City marketing para la ciudad de Coatzacoalcos. Mtro. Ricardo Jiménez Santander.
El city marketing es una disciplina que nace a partir de la necesidad de buscar una identidad propia que ponga en manifiesto los valores de una ciudad y proyectar sus recursos y cualidades, a públicos internos y externos.
La búsqueda es lograr capturar la identidad de la ciudad.
Encontrando su vocación turística.
Al desarrollar la marca ciudad, se recogen historias, lugares históricos, monumentos, tradiciones…
También se incluye cultura, comida, personajes, eventos, aromas, paisajes, etc…
Cuando no conocemos las ciudades, construimos un imaginario basado en historias, anécdotas de otros, lo que se dice en internet.
Coatzacoalcos, es una ciudad que tiene estos elementos y que no cuenta con una identidad.
Muchas ciudades en México, han desarrollado esta estrategia.
Y no solo es desarrollar un logotipo, sino crear una imagen de la ciudad para posicionar la misma.
El city marketing deberá encontrar su mercado objetivo y desarrollar estrategias para llegar a él.
El esfuerzo no sólo es del gobierno municipal, sino de todos los actores involucrados.
Se puede lograr la viabilidad de la ciudad, para poder ofrecerla desde el punto de vista comercial, turístico e industrial.
Trabajo de city marketing ¿Qué pondrían en un logo de la ciudad? ¿Cuál sería la vocación de la ciudad? ¿Qué aspectos resaltarían de la ciudad? ¿Cómo harían para difundir los mismos? ¿Cuál sería el slogan de la misma?