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Creación de marca Programa de publicidad y mercadeo
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Lina Salazar Cristian Marín Laura Buitrago Sebastián Londoño Programa de publicidad y mercadeo
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Objetivo general Dar a conocer la nueva imagen del programa de publicidad y mercadeo de la escuela de administración y mercadotecnia del Quindío.
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Target (multitarget) Personas vinculadas con el programa generalmente activo, social, su vida cotidiana se basa en estudio o trabajo suelen pensar constantemente en ideas para aplicar en su entorno.
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CONCEPTO INGENIO
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slogan IDEAS QUE TRASCIENDEN
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Copy No existen barreras para crear Innovando sensaciones Se trata de romper los esquemas Creando ilusiones Body copy En el proceso de la imaginación la evolución contiene resultados
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Medios Medio Troncal. Internet Medios de apoyo. Eventos, merchandising, medios impresos, multimedia y códigos QR (BTL).
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Selección de soportes En internet se desarrollará un video para realizar un viral en las principales redes sociales, paginas de videos, blogs y correos electrónicos. En medios impresos se imprimirán pendones de 6x1 mts. En eventos se realizaran cocteles y presentaciones artísticas, se dispondrá de un personal (meseros, decoradores, animador). En merchandising se entregaran manillas representativas a la nueva imagen del programa y lápices igualmente adaptados al programa. En códigos QR se tendrá la impresión del código en un autoadhesivo.
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Distribución del presupuesto En medios ATL. Se dispondrán de dos pendones de 6x1 mts, con un costo de $ 180.000. 500 unidades de free card con un costo total de $ 135.000. En papelería se gastarán $ 520.000. En personal logístico $ 320.000. Un backing $ 1’760.000. Con un total para ATL de $ 2’915.000 En medios BTL. En merchandising se gastó un total de $ 870.000. En eventos (apertura y cierre de campaña) un total de $ 4’240.000. Un costo total para BTL de 5’110.000.
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