Un acercamiento a los medios desde la perspectiva publicitaria Eduardo Azuri Fcas Agosto 2007
Se llama medio al vehículo del que la publicidad se sirve para alcanzar sus fines, es decir, lograr ser visto u oído por las personas a las que se dirige. »Salvador Mercado
Más allá de esa perspectiva los medios se plantean en tres perspectivas o metáforas explicativas de su naturaleza: Los medios como vehículos Los medios en si mismos Los medios como portadores de mensajes y mensajes en si mismos
Los medios como vehículos Dimensión cuantitativa de los medios Contemplan: ¿A qué mercado llegan?(target) ¿De qué tamaño es el mercado/audiencia ¿Cuántas personas tenemos que impactar en dichos mercados? (cobertura) ¿Cómo es la estructura de competencia de medios? ¿A qué costo?
Los medios en si mismos Propiedades físicas Formatos Lenguajes Propiedades
Los medios como portadores de mensajes y mensajes en si mismos Su eficacia para trasladar mensajes Los significados que producen y la forma en que incorporan los mensajes a dichos significados Las percepciones que generan
¿Entonces los medios son sólo vehículos? No, son vehículos, agentes físicos y contenidos que sirven como herramientas estratégicas para alcanzar objetivos publicitarios.
La dificultad de clasificarlos Por su función como vehículos Medios comerciales tradicionales Medios de consumidor tradicionales Medios comerciales y de consumidor interactivos (cibermedios) Medios masivos Medios directos Por sus propiedades físicas Medios impresos Medios electrónicos (audiovisuales y auditivos) Medios exteriores Medios digitales
La dificultad de clasificarlos Como portadores de mensajes Medios informativos Medios de carga simbólica Medios de diferenciación o status Medios de carga sensorial amplia Medios de carga sensorial reducida
El medio tiene sus propios vehículos Modelo sM v La globalización, saturación del entorno y la evolución de los medios está creando nuevos Vehículos constantemente