LA ESTRATEGIA CREATIVA.. La Copy-strat Copy strat Su contenido nace directamente del producto y de la necesidad del consumidor que va a satisfacer. LA.

Presentación del tema: "LA ESTRATEGIA CREATIVA.. La Copy-strat Copy strat Su contenido nace directamente del producto y de la necesidad del consumidor que va a satisfacer. LA."— Transcripción de la presentación:

1 LA ESTRATEGIA CREATIVA.

2 La Copy-strat

3 Copy strat Su contenido nace directamente del producto y de la necesidad del consumidor que va a satisfacer. LA ESTRATEGIA CREATIVA. CREATIVIDAD PUBLICITARIA Principal argumento: el beneficio básico de la marca.

4 LA ESTRATEGIA CREATIVA. La Copy-strat Copy-strat Público Objetivo de la acción.

5 LA ESTRATEGIA CREATIVA. La Copy-strat Copy-strat Público Objetivo de la acción. En términos cuantitativos y cualitativos Para “hacerse entender” mejor. No está formado necesariamente por los potenciales consumidores.

6 LA ESTRATEGIA CREATIVA. La Copy-strat Copy-strat Objetivo creativo (en el individuo). Público Objetivo de la acción.

7 LA ESTRATEGIA CREATIVA. La Copy-strat Copy-strat Objetivo creativo (en el individuo). Hacer, pensar o sentir cuando se entra en contacto con el mensaje.

8 LA ESTRATEGIA CREATIVA. La Copy-strat Copy-strat Ventaja del producto. Beneficio para el consumidor. Promesa o satisfacción. Objetivo creativo (en el individuo). Público Objetivo de la acción.

9 LA ESTRATEGIA CREATIVA. La Copy-strat Copy-strat Ventaja o característica diferencial que tiene el producto. Beneficio para el consumidor. Promesa o satisfacción. Es lo que motivará a actuar al público objetivo.

10 S.C.P.F. LA ESTRATEGIA CREATIVA. CREATIVIDAD PUBLICITARIA

11 LA ESTRATEGIA CREATIVA. La Copy-strat Copy-strat Ventaja del producto. Beneficio para el consumidor. Promesa o satisfacción. Objetivo creativo (en el individuo). Público Objetivo de la acción. Apoyos o justificación. Reason why. Support evidence.

12 LA ESTRATEGIA CREATIVA. La Copy-strat Copy-strat Apoyos o justificación. Reason why. Justificación de la satisfacción mediante argumentos, racionales o emocionales. Support evidence. Es la evidencia que soporta la satisfacción; demuestra, de alguna manera, el beneficio Son los argumentos que justifican la credibilidad de la promesa, las pruebas o las cualidades que tiene el producto o la marca y que van a sostener esa satisfacción

13 LA ESTRATEGIA CREATIVA. La Copy-strat Copy-strat Ventaja del producto. Beneficio para el consumidor. Promesa o satisfacción. Objetivo creativo (en el individuo). Público Objetivo de la acción. Apoyos o justificación. Reason why. Support evidence. Tono o estilo.

14 LA ESTRATEGIA CREATIVA. La Copy-strat Copy-strat Tono o estilo. Se define la atmósfera o carácter más aconsejable para la comunicación.

15 LA ESTRATEGIA CREATIVA. La Copy-strat Copy-strat Ventaja del producto. Beneficio para el consumidor. Promesa o satisfacción. Objetivo creativo (en el individuo). Público Objetivo de la acción. Apoyos o justificación. Reason why. Support evidence. Tono o estilo. Limitaciones o condicionantes.

16 LA ESTRATEGIA CREATIVA. La Copy-strat Copy-strat Limitaciones o condicionantes. Todo lo que no puede hacerse en la campaña o lo que tiene que hacerse necesariamente. Legislación, la publicidad que realiza la competencia, elementos que dan continuidad a una campaña, manual de identidad corporativo...

17 LA ESTRATEGIA CREATIVA. La Copy-strat Copy-strat Ventaja del producto. Beneficio para el consumidor. Promesa o satisfacción. Objetivo creativo (en el individuo). Público Objetivo de la acción. Apoyos o justificación. Reason why. Support evidence. Tono o estilo. Limitaciones o condicionantes.

18 Copy strat Carácterísticas (Brochand y Lendrevie). Debe ser: LA ESTRATEGIA CREATIVA. CREATIVIDAD PUBLICITARIA › Clara. › Simple. › Desprovista de consideraciones sobre la realización. › Implícitamente competitiva. › Positiva y centrarse en puntos fuertes de la marca. › Basada en los beneficios para el P. O. › Original.