El Futuro de la Publicidad Exterior

Presentación del tema: "El Futuro de la Publicidad Exterior"— Transcripción de la presentación:

1 El Futuro de la Publicidad Exterior
“El ayer y el mañana de la valla” Madrid 2007

2 Los Soportes Digitales - Introducción y Características
Índice Del Cartel a la Valla 8x3 Historia Tipos de Soporte Características Evolución Comercial Los Soportes Digitales - Introducción y Características - ¿Por qué Digital? - Ejemplos de Flexibilidad - Testimonios - Guía de Creatividad - Cleveland

3 Del Cartel a la Valla de 8x3
Historia y evolución Tipos de soportes Características Evolución comercial

4 Historia y Evolución La publicidad exterior es uno de los medios convencionales. Tienen su auge en los años 50. Es un conjunto de soportes que se hallan instalados en la calle, de tal modo que sale al encuentro de la audiencia, una vez que ésa ha salido del ámbito privado. El primer soporte publicitario exterior en España es LA CARTELERA, se concibe como una estructura física normalizada y creada expresamente para la exhibición del cartel publicitario. El gran cambio  Introducción de la cartelera como soporte normalizado, concebido expresamente para la fijación temporal de carteles. A partir de aquí podemos hablar de Publicidad Exterior como medio publicitario.

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6 Historia y Evolución El cartel ha llegado a fundir de tal forma el medio y el mensaje que ha ido perdiendo su propio nombre para convertirse en el del soporte: LA VALLA La valla está compuesta por: - Estructura de sujeción - Paneles - Marco Medida Estándar: 8x3 = 24m2

7 Tipos de Soportes Vallas en Papel

8 Tipos de Soportes Vinilos

9 Tipos de Soportes Pintura

10 Tipos de Soportes Luminosos

11 Características Carteleras Papel: Circuitos Quincenales
INCONVENIENTES:  Afectación Climática.  Menos horas de exposición otoño / invierno.  Excesiva concentración (baterías).  Están fuera de los núcleos urbanos.  Mensaje estático.  La fijación se produce en 2 ó 3 días. Informe de fijación es costoso y laborioso.  La comprobación de la campaña es complicada. VENTAJAS:  Elevado número de emplazamientos.  Visibilidad a gran distancia.  Flexibilidad geográfica.

12 Características Carteleras Pintura o Vinilo
 Se utilizan en campañas de larga duración.  Vallas señaléticas.  La colocación es muy laboriosa.  Los mensajes de larga conservación no cambian y llegan a formar parte del paisaje. Luminosos  La gran ventaja es la visibilidad diurno / nocturna.  Gran notoriedad.  Soporte urbano bien ubicado  Problemas técnicos y altos costes de producción.

13 Evolución Comercial La cartelera – Vallas.
Carteleras a la unidad – Circuitos. Criterios de Marketing para configurar circuitos. Criterios de Medición de Audiencias.

14 El Futuro de la Cartelera
Reducción del tamaño: 4 x 1’5 Posibilidad de ubicación en el centro de la ciudad Evita la saturación publicitaria. Sólo un soporte por emplazamiento.

15 Los Soportes Digitales
Sin Coste de Producción Gran Flexibilidad Alta Frecuencia 24 Horas Cambio del Copy

16 Soportes Digitales Los soportes digitales están destinados a ser el futuro de la Publicidad Exterior. Cada minuto, 24 horas al día, el mensaje publicitario del anunciante alcanzará a cientos de consumidores clave. La tecnología utilizada para estos soportes son los diodos LED (Light Emitting Diode). El dispositivo semiconductor está comúnmente encapsulado en una cubierta de plástico de mayor resistencia que las de vidrio que usualmente se emplean en las lámparas incandescentes. Aunque el plástico puede estar coloreado, es sólo por razones estéticas, ya que ello no influye en el color de la luz emitida.

17 Soportes Digitales Características de los LED:
- Condiciones de visibilidad óptimas. Hasta 120º horizontales y 60º verticales - Efecto reducido del cambio del color. - Resistente a las condiciones metereologicas extremas. - Diseño modular. Máxima flexibilidad - Cambio en caliente. Todos los componentes son fácilmente accesibles. Los módulos pueden ser cambiados mientras los demás siguen estando operativos. Esto garantiza el funcionamiento continuo gracias al escaso tiempo requerido para su reparación.

18 ¿Por qué Digital? CARACTERÍSTICAS  BENIEFICIOS Alta Frecuencia
Durante un periodo de 24 horas, el mensaje puede ser expuesto cientos de veces en la cartelera. 24h. Cambio de Copy Adaptándose al mercado y consiguiendo rápidamente los objetivos de Marketing. Sin costes extras de Producción Hace más fácil la planificación del presupuesto. Capacidad para reaccionar a aquello que funciona Flexibilidad Empieza un diálogo, crea anticipación, personaliza programas y construye relaciones con los consumidores. Las mejores localizaciones Optimiza la distribución, circulación y visibilidad.. La última Tecnología Ofrece la mejor definición de color y calidad de imagen tanto de día como de noche Exclusivo Sólo Clear Channel dispone de Carteleras Digitales en Exterior.

19 Ejemplos de Flexibilidad
Tickets de última hora Mensajes Múltiples Contenido Dinámico Especial del día

20 Testimonios “La posibilidad de cambiar mensajes en una cartelera ha abierto nuevas categorías de publicidad exterior y permite a los anunciantes incorporar más planificación en el medio exterior”. Advertising Age (noviembre, 2005) “Con las carteleras cambiantes, los anunciantes tendrán mayor control sobre sus mensajes y su timing”. Business Week (junio, 2005) “La capacidad de exhibir un mensaje específico en diferentes momentos de día hace a los soportes digitales particularmente competitivos”. Time Magazine (abril, 2005)

21    Guía de Creatividad  
La simplicidad es la clave para crear buena publicidad exterior Un único mensaje / idea Copy corto, la simplicidad es todo (7 palabras máximo) Palabras cortas y simples para una comprensión más rápida. En negrita Haz grandes los objetos pequeños. Asegura la inmediata identificación del producto y logo. Tipografía grande y legible (recuerda que el público está en movimiento y ve la cartelera desde cierta distancia) Usa fuentes gordas, en negrita. Evita cursivas y escritura caligráfica Serifa Serifa Palo Seco Palo Seco Evita Caligrafía     

22 Guía de Creatividad 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Colores
- Usa colores fuertes. Ser sutil en exterior no funciona. - Alto contraste. Cuanto mayor contraste mejor visibilidad. - Evita fondos blancos o muy claros. Con LED’s las combinaciones con blancos se vuelven borrosas Estas 11 combinaciones de color representan el mejor uso del contraste de color para la legibilidad. El ejemplo 1 es el más legible hasta el ejemplo 11 que es el menos legible de estos. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

23 Cleveland (Ohio) El circuito de Publicidad exterior Digital Cleveland proporciona a los anunciantes publicidad estática de 8 segundos a través de siete expositores interconectados por ciclos que funcionan continuamente. Las siete unidades que componen el circuito Exterior Digital fueron cuidadosamente elegidas para optimizar al máximo su distribución, circulación y visibilidad por todo el mercado de Cleveland. El circuito de publicidad exterior Digital opera con anuncios de 8 segundos durante 24 horas de rotación. En el transcurso de un día el diseño del anuncio será expuesto en el circuito veces. Medidas de 4’2x14’4 (60m2)