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Coca Cola 250 ml. Participantes: Mercedes Romero Priscila Orellana
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Justificación El Departamento de Publicidad de Coca Cola ha decidido realizar una campaña BTL, ya que se identificó que en horas pico los conductores y copilotos sufren altos niveles de estrés a causa del tráfico vehicular, por lo que se busca aprovechar este mercado para llamar su atención e incentivar la compra de nuestro producto.
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Objetivos generales y específicos
Objetivo General: Aumentar las ventas de la coca cola mini de 250 ml, a través de la entrega gratuita de esta presentación a los conductores y copilotos de los vehículos en el tráfico, ya que al recibirlo podrán apreciar uno de sus beneficios, como es el bajo costo y el tamaño compacto de la botella, que lo hace más fácil de llevar.
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Objetivos específicos:
Aumentar las ventas durante el tráfico vehicular no sólo a los conductores sino también a los peatones que circulen por el lugar. Acaparar la atención de los conductores y sus acompañantes para que reciban el producto; con esto buscamos reforzar el posicionamiento de nuestra marca. Reforzar el lema actual de nuestra campaña "Coca Cola destapa la felicidad".
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MARKETING MIX
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PRODUCTO El producto que se utilizará en nuestra entrega será Coca Cola Mini de 250 ml., ya que por su tamaño es más fácil llevarla y refrescarnos en todo momento.
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PRECIO Una lata de Coca Cola cuesta $0.90
Una gaseosa no retornable Coca Cola (plástico) de 410 ml cuesta $0.65 Una gaseosa no retornable Coca Cola (plástico) de 1.5 litros cuesta $1.10 Una gaseosa no retornable Coca Cola (plástico) de 3 litros cuesta $2.25
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PRECIO El precio del producto que se entrega por unidad es de
USD $0.50 por lo tanto su costo es menos representativo que el del envase más grande. Con esto el consumidor podrá acceder a la bebida en diferentes momentos.
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PLAZA Este producto se distribuirá a los conductores que se encuentran en el tráfico con sus acompañantes. La distribución se realizará en tiendas, supermercados, kioscos, entre otros, en cualquier avenida donde exista una acera vehicular y ambulantes informales, como también va dirigido al público en general.
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PROMOCIÓN La campaña consiste montar una pantalla de cine que proyecte varios filminutos (películas de un minuto de duración) en un punto estratégico de gran afluencia peatonal y vehicular, en donde al ocasionarse el tráfico aparecerán varias personas uniformadas como empleados de cine, quienes entregarán a conductores y copilotos las Coca Cola Mini y snacks. Adicionalmente se proyectará una frecuencia de radio para que los conductores la sintonicen y logren escuchar el audio de los filminutos en sus vehículos.
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Posicionamiento de Coca Cola
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