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INTEGRANTES: AGUILAR TOVAR BRAYAN ARMANDO. BASTO MURCIA JENNIFFER MURCIA PATIÑO YULY ALEJANDRA. # DE ORDEN : 31137.

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1 INTEGRANTES: AGUILAR TOVAR BRAYAN ARMANDO. BASTO MURCIA JENNIFFER MURCIA PATIÑO YULY ALEJANDRA. # DE ORDEN :

2 SE DEFINE MERCADO COMO UN CONGLOMERADO DE PERSONAS QUE, COMO INDIVIDUOS O COMO ORGANISACIONES, TIENE NECESIDADES DE PRODUCTOS, DENTRO DE UNA CLASE DE PRODUCTOS, Y CUENTA CON LA CAPACIDAD, LA DISPOSICION Y LA AUTORIDAD PARA COMPRAR TALES PRODUCTOS.

3 SEGMENTACION DEL MERCADO SEGMENTAR ES DIVIDIR EL MERCADO EN PARTES HOMOGENEAS,CON EL FIN DE ENCONTRAR EL MERCADO OBJETIVO.

4 SEGMENTAR 1. IDENTIFICAR LOS DESEOS ACTUALES Y POTENCIALES DE CADA MERCADO. 2. IDENTIFICAR CARACTERISTICAS QUE DISTINGUEN A UN MERCADO DE OTRO. 3. DETERMINAR EL TAMAÑO DE LOS SEGMENTOS Y EL GRADO EN QUE SE LES ESTA SATISFACIENDO.

5 EL MERCADO SE PUEDE DIVIDIR EN CINCO GRANDES SEGMENTOS SEGMENTO GEOGRAFICO. SEGMENTO DEMOGRAFICO. SEGMENTO PSICOGRAFICO. SEGMENTO SOCIOECONOMICO. POR COMPORTAMIENTO.

6 SEGMENTACION GEOGRAFICA 1) POBLACION URBANA 2) POBLACION SUBURBANA 3) POBLACION RURAL

7 SEGMENTACION DEMOGRAFICA EDAD. SEXO. EDUCACION. INGRESOS. RAZA. CARÁCTER ETNICO. CICLO DE VIDA FAMILIAR.

8 SEGMENTACION PSICOGRAFICA PERSONALIDAD. ESTILO DE VIDA. VALORES: 1. SEGURIDAD. 2. EMOCION. 3. RESPETO. 4. DIVERSION. 5. RELACIONES. 6. PERTENENCIA. 7. LOGROS.

9 SEGMENTACION SOCIOENOMICA 1) ACTIVIDAD ECONOMICA 2) OCUPACION. 3) EDUCACION. 4) INGRESOS. 5) ESTRATO. 6) NIVEL SOCIAL.

10 SEGMENTACION POR COMPORTAMIENTO TASA DE USO BENEFICIOS DESEADOS USUARIO HABITUAL. USUARIO FRECUENTE. USUARIO REGULAR. NO USUARIO.

11 VENTAJAS DE LA SEGMENTACION LA SEGMENTACION DEL MERCADO NOS PERMITE IDENTIFICAR EL TECHO DEL MERCADO, EL MERCADO TOTAL, EL MERCADO POTENCIAL, EL MERCADO OBJETIVO, EL MERCADO META Y UNA PEQUEÑA PARTE DE LA INVESTIGACION DEL MERCADO.

12 TECHO DEL MERCADO ES UNA CIFRA QUE NOS MUESTRA EL MAXIMO CONSUMO EN UN TERRITORIO.

13 MERCADO TOTAL ES EL TECHO DEL MERCADO REDUCIDO POR EL PODER DE COMPRA Y LA LIMITACION DE USO, DE ACUERDO CON LOS HABITOS REALES DE CONSUMO. SUMA DE LO QUE VENDEN TODAS LAS MARCAS EN TODOS LOS SEGMENTOS.

14 MERCADO POTENCIAL SEGMENTO DEL MERCADO AL CUAL NOS VAMOS A DIRIGIR.

15 MERCADO OBJETIVO ES LA PARTICIPACION REAL O POTENCIAL DE NUESTRA MARAC EN EL SEGMENTO ESCOGIDO EN UN MEDIANO PLAZO.

16 MERCADO META ES LA PARTE DEL MERCADO OBJETVO QUE VAMOS A LOGRAR EN EL CORTO PLAZO. SE PUEDE DEFINIR COMO ES NUESTRO PRONOSTICO OFICIAL DE VENTAS.

17 INVESTIGACION DE MERCADOS ES MEDIR E IDENTIFICAR EL MERCADO AL CUAL NOS VAMOS A DIRIGIR.


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