético".

INDECOPI Según el Art. 2° del D.L. 25868 del 24.11.1992 debe aplicar las normas legales destinadas a la protección del consumidor. El mercado de las prácticas monopólicas que resulten controlistas y restrictivas de las competencia en la producción y comercialización de bienes y en la prestación de servicios, así como de las prácticas que generan competencia desleal y de aquellas que afectan a los agentes del mercado y a los consumidores.

Los derechos de la propiedad intelectual en todas sus manifestaciones, conforme lo estipula el artículo 30 del presente Decreto Ley. La calidad de los productos Otros que se le asignen

EL MERCADO META También conocido como Mercado Potencial. Es aquel conjunto de consumidores, los cuales satisfacen sus necesidades consumiendo el producto ó servicio. Las empresas desarrollan sus estrategias destinadas a posicionarse dentro de éste mercado.

COMPOSICION DEL PRODUCTO PRODUCTO ESENCIAL:     Servicios o beneficios intrínsecos para la solución de problemas que los consumidores compran en realidad al adquirir un producto en particular.

2. PRODUCTO REAL:      Partes de un producto, su estilo, sus características, su nombre de marca, empaque y los demás atributos que se combinan para hacer llegar al cliente los beneficios del producto.

3. PRODUCTO AUMENTADO:       Servicios adicionales al cliente y los beneficios que se suman al núcleo y al producto real.

EL PRESUPUESTO GLOBAL DE COMUNICACION Este estará compuesto por todos y cada uno de los componentes de la mezcla promocional. Cada empresa deberá establecer que herramientas deberá usar en función a su capacidad económica y su mercado.

Del 100% del Presupuesto una parte se aplicará a la creación y el resto a la compra de espacios publicitarios en los medios. El Presupuesto puede ser establecido de 3 maneras: En función a las ventas programadas. En función a la competencia. En función a los gastos históricos de la empresa.

PLANEACION DE MEDIOS Estará en función de la Investigación de Mercados. Cada mercado objetivo ó meta tiene su propia mezcla de medios. Es importante conocer esto porque permitirá la mejor colocación de las piezas publicitarias.