5 verdades extra ídas de algunos interesantes hallazgos que usted puede conocer en este primer “acercamiento” a los hogares de San Salvador: 1. La mitad.

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2 5 verdades extra ídas de algunos interesantes hallazgos que usted puede conocer en este primer “acercamiento” a los hogares de San Salvador: 1. La mitad de las familias no salen de vacaciones, pero se entretienen durante los fines de semana. “El 47% hace turismo interno y el 97% visita centros comerciales ”. 5. Cada día los hogares se vuelven más tecnológicos. “El 60% tiene cable, el 30% internet y el 48% computadora en su casa”. 2. El evidente cambio o evolución femenina se puede atribuir a que su nivel académico ha aumentado. “El 45% de las mujeres con familia son profesionales” 3. La fidelidad de marca se ve afectada por el auge de las promociones. “La mitad de las amas de casa cambia su marca preferida ante la oportunidad de lograr un ahorro”. 4. Ante la falta de ayuda doméstica, las amas de casa se auxilian de los electrodomésticos. “Solamente el 22% tiene empleada doméstica, pero el 54% tiene lavadora y el 57% microondas”

3 Nuestro ESTUDIO SINDICADO Analiza y determina las preferencias, hábitos de consumo y relación con productos y servicios de los hogares de San Salvador segmentado por grupos de edad y por estrato socioeconómico. Permite identificar el comportamiento de los hogares del Gran San Salvador, de acuerdo al sentir y pensar de su voz líder “la mujer como jefe de familia”. La muestra fue de 1,100 entrevistas cara a cara en hogares, durante el período comprendido entre el 16 de junio y el 3 de julio de 2007 En el mercado actual muchas empresas comparten necesidades comunes de información, éstas pueden ser satisfechas más eficiente y efectivamente a través de investigaciones sindicadas o “multi-clientes”. Un estudio sindicado es aquel que recoge información de un tema o tópico determinado, la cual luego es vendida a todos los clientes interesados. En otras palabras, en un estudio sindicado, tanto los resultados como los costos del proyecto de investigación son compartidos entre cierto número de clientes.. CONTENIDO: A) Areas de Estudio 1.HÁBITOS Y PREFERENCIAS DE ENTRETENIMIENTO Y PASEOS FAMILIARES 2.USO Y PREFERENCIA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN 3.HÁBITOS Y PREFERENCIAS DE CONSUMO EN COMIDA FUERA DE CASA 4.INCIDENCIA, CANALES DE COMPRA Y ACTITUDES ANTE PRODUCTOS DE CONSUMO FAMILIAR DENTRO DE CASA. 5.CATEGORÍA ESPECIAL: -“EL AMA DE CASA EN SU ROL PERSONAL” :GUSTOS E INTERESES FEMENINOS ¿QUE ES UN ESTUDIO SINDICADO? B) Perfiles El estudio incluye además: -El PERFIL DE LOS HOGARES DE SAN SALVADOR -EL PERFIL DE LAS AMAS DE CASA DE SAN SALVADOR DISTRIBUCIÓN MUESTRAL

4 ¿DONDE LE GUSTA A LA FAMILIA IR A COMPRAR? USO Y VISITA CENTROS COMERCIALES: Preferencia de marca según centro comercial Presencia mental (top of mind y general) Frecuencia de visita al centro comercial Uso de servicios en centros comerciales: Banco, Comida rápida, Pago de recibos varios (Internet, celular, cable, etc.) Elección de Centro Comercial para ir de paseo, de compras o en busca de un restaurante. ¿QUÉ LE INTERESA EN LOS MEDIOS? HÁBITOS Y USO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN Preferencia y uso de Internet, periódicos, televisión, radio, revista, etc. Participación de marca según medio: periódico, radio, canal de televisión y revista; basado en el de mayor frecuencia. Frecuencia de uso por medio y por segmento. Sección favorita del periódico. Preferencia en el género de radio. Preferencia de radios general, según segmento de edad y por estrato socioeconómico. El nivel de atención que le presta a las hojas volantes, vallas o mupis y la publicidad en los buses de transporte público. Frecuencia de exposición a cada medio Programación favorita de televisión. Promedio de hora que esta expuesto al medio televisión. Momento del día que lee, escucha o mira el medio. 2. MEDIOS DE COMUNICACIÓN 1. ENTRETENIMIENTO Y PASEOS FAMILIARES ¿QUÉ HACE LA FAMILIA PARA DIVERTIRSE? Hábitos y Preferencias sobre paseos familiares. Hábitos sobre vacaciones La frecuencia de visita a los lugares de entretenimiento: –El cine, el centro comercial, el lugar de comer fuera, etc. –Indicadores del lugar visitado con más frecuecia identificando el nombre específico. La forma de pago: Efectivo, tarjeta de crédito, tarjeta de débito. Miembro de la familia que decide el lugar de entretenimiento. Los lugares donde hace turismo interno: montaña, playa, parques acuáticos, etc. Cuando sale del país: Incidencia de viajar a Centroamérica y fuera de Centroamérica

5 LUGARES Y ALTERNATIVAS DE VISITA Preferencia y participación por tipo de restaurante (comida rápida, restaurantes formales, comida típica, etc.) Preferencia y participación por tipo de producto (Ej: pollo, pizza, comida china, etc.) Preferencia y participación por marca (Ej: Campero, Pizza Hut, Nash, etc.)-La participación se presenta por incidencia y por volúmen de compra mensual. Frecuencia de consumo general, por categoría y por segmento. Quién decide en la familia el lugar de visita a restaurante. Gasto promedio por consumo familiar según categoría y segmentos. 4. CONSUMO FAMILIAR DENTRO DE CASA INCIDENCIA DE CONSUMO (Productos) : Pollo, carnes, lácteos, embutidos, pescado y mariscos. Arroz y pastas. Panadería. Enlatados. Vegetales. Frutas. Bebidas no alcohólicas. Bebidas alcohólicas. Productos de Higiene personal. Detergentes y limpieza. CANALES DE COMPRA Preferencia y Uso de Canales de distribución: –TIENDA –MERCADO –SUPERMERCADO –OTROS ¿CÓMO COMPRA, CON RAZÓN O EMOCIÓN? ACTITUDES DE COMPRA Preferencia en consulta de promociones (en el periódico u otros medios). Uso de volantes en supermercados. Uso de lista para comprar en supermercados. Compras por impulso. Incidencia de las ofertas en el cambio de la marca que compra. (Factores de influencia en la decisión). El perfil de las consumidoras que compran por impulso. La frecuencia de compra: semanal. quincenal, mensual. Gasto promedio según modalidad de compra. Forma de pago: Efectivo, tarjeta de crédito, tarjeta de débito. Numero de ocasiones en un mes que realiza compras de emergencia. Categorías de productos anotados en la lista de compras y las marcas en cada categoría. Volúmen promedio de compra mensual por familia. Además el Estudio consideró una profundización sobre el canal SUPERMERCADOS Y FORMAS DE PAGO: ¿Cuál es el supermercado considerado mas caro? ¿Cuál es el supermercado considerado mas barato? ¿Cuál es el supermercado utilizado con más frecuencia? Modalidad de compra: semanal, quincenal, mensual Número promedio de ocasiones que realiza compra de emergencias en un mes Gasto promedio según modalidad de compra Forma de pago 3. CONSUMO DE COMIDA FUERA DE CASA

6 VALOR DEL ESTUDIO: A)$ 2,100.00 + IVA. ( DOCUMENTO IMPRESO) B)$ 2,000 + IVA (DOCUMENTO ELECTRONICO -PDF.) Incluye: Resultados de todas las áreas de estudio El perfil completo de los Hogares de San Salvador El perfil completo de las Amas de Casa de San Salvador Política de Pago: El valor del estudio deberá ser cancelado en su totalidad contra entrega del documento. PREFERENCIAS, INTERESES Y GUSTOS DE LA MUJER Y VOCERA DE HOGAR Interés por el tema de Salud y Belleza: –Preferencia y Uso de cosméticos, productos de cuidado personal, productos dietéticos, servicios de estilismo,compras por catálogo, gimnasios, etc. Interés por temas que la convierten en una Mujer actualizada: –Preferencia y Uso de productos financieros como tarjetas de crédito, tarjetas de débito, cuentas de ahorro, uso de libros, revistas, servicios de internet, automóviles, certificados de regalo, etc. Interés por temas que la definen como una Mujer Activa Socialmente: –Preferencia y uso de : Plazas y cafés, consumo de comida rápida y compra de comida para llevar a casa, almuerzos fuera de casa en la semana, deportes, consumo de licor, cerveza, cigarrillos, visitas a partidos de futbol, etc. 5. GUSTOS E INTERESES FEMENINOS Categoría Especial