Panorama de Medios 2º acumulado EGM 2015.

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1 Panorama de Medios 2º acumulado EGM 2015

2 La coyuntura económica
Continúa la recuperación, ciertos indicadores siguen mostrando tendencias positivas Fuente: INE / ANFAC

3 La coyuntura económica – Confianza de los consumidores
Índice del Comportamiento del Consumidor Junio 2015 La opinión sobre la situación del país sigue siendo un punto débil, sigue habiendo falta de confianza. La valoración de la situación del país continúa en valores muy negativos (-62,4), aunque ha crecido 20 puntos con respecto al año anterior. El resto de indicadores sobre el hogar y grandes compras mejoran considerablemente. Fuente: Perspectivas del Consumo. Junio 2015 (Millward Brown)

4 El cambio social y demográfico en España
+650% aumentó el número de extranjeros en España en los últimos 11 años, sin embargo, se rompe la tendencia en El efecto de la crisis repercute en la disminución de la población tanto extranjera como española, desde el 2011. porcentaje de extranjeros sobre nueva población (%) En 2014 el número de extranjeros descendió un 7,8% debido principalmente a la vuelta a sus países de origen de ecuatorianos, marroquís y colombianos. población en España porcentaje de extranjeros sobre nueva población: Se calcula haciendo dividiendo el incremento de extranjeros entre el incremento poblacional, y se expresa en porcentaje. Fuente: INE

5 La inversión publicitaria

6 Previsión inversión Total en Europa (2015): 109.852,5 (€mill)
Previsión inversiones publicitarias - Comparación Europea (€MM) Previsión inversión Total en Europa (2015): ,5 (€mill) España es el 7º país en inversión publicitaria, Los 10 primeros países concentran casi el 80% de la inversión europea Fuente: ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – Junio 2015 (precios actuales).

7 Inversión publicitaria - Evolución comparativa
+1% +3% -2% Reino Unido y Alemania son los países europeos líderes en inversión publicitaria. España continúa la senda de la recuperación y parece que Francia ha llegado a un equilibrio tras varios años de estabilidad. +23,3% +8% -2% -1% 0% 0% -8% 0% +31% +7% +9% +4% +1% +3% +8% +5% -12% +8% +4% M $ +18% -2% 4% -13% -2% -10% +2% +2% -8% 0% +2% M $ +18,1% +3% 0% +2% +2% +4% 0 % +2% +2% -1% -9% +43% -11% +4% -21% -6% -8% +7% +6% -16% +6% +7% M $ Fuente: ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS – Junio 2015 – Precios Actuales

8 Total Inversión Real Estimada (Mill. de Euros)
En 2014 la inversión en medios se ha incrementado en un +5,9% respecto al 2013 siendo los Medios Convencionales los que han experimentado un mejor comportamiento (+6,4%) Mill. Euros Diferencia 2014 vs en % +5,9% +5,6% +6,4% Fuente: Infoadex

9 Inversión Real Estimada Convencional vs No Convencional
Desde el comienzo de la crisis en 2008, los medios No Convencionales han aumentado 6,7 puntos en el reparto de la tarta publicitaria. Respecto al año anterior, la nota dominante, tanto en Convencional como en No Convencional, es la estabilidad Cuota de inversión (%) Fuente: Infoadex

10 Inversión Real Estimada por sectores 2014 vs. 2013
Millones de euros Millones de euros En 2014 el sector Distribución y Restauración aumenta un 10,8% respecto al año anterior Fuente: Infoadex

11 Inversión Real Estimada por medios (Mill. Euros)
Los Medios Convencionales han experimentado un crecimiento del 6,4% respecto a A excepción de los Diarios y los Suplementos, el resto de medios han registrado un crecimiento positivo Mill. Euros Incremento % Incremento Medio +6,4% *TELEVISIÓN: Desde el año 2009 Televisión incluye todas las subcategorías de Infoadex para TV ***El dato de Internet incluye Formatos Gráficos y Enlaces Patrocinados (Display + Search PPC) tanto fijo como móvil Fuente: InfoAdex – Inversión real estimada por medios

12 Cuota de la Inversión por Medios
Principalmente TV, y en menor medida Internet y Cine, son los medios que han aumentado su cuota, sobretodo en detrimento de los medios gráficos Fuente: InfoAdex – Inversión real estimada por medios

13 Evolución de la inversión en medios convencionales
Baja la inversión en medios impresos a favor de Internet Fuente: InfoAdex – Inversión real estimada por medios

14 Evolución de la Inversión en Internet (Mill. Euros)
Aumenta la inversión en Internet en 2014 tras la ligera estabilidad registrada en los años Continúa el aumento de la inversión en móvil, con un crecimiento del 25%. La inversión en Enlaces Patrocinados (paid search) incrementa un 4,6% y display un 6,1% Mill. Euros Fuente: InfoAdex

15 Inversión Real Estimada Medios No Convencionales
+2,3% La Inversión en Medios No Convencionales ha aumentado un 5,6% respecto al año anterior. Mailing Personalizado, PLV, merchandising, Señalización y Rótulos, Marketing Telefónico y Buzoneo/Folletos conforman el Top 4 de inversión y concentran el 80% de la inversión en Medios No Convencionales, a pesar del descenso de inversión que registra el Buzoneo/Folletos +12,5% -7,2% +10,8% +2,3% -6,9% 2014 +4,3% -2% +3,5% +15,2% 80% -4,4% +13,2% +6,9% +2,8% Mill. Euros Fuente: InfoAdex

16 Inversión Medios Convencionales 2014 : i2p
La inversión publicitaria en Medios Convencionales ha crecido un 5% en 2014 +5% 3.570,6 3.969,6 +9,1 -1,1 +5 +3,4 +3,1 -1,6 -2,8 +9,3 * * Sólo incluye formatos gráficos=Display FUENTE: i2p. Arce Media

17 Inversión Medios Digitales 2014: IAB
Inversión en Exterior digital 32 M€ Inversión en Internet 990,7 M€ Inversión en Mobile 42,9 M€ Inversión Total Medios Digitales 1.065,6 M€ Inversión en SEARCH 560,9 M€ Inversión en DISPLAY 429,8 M€ Inversión en SEARCH 9,7 M€ Inversión en DISPLAY 33,2 M€ Inversión en Internet: 990,7 M€ Inversión en Mobile: 42,9 M€ Fuente: IAB

18 El alcance de los medios convencionales

19 Panorama actual de los medios convencionales
Información Diferentes consumos según variables sociodemográficas Económicos Alta Información General Necesidad de mayor segmentación en el consumo 45-54 TV Temática Pago Radio Generalista Habitat Urbano Suplementos 35-44 Media Alta Mensuales 55-64 Gratuitos Cine habitantes 25-34 Internet Exterior Media Media Jóvenes 20-24 Mayores 65+ Temática Abierto Semanales Radio Temática TV Generalista Deportivos Menor especialización Media Baja Hábitat Rural Quincenales 14-19 Baja Edad Clase Social Radio Suplementos Diarios Exterior Cine TV Internet Revistas Distracción Fuente: EGM 2º acumulado 2015

20 Audiencia General de Medios Último Período 1º acumulado 11 – 2º acumulado 15
Internet y Exterior experimentan una variación positiva respecto al acumulado anterior. Se mantiene la tendencia decreciente en Medios Impresos especialmente en Revistas. A pesar del crecimiento del 2,4% de Internet en el día de ayer respecto al acumulado anterior, no consigue evitar que Exterior le arrebate la tercera posición tras aumentar su penetración 3,6 puntos Fuente: datos Acumulados EGM

21 TV es el medio con más minutos de consumo
Minutos de consumo diario*(excepto revistas y suplementos) Fuente: : EGM – Base: Individuos que consumen cada medio

22 Relación entre la Audiencia y Tiempo de consumo por medios
Exterior, Internet y Radio destacan por tener un alto nivel de consumo TV TV es el medio líder tanto en penetración como en consumo Internet Exterior Radio Rev. Mensuales Diarios Rev. Semanales Supl. y Dominic. Penetración (%) Rev. Quincenales Tiempo de Consumo Diario (minutos) * tiempo calculado según consumo del medio Minutos de consumo diario*(excepto revistas semanales, mensuales y suplementos) Exterior: TIEMPO QUE PASA EN LA CALLE (DÍA MEDIO SEMANA) (entre los que son audiencia de exterior) Fuente: EGM 2º acumulado 2015 – Base: Individuos que consumen cada medio

23 Coberturas por target ROL FAMILIAR In Ama de casa..AC y SP And SITUACIÓN LABORAL DEL ENTREVISTADO.Trabaja actualmente Fuente: EGM 2º acumulado 2015

24 Cuotas de consumo por targets
Fuente: EGM 2º acumulado 2015

25 La eficacia de los medios convencionales en 2014
La TV es el medio que mayor cuota de recuerdo aporta, seguida de Exterior. En términos de ROI el Cine es el más rentable ya que su capacidad para generar notoriedad es cinco veces superior al nivel de inversión destinado Cuota inversión/notoriedad (%) índice de afinidad* * Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión Fuente: Infoadex 2014/IOPE

26 ** Sólo diarios nacionales
Consumo de medios por países Gran consumo generalizado de la TV. Reino Unido tiene la mayor cobertura en Internet, seguido muy de cerca por España. El cine tiene muy buena cobertura en Francia Cob% *mensual ** Sólo diarios nacionales Fuente: Western Europe Market & MediaFact 2013 Edition / EGM 2ºr acumulado 2015

27 TV, pero diferente

28 En 2011 no paran los cambios entre los diferentes grupos
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic = A partir de Septiembre (apróx.) Disney Channel asumirá la propia gestión de publicidad de sus canales. A3 y La Sexta anuncian su fusión Intereconomía Empieza el año con Publiséis, pero el acuerdo dura hasta Junio, cuando pasa a Vocento A3 advertising deja de comercializar Veo7, y éste deja de emitir. Nace la pauta única de Telecinco, que agrupa: FDF, LaSiete y Divinity, bajo el nombre de NSF Mediaset anuncia la creación de un nuevo canal: Energy =

29 En los dos primeros trimestres de de 2012 continúan los cambios
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic La sexta sustituye su canal La Sexta 2 por Xplora, un nuevo canal dedicado a la emisión de documentales. Marca Tv salió de la Sexta y es comercializado por MediaSport Paramount Channel comenzó a emitir el pasado 30 de marzo El 9 de enero Mediaset lanza Energy: su nuevo canal Antena 3 y La Sexta se fusionan y Atres advertising cambia su pauta única para adaptarla a la nueva situación El 12 de enero Discovery max comienza su andadura El gobierno rectifica a Competencia y facilita la integración de La Sexta y A3 ( ver en más detalle en las siguientes diapos)

30 Cambios en el panorama televisivo de 2013
Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Dividendo Digital: El gobierno anuncia que las cadenas privadas tendrán que cerrar alguno de sus canales debido a la reordenación de la TDT. El 12 de enero Mediaset lanza Nueve: su nuevo canal Cierra Marca TV a finales de Julio Nueve canales podrían verse afectados, estos son los candidatos: Desparece C9 tras 24 años de emisión VIACOM (MTV y Paramount) externaliza su departamento de publicidad a Pulsa

31 Modificación de la Ley Audiovisual de 2010
Cambios en el panorama televisivo de 2014 2014 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Dividendo Digital: Exige la resintonización antes del 26 de Octubre de todos los televisores Modificación de la Ley Audiovisual de 2010 RTVE anuncia la fusión de Teledeporte y La2 Cambios en: la regulación de las telepromociones: Ahora deberán ser mayores de 2 minutos Nuevas restricciones sobre el uso del Product placement Promoción de la cultura europea: no computará Publicidad en TVE: El Gobierno registra la posible vuelta de la publicidad a TVE MTV emitirá a partir del 7 de Febrero a través de la plataforma de pago de Canal+ tras su salida "voluntaria" del paquete de canales de la TDT El 12 de Febrero se produce el cese de emisión de Intereconomía Dividendo Digital: El Consejo de ministros decide finalmente y obliga al cierre de 9 canales TDT el 6 de mayo de 2014 Dividendo Digital: Se amplía el plazo establecido inicialmente en el 1 de Enero de 2015 para el cese de emisión en los muxes de frecuencias altas y la consiguiente resintonización Las cadenas desaparecen son: Teletienda (antes Marca TV) Telefónica compra el 56% de Canal+: Actualmente, Telefónica es propietaria del 22% de Canal+, con lo que con esta compra controlará el 78% CAMBIOS EN EL PRODUCT PLACEMENT Artículo 14. Condiciones y requisitos del emplazamiento de producto. 1. De conformidad con lo establecido en el apartado primero del artículo 17 de la Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual, los prestadores del servicio de comunicación audiovisual tienen el derecho a emitir largometrajes, cortometrajes, documentales, películas y series de televisión, programas deportivos y programas de entretenimiento, con emplazamiento de producto. A los efectos de la definición del apartado 31 del artículo 2 de dicha Ley, el emplazamiento de producto merece tal consideración cuando se realice a cambio de una remuneración o contraprestación similar. 2. El emplazamiento de producto será también admisible en los casos en que no se produzca pago alguno, sino únicamente el suministro gratuito de determinados bienes o servicios, tales como ayudas materiales a la producción o premios, con miras a su inclusión en un programa siempre que estos bienes o servicios tengan valor significativo. A estos efectos, se considera que tienen un valor significativo cuando el importe de los referidos bienes y servicios incluidos en el programa sea superior en un diez por ciento a la tarifa estándar establecida para un mensaje publicitario correspondiente a la franja horaria en la que se emite el programa donde se incluyen. El suministro gratuito de los referidos bienes y servicios incluidos en un programa no tiene la consideración de emplazamiento de producto si tales bienes o servicios no tienen un valor significativo.»

32 Cambios en el panorama televisivo de 2015
Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Nuevos canales TDT: El Gobierno tiene intención de subastar cinco nuevos canales TDT Pauta única en autonómicas: Desde el 1 de Febrero FORTA y TV3 comienzan a emitir en pauta única Medición audiencia en diferido: Kantar comienza a medir datos de audiencia diferida El 1 de Julio comienza su emisión “Mega” el nuevo canal de Atresmedia Acapara el 85% de la TV de pago y deberá ceder el 50% de sus contenidos a sus competidores El 8 de Julio Telefónica lanza “Movistar+” producto de la fusión de Movistar TV y Canal+ Comienza a comercializar los datos de audiencia en diferido Comercialización audiencias en Diferido: Mediaset comienza a comercializar el TimeShift (VOSDAL) el 1 de Julio 2015 y desde el 1 Enero 2016 comercializará el TimeShift de los 7 días

33 Cambios presentes y futuros en el panorama de TV en 2015
FUENTE: Varios medios

34 Cambios presentes y futuros en el panorama de TV en 2015
FUENTE: Varios medios

35 Las Pautas Únicas se van renovando
¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de esta forma los Grp’s obtenidos. El nuevo canal de Atresmedia “Mega” se ha incluido a la Pauta Única de A3 Cobertura La Pauta Única de Mediaset NoSoloFDF desaparece, ya que queda compuesta por una sola cadena (FDF) A3 Cobertura A3 Afinidad Grupo Cuatro NoSoloFDF

36 ¿Seguirá habiendo pauta única en un futuro?

37 Cobertura de la TV Mayor penetración de TV en Cantabria, Extremadura y Castilla León. La TV se mantiene cercana al 90% de penetración. Las cadenas nacionales siguen su tendencia de pérdida de cuota frente al incremento de las Temáticas Gratuitas Cobertura por tipología de Cadena Fuente: EGM 2º acumulado 2015

38 Evolución del consumo de TV
En 2014 el consumo de TV ha disminuido un 2% con respecto a 2013 Consumo TV – promedio minutos día Fuente: Kantar Media, individuos 4+. PBC.

39 Consumo de TV Promedio Anual (Total TV)
Consumo TV por área geográfica 2014 2015 *: Hasta Junio 2015 Evolución Mensual (Total TV) Consumo medio por targets 2014 Minutos Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo).

40 Evolución de la cuota de las Cadenas
Debido a la aparición de nuevos canales, las cuotas “ganadoras” han descendido de una manera muy notable AUTON Int: Andalucía TV y Cadenas Autonómicas de distribución DIGITAL. A partir de 2007 el dato está incluido dentro de Auton. AUTON Priv: 8TV y Onda 6 Canal+ (7 de noviembre de 2005 – última emisión analógica) Desde 2008 se efectúa desglose entre Temáticas TDT y Temáticas pago Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

41 En audiencia también crecen las cadenas temáticas
El crecimiento de la audiencia de las cadenas temáticas provoca la fragmentación del resto, ya que tanto las Nacionales Privadas como TVE han ido perdiendo audiencia desde 2011 2013 2014 Diferencia 2014 vs. 2013 +0,6 -3,4 -0,6 +1,2 +0,7 +0,2 +1,0 +0,4 -0,2 Fuente: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. TOT. IND.

42 Cuota por cadena y target de interés – 2014
Fuente: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. TOT. IND.

43 Cuota por cadenas y áreas geográficas - 2014
Fuente: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. TOT. IND.

44 Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
TOP 10 Temáticas TDT – 2014 Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

45 Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
TOP 10 Temáticas de Pago – 2014 Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

46 Perfil del consumidor de TV
2014. Perfil de las cadenas Total TV T5 A3 Cuatro LaSexta Neox FDF-T5 Disney Channel Fuente: Kantar Media AM, PBC. L-D

47 Las 10 emisiones de mayor audiencia – 2014
AM (‘000) Cuota (%) TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

48 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Las 10 emisiones de mayor audiencia No deportivas AM (‘000) Cuota (%) TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

49 Audiencia en diferido Desde el día 1 de Febrero 2015, Kantar Media ha liberado los datos de audiencia en diferido/timeshift desglosada por cadenas Media Mercado: 0,9% Fuente: Kantar Media. España. Ind +4 Grp’s Totales. Junio 2015.

50 Smart TVs Un 9% de la población, casi 3,5 millones de personas, tienen una TV conectada a Internet. El 18% de estos individuos han visto contenidos televisivos por Internet a través del televisor en la última semana Última vez que ha visto contenidos televisivos por Internet a través del televisor Fuente: EGM 2º acumulado 2015

51 Dispositivos en los que ve televisión a través de Internet (último mes)
Un 32% han visto la tele a través de Internet desde un dispositivo distinto al televisor 32% Fuente: EGM 2ª ola 2015

52 Eficacia publicitaria en TV
El incremento de spots combinado con la estabilidad de los Grps lleva a una pérdida de eficacia año tras año Grp’s e Inserciones Grp’s/spot TNS; Ámbito : PBC. No incluye desconexiones regionales Fuente: Kantar Media. Cálculos realizados para Nacionales y Aut hasta A partir de 2007 Índices calculados para Total TV - PBC

53 Evolución del retorno de la inversión en TV
El retorno de la inversión en TV mantiene la tendencia descendente iniciada en 2013 Índice de afinidad Cuota inversión/notoriedad (%) Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada

54 Ranking de Anunciantes en TV 2014
Evolución. Millones de Euros 2014. Top15 - Millones de euros % concentración – Top15 La inversión en TV está muy repartida entre todos sectores, aunque el ranking está liderado por anunciantes del sector Belleza e Higiene y Hogar Fuente: Infoadex

55 Ranking de Anunciantes en TV 2014 vs. 2013
2013. Top15 - Millones de euros 2014. Top15 - Millones de euros Fuente: Infoadex

56 Tendencias - Trasvase de la audiencia a Internet
A pesar de producirse un descenso a principios del 2015, la tendencia del visionado de vídeos a través de internet es creciente. Usuarios Únicos (000) Actualización referencial con el EGM y AIMC (Feb15) Fuente: Media Trend. comScore

57 Internet, estamos conectados

58 Penetración de Internet
Las Comunidades con mayor penetración de Internet (ayer) son Madrid, Navarra, Cataluña y Baleares. Penetración Internet (ayer) España Fuente: EGM 3er acumulado EGM 2º acumulado

59 Evolución de usuarios de Internet
… continúa imparable a comienzos de 2015 Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet … individuos (000) 2009 25.732 2004 2002 28.880 2000 29.087 Fuente: EGM Acumulados

60 % usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
Perfil del usuario de Internet … Hombres 61,8% - menores de 44 años 79,2% - clases MM-MA-A 55,7% urbanos 2º Acum. 2015 Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet % usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población Fuente: EGM 2º Acumulado * Base: 25,7 millones de individuos (64,8% de la población)

61 % usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
Perfil del usuario de Internet … Hombres 61,8% - menores de 44 años 68% - clases A-B-C 55,7% urbanos 2º Acum. 2015 Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet % usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población El nuevo índice socioeconómico recoge las siguientes variables: La matriz original (nivel de estudios y profesión del sustentador principal) con asignaciones actualizadas. La actividad del sustentador principal (Trabaja, jubilado, parado, inactivo). Nuevas variables a tener en cuenta: tamaño del hogar y nº de individuos con ingresos en el hogar. Fuente: EGM 2º Acumulado * Base: 25,7 millones de individuos (64,8% de la población)

62 … y del comprador on-line
57% - Hombres 68,1% - menores de 45 años 44,6% - clases MA-A 39% - viven en capitales % compradores on-line (últimos 30 días)* Index vs. total población * Base: Compran online en el último mes 3,6 millones (8,9% de la población) Fuente: EGM 2º acumulado 2015

63 … y del comprador on-line
57% - Hombres 68,1% - menores de 45 años 47,8% - clases A-B 39% - viven en capitales % compradores on-line (últimos 30 días)* Index vs. total población El nuevo índice socioeconómico recoge las siguientes variables: La matriz original (nivel de estudios y profesión del sustentador principal) con asignaciones actualizadas. La actividad del sustentador principal (Trabaja, jubilado, parado, inactivo). Nuevas variables a tener en cuenta: tamaño del hogar y nº de individuos con ingresos en el hogar. * Base: Compran online en el último mes 3,6 millones (8,9% de la población) Fuente: EGM 1er acumulado 2015

64 Lugar de acceso a Internet (último mes) 1º acumulado 11 – 2º acumulado 15
Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte con un aumento de 1,2 millones de internautas respecto al cumulado anterior Audiencia(000) Fuente: EGM Acumulados. Base: último mes

65 Dispositivo de acceso a Internet (último mes) 1º acumulado 11 – 2º acumulado 15
Con 25,5 millones de individuos, el smartphone se mantiene como el primer dispositivo de acceso a internet, lo que supone un incremento del 6,1% con respecto al acumulado anterior. Las tabletas se sitúan en 4ª posición, experimentando un crecimiento del 6,9%. Audiencia(000) Fuente: EGM Acumulados. Base: último mes

66 Servicios utilizados en Internet (último mes) 1º acumulado 11 – 2º acumulado 15
Con un crecimiento del 5,6%, el uso de la Mensajería instantánea se mantiene en la primera posición de las actividades más realizadas en Internet. Le siguen en el top 3, las búsquedas de información y el uso del correo electrónico. Individuos(000) Fuente: EGM Acumulados. Base: último mes

67 Acceso a medios electrónicos (último mes) 1º acumulado 11 – 2º acumulado 15
Gran crecimiento del acceso online a contenidos de TV, que crece un 23,1% respecto al acumulado anterior. El acceso al resto de medios electrónicos también aumentan pero en menor medida que la TV Individuos(000) Fuente: EGM Acumulados. Base: último mes

68 Hábitos de uso de los Internautas y de los Compradores on-line
Los compradores on-line destacan por acceder desde el trabajo y desde la calle/medio de transportes … y por el mayor tiempo de consumo que realizan del medio 226 minutos (tiempo medio de conexión) Lugar de acceso cobertura (%) internauta ayer Tiempo de Consumo Ayer (minutos) comprador on-line últ. mes 155 minutos (tiempo medio de conexión) Comprador Online último mes: Lugar de acceso internet último mes. Acceso a Internet ayer: Lugar de acceso a internet ayer. Fuente: EGM 2º acumulado 2015

69 Sitios más visitados por los internautas
Google continúa siendo el sitio más visitado por los internautas, seguido de las Redes Sociales. Millones de usuarios únicos Panel: Casa + Trabajo Fuente: Comscore – Mayo 2015

70 Evolución del retorno de la inversión en Internet
El retorno de la inversión en Internet se mantiene muy estable desde 2008, ya que aunque Internet ha experimentado un gran crecimiento en la cuota de inversión, también la cuota de Notoriedad ha ido creciendo en los últimos años Cuota inversión/notoriedad (%) ROI Notoriedad vs Inversión Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada

71 Ranking de Anunciantes en Internet 2014
Evolución. Millones de Euros 2014. Top10 - Millones de euros % concentración – Top10 Medio muy fragmentado en cuanto a inversión Fuente: Infoadex

72 Ranking de Anunciantes en Internet 2014 vs 2013
2013. Top10 - Millones de euros 2014. Top10 - Millones de euros Fuente: Infoadex

73 Diarios, siempre difícil

74 Penetración de los Diarios
Penetración Diarios España Mayor lectura de Diarios en la zona Norte de España Fuente: EGM 3er acumulado EGM 2º acumulado

75 Perfil del lector de Diarios
60,6% Hombres 57,5% años 36,5% clases MA-A % lectores de Diarios (ayer)* Index vs. total población * Base: 11,5 millones de lectores (28,9% de la población) Fuente: EGM 2º acumulado 2015

76 Perfil del lector de Diarios
60,6% Hombres 57,5% años 39,8% clases A-B % lectores de Diarios (ayer)* Index vs. total población * Base: 11,5 millones de lectores (28,9% de la población) El nuevo índice socioeconómico recoge las siguientes variables: La matriz original (nivel de estudios y profesión del sustentador principal) con asignaciones actualizadas. La actividad del sustentador principal (Trabaja, jubilado, parado, inactivo). Nuevas variables a tener en cuenta: tamaño del hogar y nº de individuos con ingresos en el hogar. Fuente: EGM 2º acumulado 2015

77 Perfil por tipología diarios
Tamaño de la esfera proporcional al nº de lectores (UP) Información General de Pago Total Diarios de Información General Edad Información General Gratuito Económicos Deportivos Clase Media-Baja Clase Media Lectores por tipología. Fuente: EGM 2º acumulado 2015

78 Ranking de la audiencia en Diarios 1º acumulado 11 – 2º acumulado 15
Todos los diarios líderes pierden lectores respecto al 1º acumulado 2015 Marca y El Periódico son los diarios que más audiencia pierden en este acumulado al contar con y lectores menos respectivamente. En el polo opuesto, se sitúa La Voz de Galicia que gana lectores. Audiencia (000) Fuente: Acumulados EGM. Variaciones efectuadas con respecto al acumulado anterior.

79 Difusión (ejemplares)
Audiencia y Difusión de los Diarios Aunque el diario gratuito 20 Minutos es el que más difusión tiene, no es el que más audiencia consigue DEPORTIVOS INFORMACIÓN GENERAL GRATUITOS Audiencia (000) Difusión (ejemplares) Fuente: EGM 2º acumulado 2015 /OJD (Enero-Diciembre 2014)

80 Tiempo de lectura medio según tipología
Base: lectores de cada tipología. Fuente: EGM 2º acumulado 2015

81 Prensa diaria: Inversión/Audiencia
Deportivos Gratuitos Información General Audiencia (000) Inversión (millones €) Inversión Estudio Infoadex Fuente EGM 2º acumulado 2015 / Infoadex: 2014

82 Evolución del retorno de la inversión en Diarios
El ROI de los diarios disminuye ligeramente con respecto al año anterior Cuota inversión/notoriedad (%) ROI Notoriedad vs Inversión Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada

83 Evolución. Millones de Euros
Ranking de Anunciantes en Diarios 2014 Evolución. Millones de Euros 2014. Top10 - Millones de euros % concentración – Top10 Gran dispersión de la inversión en Diarios. Viajes y Automoción componen la mayor parte del Top10 de anunciantes que invierten en Diarios. De otros sectores encontramos a Telefónica. Entre todos concentran el 13% de la inversión en el medio RK: Inversión Estudio Infoadex Fuente: Infoadex

84 Ranking de Anunciantes en Diarios 2014 vs 2013
2013. Top10 - Millones de euros 2014. Top10 - Millones de euros Inversión Estudio Infoadex Fuente: Infoadex

85 Suplementos, contigo

86 Penetración de los Suplementos
Mayor lectura de Suplementos en la zona Norte de España Penetración Suplementos España Fuente: EGM 3er acumulado / 2015 EGM 2º acumulado

87 Perfil del lector de Suplementos
56% Mujeres 61,6% mayores de 45 años 40,5% clases MA-A % lectores de Suplementos* Index vs. total población * Base: 4,7 millones de lectores (11,9% de la población) Fuente: EGM 2º acumulado 2015

88 Perfil del lector de Suplementos
56% Mujeres 61,6% mayores de 45 años 40,4% clases A-B % lectores de Suplementos* Index vs. total población * Base: 4,7 millones de lectores (11,9% de la población) El nuevo índice socioeconómico recoge las siguientes variables: La matriz original (nivel de estudios y profesión del sustentador principal) con asignaciones actualizadas. La actividad del sustentador principal (Trabaja, jubilado, parado, inactivo). Nuevas variables a tener en cuenta: tamaño del hogar y nº de individuos con ingresos en el hogar. Fuente: EGM 2º acumulado 2015

89 Ranking de Suplementos 1º acumulado 11 – 2º acumulado 15
Se suaviza la tendencia decreciente de los Suplementos Dominicales. El País Semanal, El Dominical y Yo Dona experimentan un incremento de sus lectores respecto al acumulado anterior Mujer de Hoy, es el dominical que más audiencia reduce al perder lectores Audiencia (000) Fuente: Acumulados EGM

90 Audiencia y Difusión de los Suplementos
XL Semanal, perteneciente al Grupo Vocento, lidera tanto la audiencia como la difusión Audiencia (000) Difusión (ejemplares) * Yo Dona, Smoda, Es estilos de vida no aparecen controladas en OJD Fuente: EGM 2º acumulado 2015 / OJD (Enero – Diciembre 2014)

91 Evolución. Millones de Euros
Ranking de Anunciantes en Suplementos 2014 Evolución. Millones de Euros 2014. Top10 - Millones de euros % concentración – Top10 El Top 10 Anunciantes en Suplementos concentra casi el 22% de la inversión en el medio RK: Inversión Estudio Infoadex Fuente: Infoadex

92 Ranking de Anunciantes en Suplementos 2014 vs 2013
2013. Top10 - Millones de euros 2014. Top10 - Millones de euros Inversión Estudio Infoadex Fuente: Infoadex

93 Suplementos dominicales: Inversión/ Audiencia
Yo Dona se posiciona en segundo lugar en cuanto a volumen de Inversión se refiere, pero la audiencia no se comporta de la misma manera Audiencia (000) Inversión (millones €) Inversión Estudio Infoadex Fuente: EGM 2º acumulado 2015 / Infoadex 2014

94 Revistas, para todos

95 Penetración de las Revistas
Mayor lectura de Revistas en la zona Norte y Centro de España Tendencia decreciente en la penetración de Revistas en España % Lectores Fuente: EGM 3er acumulado EGM 2º acumulado

96 Penetración de las Revistas según tipología
Mayor lectura de Revistas Mensuales en Cataluña, Aragón, Madrid y Castilla y León Mayor penetración de Revistas Semanales Asturias, Castilla León y Aragón Fuente: EGM 2º acumulado 2015

97 Perfil del lector de Revistas
Semanales Mensuales Mujeres Mayores de 55 años MA-MM Hombres Menores de 45 años A-MA. Con Niños % lectores de Revistas (ayer)* Index vs. total lectores revistas semanales mensuales Mensuales Semanales * Base: 15,4 millones de lectores (38,9% de la población) Fuente: EGM 2º acumulado 2015

98 Perfil del lector de Revistas
Semanales Mensuales Mujeres Mayores de 55 años B Hombres Menores de 45 años A-B. Con Niños % lectores de Revistas (ayer)* Index vs. total lectores revistas semanales mensuales Mensuales Semanales El nuevo índice socioeconómico recoge las siguientes variables: La matriz original (nivel de estudios y profesión del sustentador principal) con asignaciones actualizadas. La actividad del sustentador principal (Trabaja, jubilado, parado, inactivo). Nuevas variables a tener en cuenta: tamaño del hogar y nº de individuos con ingresos en el hogar. * Base: 15,4 millones de lectores (38,9% de la población) Fuente: EGM 2º acumulado 2015

99 Ranking de Revistas 1º acumulado 11 – 2º acumulado 15
Todas las Revistas Semanales analizadas reducen su audiencia excepto Interviú que gana lectores. Semana es la revista que más audiencia pierde al reducir sus lectores un 17% ( lectores) Muy Interesante, National Geographic y Saber Vivir se mantienen en el Top 3 de revistas mensuales, aunque de ellas, solo National Geographic incrementa sus datos. Vogue y Elle aumentan su audiencia en y lectores respectivamente Audiencia revistas mensuales (000) Audiencia revistas semanales (000) Fuente: Acumulados EGM.

100 Audiencia y Difusión de las Revistas Semanales
Tres grupos diferenciados de Revistas Semanales Corazón Líderes Corazón “Nicho” Audiencia (000) Difusión (ejemplares) Fuente: EGM 2º acumulado OJD: Ene 2014 – Dic 2014

101 Audiencia y Difusión de las Revistas Mensuales
Las revistas de mayor difusión no consiguen ser las más leídas Audiencia (000) Difusión (ejemplares) Fuente: EGM 2ºr acumulado OJD: Ene 2014– Dic 2014

102 Perfil por tipología de revistas
Edad Clase Media Clase Alta Fuente: EGM 2º acumulado 2015

103 Procedencia del ejemplar
Hábitos de consumo de revistas semanales del corazón Procedencia del ejemplar Tiempo de lectura % % Frecuencia de lectura (ejemplares al mes) % Corazón: Hola / Diez Minutos / Semana / Lecturas Procedencia del ejemplar (hay que crear la variable): Variable comprado por mí: Hola.Comprado por mi Or Diez Minutos.Comprado por mi Or Semana.Comprado por mi Or Lecturas.Comprado por mi. El resto de variables se crean igual, también para frecuencia de lectura y para tiempo de lectura. Total compra: Sobre la variable que hemos creado con las 4 revistas: Comprada por mi OR comprado por otro del hogar OR comprado por otro para mi. Fuente: EGM 2º acumulado 2015

104 Evolución del retorno de la inversión en Revistas
Aunque ambas cuotas, inversión y notoriedad, disminuyen, el ROI es positivo y crece con respecto al 2013 ya que la cuota de notoriedad es ligeramente superior a la de inversión ROI Notoriedad vs Inversión Cuota inversión/notoriedad (%) Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada

105 Audiencia e Inversión en Revistas
Hola consigue la mayor inversión a pesar de no ser la revista de máxima audiencia Audiencia (000) Inversión (Millones de €) Inversión Estudio Infoadex Fuente: EGM 2º acumulado 2015 / Infoadex: 2014

106 Ranking de Anunciantes en Revistas 2014
Evolución. Millones de Euros 2014. Top15 - Millones de euros % concentración – Top15 El Top15 de anunciantes que invierten en Revistas concentran el 22% de la inversión en el medio RK: Inversión Estudio Infoadex Fuente: Infoadex

107 Ranking de Anunciantes en Revistas 2014 vs. 2013
2013. Top15 - Millones de euros 2014. Top15 - Millones de euros Inversión Estudio Infoadex Fuente: Infoadex

108 Radio, en sintonía

109 Radio, en sintonía … En presente del medio Audiencia estable
Medio asociado a la realización de otras tareas (desplazamientos, labores del hogar, trabajo …). Te acompaña, va contigo. Excelente capacidad de segmentación por targets/contenidos. Gran lealtad a los locutores de reconocido prestigio y fuerte poder de prescripción de los mismos. … Oportunidades a futuro Explotación del medio a través de Internet, TV Digital, Móvil… Excelente vehículo para mover a los jóvenes a probar nuevas experiencias propuestas por las marcas. Los targets más adultos tiene FE en los locutores de prestigio. es as areas of focus become more niche 109

110 Penetración de la Radio
Mayor penetración en la zona Centro y Norte de España La penetración de la Radio en España se mantiene muy estable % oyentes % oyentes Fuente: EGM 3er acumulado / 2015 EGM 2º acumulado

111 Penetración de la Radio según tipología
Mayor penetración de la Radio Generalista en el Norte de España Gran Dispersión de la Radio Temática Fuente: EGM 2ºacumulado 2015

112 Hábitos de escucha por franja horaria
Mayor consumo de Radio Generalista  8 a 11 de la mañana y de 23 a 1 de la noche Mayor consumo de Radio Temática  10 a 12:30 horas música magazines de tarde % penetración programas deportivos debates políticos … Fuente: EGM 2º acumulado 2015

113 Perfil del oyente de Radio
Generalista Temática Hombres Mayores de 45 años MA-A Mujeres Menores de 45 años Con Niños % oyentes de Radio (ayer)* Index vs. total oyentes Radio generalista temática temática generalista * Base: 23,9 millones de oyentes (60,2% de la población) Fuente: EGM 2º acumulado 2015

114 Perfil del oyente de Radio
Generalista Temática Mujeres Menores de 45 años Con Niños Hombres Mayores de 45 años A-B % oyentes de Radio (ayer)* Index vs. total oyentes Radio generalista temática temática generalista El nuevo índice socioeconómico recoge las siguientes variables: La matriz original (nivel de estudios y profesión del sustentador principal) con asignaciones actualizadas. La actividad del sustentador principal (Trabaja, jubilado, parado, inactivo). Nuevas variables a tener en cuenta: tamaño del hogar y nº de individuos con ingresos en el hogar. * Base: 23,9 millones de oyentes (60,2% de la población) Fuente: EGM 2º acumulado 2015

115 Evolución de la audiencia en Radio Generalista 1º acumulado 11 – 2º acumulado 15
Leve aumento de audiencia de las grandes cadenas generalistas. Onda Cero ( ) y Cope ( ) son las emisoras que no se suman a la ganancia de oyentes respecto al 1er Acumulado de 2015 Audiencia (000) Fuente: Acumulados EGM.

116 Evolución de la audiencia en Radio Temática 1º acumulado 11 – 2º acumulado 15
Estabilidad de la Radio Temática en el 2º acumulado de Cadena Dial ( ) y Rock FM ( ) son las emisoras que más oyentes ganan en el periodo analizado. En el lado opuesto se encuentra Europa FM con una pérdida de oyentes Audiencia (000) Fuente: Acumulados EGM.

117 Evolución del retorno de la inversión en Radio
El ROI de la radio se mantiene estable respecto al año anterior Cuota inversión/notoriedad (%) ROI Notoriedad vs Inversión Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada

118 Ranking de Anunciantes en Radio 2014
Evolución. Millones de Euros 2014. Top15 - Millones de euros % concentración – Top15 Variedad de anunciantes en Radio relacionados, sobre todo, con Respuesta Directa, Instituciones y Enseñanza son los principales sectores que invierten en el medio Fuente: Infoadex

119 Ranking de Anunciantes en Radio 2014 vs. 2013
2013. Top15 - Millones de euros 2014. Top15 - Millones de euros Fuente: Infoadex

120 ¿Cuándo ha sido la última vez que ha escuchado la radio...?
...a través de aparatos convencionales El 55,7% de los internautas escucharon en el día de “Ayer” la radio a través de aparatos convencionales 55,7% Ayer Hace más tiempo 22,4% En los últimos 7 días 10,7% En los últimos 30 días 6,9% Anteayer 4,3% ...a través de internet El 22% de los internautas escucharon “Ayer” la radio a través de internet Hace más tiempo 23,6% 22,0% Ayer En los últimos 30 días 20,4% En los últimos 7 días 16,3% Anteayer 4,5% ...a través del teléfono móvil El 19,3% de los internautas escucharon “Ayer” la radio a través de internet Hace más tiempo 25,6% 19,3% Ayer En los últimos 30 días 15,8% En los últimos 7 días 13,5% Anteayer 3,7% Fuente: 17º Encuesta de Navegantes en la Red Febrero 2015

121 Actividades realizadas en Internet en el último mes
En el último mes, el 56,9% de los internautas ha escuchado música online, el 25,5% se ha descargado música y el 17,2% se ha descarga programas de radio para escucharlo más tarde Fuente: 17º Encuesta de Navegantes en la Red Febrero 2015

122 El 20,4% de los internautas utiliza programas de radio a la carta
P. ¿Utiliza Ud. programas de radio a la carta (Last. FM, Spotify…) que tienen en cuenta las preferencias musicales del usuario para ofrecerle escuchar a través de internet canciones que encajen con sus gustos musicales, a modo de emisora de radio musical? No, aunque conozco su existencia: 40,9% Si, ocasionalmente 26,9% Si, frecuentemente 20,4% No, y desconocía su existencia: 11,8% Fuente: 17º Encuesta de Navegantes en la Red Febrero 2015

123 Ranking de audiencia de emisoras de Radio online
Spotify usuarios únicos CadenaSer.com usuarios únicos Prisa música usuarios únicos Musica.com usuarios únicos Bandsintown Amplified usuarios únicos Terra Música usuarios únicos Soundcloud.com usuarios únicos CBS Interactive Music Group usuarios únicos Ranking en el que se suma la categoría : Music + radio Fuente: ComScore Junio 2015

124 Evolución de algunas emisoras de radio online
En el último año, Spotify y la SER son las emisoras que más crecen. El resto de emisoras decrecen. Terra Música es la que menos audiencia pierde. Total usuarios únicos (000) Fuente: ComScore Jun 2014 – Jun 2015

125 Radio digital - Lo que viene en Radio
Internet cambia el panorama La movilidad de los usuarios, la conexión permanente y la radio “On demand,” dibujan en la radio un panorama totalmente nuevo. Podcasting Radio “tradicional” On line Radio On line El Sistema de posdcasting permite a los usuarios descargarse los programas de radio para su escucha en el momento en que ellos prefieran. Ya es posible acceder a la mayoría de emisoras de forma online, lo que fomenta la interactividad de los usuarios. Sistemas como Rockola.fm, Last.fm o Spotify, permiten al usuario la escucha de música online a la carta, así como la elección de canales de radio por género. Algunos como Spotify , ya incluyen publicidad.

126 Exterior, experiencia

127 Penetración de Exterior
País Vasco, Baleares y Murcia destacan por tener una mayor penetración del medio Penetración Exterior España Fuente: EGM 3er acumulado / 2015 EGM 2º acumulado

128 Index vs. total población
Perfil de la audiencia de Exterior 53,1% - menores de 44 años 76% - clases MM-MA-A 58,5% urbanos 2º Acum. 2015 Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH % audiencia Exterior Index vs. total población Fuente: EGM 2º Acumulado Base: 25,9 millones de individuos (65,3% de la población)

129 % audiencia Exterior (últ. semana)* Index vs. total población
Perfil de la audiencia de Exterior 53,1% - menores de 44 años 63,3% - clases IA,IB,IC 58,5% urbanos 2º Acum. 2015 Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH % audiencia Exterior (últ. semana)* Index vs. total población * Base: 25,9 millones de individuos (65,3% de la población) Fuente: EGM 2º acumulado 2015.

130 Audiencia por tipo de Soporte en OoH
Los soportes relacionados con autobuses, vayas o carteleras y cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia Fuente: EGM 2º Acumulado Penetración sobre audiencia exterior última semana

131 Evolución del retorno de la inversión en OoH
OoH es el medio que “asegura” un excelente retorno de la inversión Cuota inversión/notoriedad (%) ROI Notoriedad vs Inversión Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada

132 Ranking de Anunciantes en OoH 2014
Evolución. Millones de Euros 2014. Top15 - Millones de euros % concentración – Top15 Encontramos en Exterior variedad de anunciantes de distintos sectores, con predominio de la Telefonía. Vodafone lidera la inversión en el medio Fuente: Infoadex

133 Ranking de Anunciantes en OoH 2014 vs. 2013
2013. Top15 - Millones de euros 2014. Top15 - Millones de euros Fuente: Infoadex

134 Inversión por tipo de emplazamiento y distribución de los emplazamientos por exclusivista
Las carteleras, el mobiliario urbano y el transporte representan el 91% del total de la inversión en exterior Distribución y tipos de emplazamientos Exclusivistas y tipos de soportes Fuente: Infoadex

135 Formatos: Vallas / Carteleras
Formatos/Tipos: Papel 8 X 3 Luminoso 8 X 3 Luminoso 4 X 3 Luminoso 3,20 X 2,20 Luminoso rotativo 4 X 3 Vallas 8x3, 16 X 6 y Monopostes Exclusivistas: Avenir Clear Channel Viacom Otras locales Cobertura Nacional Local Estructura/Contratación Circuitos- Catorcena / Mes Unidades- Larga duración

136 Formatos: Mobiliario Urbano
Formatos / Tipo: Marquesinas Mupis Mupis Senior Columnas Columnas libre expresión Quioscos Exclusivistas: JcDecaux Clear Channel Cemusa Otros locales Cobertura Seminacional Local Estructura/Contratación Circuitos- Semanales Unidades- Mensuales

137 Formatos: Cabinas Telefónicas
Formatos / Tipo: Cabina A Cabina U Cabina H Cabina O Cabina Horizontal Locutorios Exclusivistas: Cabitel Cobertura: Nacional Local Estructura/Contratación: Circuitos - Quincenal / Mensual Unidades - Quincenal / Mensual

138 Formatos: Transportes/Autobuses
Formatos / Tipo: Convencionales de línea Traseras integrales Integrales de línea Integrales no de línea Exclusivistas: Clear Channel Otros locales Cobertura: Semi-nacional Local Estructura/Contratación: Circuitos - Semana / Catorcena Unidades - Semana / Mes Integrales - Mensual

139 Formatos: Transportes /Metro
Formatos / Tipo: Mupis Vallas 4 X 3 Flash Otros Exclusivistas: Publisistemas Publimedia Avenir transportes Cobertura: Local Estructura / Contratación: Circuitos - Semanal / Catorcena Unidades - Semestrales / Anuales

140 Formatos: Transportes /Aeropuertos
Cobertura: Local Estructura / Contratación: Circuitos - Mensuales / Anuales Unidades - Mensuales Formatos / Tipo: Sucettes Murales Entrecintas Otros Exclusivistas: Publimedia JcDecaux Airport

141 Formatos: Transportes/ Trenes
Formatos / Tipo: Mupis Interior trenes Trenes integrales Otros Exclusivistas: Publimedia Avenir Cobertura: Local Estructura / Contratación: Mupis - Semanal Interior trenes - Mensual

142 Formatos: Otros soportes
Cobertura: Local Estructura / Contratación: Unidades - Contratación variable Formatos / Tipo: Recintos deportivos Cines, Pubs, Bares, .... Taxis Lonas fachadas edificios Luminosos edificios Publicidad aérea Medianeras Lonas hinchables Paneles y relojes Otros Exclusivistas: Varios

143 Formatos: ¿Cual es el ideal?
Depende de los objetivos, necesidades creativas, restricciones presupuestarias, áreas de interés,.... Ejemplo: Cobertura: Mobiliario urbano-Vallas papel Imagen/Notoriedad: Vallas luminosas-Otros formatos Frecuencia: Todos en general Hábitat urbanos: Mobiliario urbano-Transportes

144 OoH… Reinventando el medio más antiguo
… En presente del medio Crecimiento sostedido de la audiencia: Mayor número de desplazamientos Más soportes Uniformidad en standard de calidad y oportunidades creativas traídas por los exclusivistas internacionales. Crecimiento de las ciudades y aumento de los desplazamientos (ej. PAU) … Oportunidades a futuro Digitalización del medio Infinitas posibilidades de innovación 144

145 Experiencia – Lo que viene en OoH
La tecnología y el exterior se junta para crear experiencias Bluetooth interacción con el consumidor Asics (en la Marathon de NY)* *Ver en modo presentación Mapping interactivo de Vodafone y Samsung Galaxy

146 Cine, la gran oportunidad

147 Penetración del Cine Destacan Navarra, La Rioja y Madrid por tener mayor consumo de Cine Penetración Cine España % Asistentes al cine (últ. Semana) Asistentes al cine última semana Fuente: EGM 3er acumulado / 2015 EGM 2º acumulado

148 Perfil del asistente al Cine
Hombres 65,6% - Menores de 45 años 39,5% - Clases MA-A % asistentes al Cine (última semana)* Index vs. total población * Base: 1,5 millones de espectadores (3,7% de la población) Los viajeros tienen un perfil entre años, de clase media y alta y con alto nivel de estudios Fuente: EGM 2º acumulado 2015

149 Perfil del asistente al Cine
Hombres 65,6% - Menores de 45 años 44,3% - Clases IA-IB % asistentes al Cine (última semana)* Index vs. total población * Base: 1,5 millones de espectadores (3,7% de la población) El nuevo índice socioeconómico recoge las siguientes variables: La matriz original (nivel de estudios y profesión del sustentador principal) con asignaciones actualizadas. La actividad del sustentador principal (Trabaja, jubilado, parado, inactivo). Nuevas variables a tener en cuenta: tamaño del hogar y nº de individuos con ingresos en el hogar. Fuente: EGM 2º acumulado 2015

150 Evolución del retorno de la inversión en Cine
El cine tiene un alto retorno de inversión en términos de Notoriedad. En 2014 tanto la cuota de notoriedad como la de inversión crecen con respecto al año anterior, aunque la proporción cae ligeramenet ROI Notoriedad vs Inversión Cuota inversión/notoriedad (%) Index: cuota notoriedad vs. cuota inversión Fuente IOPE, Individuos 14+/Infoadex: Inversión real estimada

151 Ranking de Anunciantes en Cine 2014
Evolución. Millones de Euros 2014. Top10 - Millones de euros % concentración – Top10 El sector Automoción ocupa 3 de las 10 primeras posiciones del ranking de anunciantes en Cine Estos 10 primeros anunciantes concentran en 2014 el 52% del total de la inversión en cine. Fuente: Infoadex

152 Ranking de Anunciantes en Cine 2014 vs 2013
2013. Top10 - Millones de euros 2014. Top10 - Millones de euros Fuente: Infoadex

153 Digitalización y Experiencia - Lo que viene en Cine
Cine Digital El cine digital es aquel que utiliza la tecnología digital para grabar, distribuir y proyectar películas. Nuevos Contenidos Cobertura contenidos audiovisuales como conciertos o acontecimientos deportivos Se multiplica el número de copias de una película. Eficiencia Flexibilidad Beneficios por Reducción de costes Mayor agilidad y dinamismo a la hora de ajustarse a la demanda Distribución Globalidad Rebaja en los costes de manipulación Posibilidad de estrenar nuevas películas a nivel global Calidad de Imagen Mayor resolución (píxel y brillo) Calidad de Sonido Exclusivistas muy superior a la de audio tradicional Unen fuerzas

154 Cine – La gran oportunidad
… En presente del medio Alto nivel de recuerdo publicitario Medio joven y urbano. En crisis de espectadores y recaudación. Fenomeno internet. … Oportunidades a futuro No pensemos en salas de exhibición, pensemos en contenido. El entretenimiento como industria ¿Cómo llevar la magia del cine a nuestras marcas? … “The show must go on” 154

155 Muchas gracias