POSICIONAMIENTO LACAN: el estadío del espejo JUNG: inconsciente

INCONSCIENTE COLECTIVO

DIMENSION SUJETO - OBJETO Eje del objeto EMPRESA PRODUCTO Eje sujeto VINCULO SUJETO OBJETO

MAPA VINCULAR SIGNIFICANTE SIGNIFICADO OBJETO PATERNO - FILIAL SIMBOLISTA PRAGMATICO MATERNO - FILIAL Polo placer Polo mandato CONSERVADORISMO APEGO A LAS REGLAS TRANSGRESION RUPTURISMO SUJETO

POSICIONAMIENTO VINCULAR PATERNO – FILIAL (conservadorismo – significante) “pertenecer” El consumidor pertenece a la marca Valorización notoria de la masculinidad Subordinación de la femineidad Pertenencia a algún grupo Enaltecimiento del valor de la potencia POLO PLACER Masculinidad sensual Tendencia a la adolescencia La mujer es un objeto de goce Hedonismo Tiempo libre para el placer Evitar esfuerzos Estimular los sentidos Abundancia Renovabilidad fácil POLO MANDATO Subordinación a valores sublimes La mujer es madre y de hijos varones Espartanismo Conducta moral Cuidado exigente del cuerpo Eficiencia Acción enérgica

POSICIONAMIENTO VINCULAR MATERNO – FILIAL (conservadorismo – significado) “protección” El consumidor está protegido por la marca Idealización de la maternidad Protección Subordinación de la masculinidad Enaltecimiento del valor de la vida Afecto El contexto es el hogar POLO PLACER Protagonismo del niño La vida es placer infantil La madre es proveedora de suministros placenteros en abundancia Apelación apetitosa y naif Inmediatez Facilidad de uso POLO MANDATO Matriarcado Autoridad y tradición femenina Oposición a la tecnología El hombre es modelo de hijo La vida es provisión de alimento Confort doméstico Durabilidad

POSICIONAMIENTO VINCULAR SIMBOLISTA (transgresión – significante) “creatividad” El consumidor creativo gracias a la marca El objeto de la oferta es un instrumento para la creatividad Sensualidad refinada Variedad orientada a la creación Potencial creativo Estética

POSICIONAMIENTO VINCULAR PRAGMATICO (transgresión – significado) “funcionalidad” El consumidor es usuario de la marca Prioriza los objetivos a alcanzar Los mejores recursos son aquellos de los cuales se dispone Capacidad de tomar decisiones Autonomía y posibilidad de elegir Análisis de la relación costo-beneficio Variedad Funcionalidad

EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO POLO MANDATO EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO PATERNO – FILIAL POLO MANDATO POLO MANDATO

EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO POLO PLACER EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO PATERNO – FILIAL POLO PLACER POLO PLACER

EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO POLO MANDATO EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO MATERNO – FILIAL POLO MANDATO POLO MANDATO

EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO POLO PLACER EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO MATERNO – FILIAL POLO PLACER POLO PLACER

EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO SIMBOLISTA EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO SIMBOLISTA SIMBOLISTA

EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO PRAGMATICO EJEMPLOS CORRECTOS DE POSICIONAMIENTO PRAGMATICO PRAGMATICO