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Antecedentes El próximo 28 de junio se estrena la 4ta. entrega de una saga que ha tenido éxito en todo el mundo, La Era De Hielo. 20th Century Fox nos solicita desarrollar una campaña BTL para comunicar el estreno.
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¿Cuál es la necesidad de comunicar? Buscamos generar expectativa en el público, que comente, que tome fotos a las acciones planteadas y las comparta por las redes sociales.
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¿A quién le hablamos? - Hombres y mujeres A, B, C. de todas las edades. - Niños, niñas, papás, tíos, amigos, enamorados, todos los que disfrutaron con las 3 primeras entregas.
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- Medios alternativos (calles, parques, CC, cines). - Activaciones (Salas de cine). - Redes sociales (Fanpage). - TV (Banner interactivo en Cinescape). ¿Cómo llegaremos a ellos?
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¿Cómo lo haremos?
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Fanpage de Facebook Esta será la fuente de nuestra campaña. Todas nuestras acciones dirigirán a la gente hacia nuestro fanpage para que genere rebote en toda la red y así el mensaje llegue a más personas. La idea consiste en desarrollar una aplicación con la cual se pueda ayudar a Scrat en su labor de alcanzar su objetivo sin que nada malo le suceda. La acción del acercamiento se verá graficada en la aplicación a través de la escena donde se ve a la ardilla y su nuez separados en dos bloques de hielo. Cada vez que alguien presione like veremos a Scrat acercándose a su nuez moviendo los brazos como si fueran remos. Cuando la fecha de estreno se acerque, se sortearán entradas.
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Fanpage
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Dispensador Haremos que la acción de sacar un papel toalla sea divertida asociándola al estreno de la película y haga a nuestro público interactuar con el mensaje. Colocaremos un sticker de la nuez en el dispensador e imprimiremos la imagen de Scrat, en el papel toalla, tratando de agarrarla.
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Ayuda a la ardilla y gana una entrada: facebook.com/eradehielo Era de Hielo 4, estreno 28 de junio.
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Movilidades escolares Esta propuesta tiene como objetivo sorprender a la gente que transita por las calles. Colocaremos un dummie de la nuez en el techo de movilidades escolares y sujeto de ella veremos a Scrat, pero la mitad de su cuerpo será de un material flexible para que flamee con el viento.
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Ayuda a la ardilla y gana una entrada: facebook.com/eradehielo Era de Hielo 4, estreno 28 de junio.
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Martillo El lugar ideal para comunicar un estreno es en los locales de los cines, por ello proponemos implementar el juego Golpea con el Martillo, pero en este caso cuando se golpee al punto en el piso lo que se elevará será la imagen de Scrat tratando de alcanzar a su nuez (en la parte superior). Para aquellos que hagan llegar a Scrat a su objetivo se les obsequiará artículos de merchandising de la película.
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Ayuda a la ardilla y gana una entrada: facebook.com/eradehielo Era de Hielo 4, estreno 28 de junio.
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Volante Con esta propuesta vamos a entretener a la gente que hace cola en los cines y de paso les informaremos acerca del estreno de la película (semanas antes). Proponemos entregar un volante donde veremos en una esquina a Scrat y en la otra la nuez, pero entre ellos hay un laberinto. La idea consiste en que la gente se entretenga encontrando el camino que debe seguir la ardilla para encontrar su nuez. Junto con el volante podemos entregar un lapicero o lápiz brandeado con el nombre de la película.
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Ayuda a la ardilla y gana una entrada: facebook.com/eradehielo Era de Hielo 4, estreno 28 de junio.
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Vallas Para generar recordación de nuestra campaña, proponemos implementar un circuito de Vallas que tendrán un mecanismo especial. La idea consiste en que esta valla muestre literalmente el alejamiento de los dos bandos nuevos en la película, es decir los personajes tendrán movimiento horizontal que graficará el desplazamiento de los 2 bloques de hielo.
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Aplicación en Valla
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