Mileidy Barrios. GRUPO DE PERSONAS MERCADO OBJETO PERFIL DEMOGRÁFICO. PERFIL SOCIOECONÓMICO. OFRECE UN PRODUCTO O SERVICIO. FIJACIÓN DE MERCADO OBJETO.

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1 Mileidy Barrios. GRUPO DE PERSONAS MERCADO OBJETO PERFIL DEMOGRÁFICO. PERFIL SOCIOECONÓMICO. OFRECE UN PRODUCTO O SERVICIO. FIJACIÓN DE MERCADO OBJETO SEGMENTACIÓN DEL MERCADO. MERCADO HETEROGÉNEO. CONSUMIDORES POTENCIALES.

2 Mileidy Barrios. EMPRESA EMPLEA ESTRATEGIAS. MERCADOTECNIA INDIFERENCIADA. UTILIZA UNA SOLA OFERTA. EMPLEA PUBLICIDAD Y DISTRIBUCIÓN. MANTIENE BAJO COSTO. MERCADOTECNIA DIFERENCIADA. ESTILO DE MERCADEAR. SEGMENTA DE FORMA INDIVIDUAL. DISEÑA OFERTAS Y PRODUCTOS. MERCADOTECNIA CONCENTRADA. ESTRATEGIAS DE NICHOS.

3 Mileidy Barrios. CUESTIONAMIENTO DE LA EMPRESA TAMAÑO Y CRECIMIENTO DEL MERCADO. EL SEGMENTO TIENE O NO EL TAMAÑO. CARACTERÍSTICAS DE CRECIMIENTO. ATRACTIVO ESTRUCTURAL DEL SEGMENTO. TAMAÑO Y CRECIMIENTO DESEABLE. NO SER ATRACTIVO. RENTABILIDAD POTENCIAL. OBJETIVOS Y RECURSOS DE LA EMPRESA. SEGMENTO TIENE REQUERIMIENTOS.

4 Mileidy Barrios. OCUPA UN ROL PROTAGÓNICO. EL LÍDER. EXPANDIR EL MERCADO. BUSCA NUEVOS USUARIOS. EL RETADOR. BUSCA EXPANDIR SU PARTICIPACIÓN. ATACA AL LÍDER O EMPRESA. EL SEGUIDOR. EL ESPECIALISTA DE NICHOS. PROTEGE SU PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO. ELIJE NO CAMBIAR LAS COSAS. SE BASA EN LA DESTREZA DE UN ÁREA. ELIJE OPERAR EN UN ÁREA.

5 Mileidy Barrios. COMPETENCIA ENTRE LÍDER Y RETADOR. ESTRATEGIAS DE DESCUENTO EN PRECIOS ESTRATEGIAS DE BIENES MÁS BARATOS. OFRECER PRODUCTOS DE MENOR CALIDAD. SEGMENTO DE CONSUMIDORES INTERESADO. ESTRATEGIAS DE BIENES DE PRESTIGIO. COMPRADORES SENSIBLES EN LOS PRECIOS. LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO. EL RETADOR OFRECE EL PRODUCTO. MAYOR CALIDAD Y PRECIO.