Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8 de Mayo de 2015

“Lo que observamos a simple vista es sólo un pequeño porcentaje de lo posible”

Problemas en la Medición del Impacto Económico ConceptualesEstadísticosMetodológicos

Conceptuales Estadísticos Metodológicos Claves de Marketing para Entornos de Incertidumbre Problemas en la Medición del Impacto Económico Forma de entender el Deporte: SeparaciónFunciones que cumple el DeporteDificultad de precisión conceptual Magnitudes económicas asociadas

Conceptuales Estadísticos Metodológicos Claves de Marketing para Entornos de Incertidumbre Problemas en la Medición del Impacto Económico AmplitudDispersiónHeterogeneidad Estadísticas escasas, incompletas, deficientes y dispersas. Recogida de múltiples fuentes primarias de diversas naturaleza

Conceptuales Estadísticos Metodológicos Claves de Marketing para Entornos de Incertidumbre Problemas en la Medición del Impacto Económico Ausencia de Metodología Óptima

La Importancia del Deporte en la Economía

Algunos datos... “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” Casi el 40% de los mayores de 15 años hacen deporte semanal, ello implica: Gasto en Gimnasios Compra de Equipamiento y Vestimenta deportiva Pago por entretenimiento...

Algunos datos... “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” Casi el 40% de los mayores de 15 años hacen deporte semanal, ello implica: Gasto en Gimnasios Compra de Equipamiento y Vestimenta deportiva Pago por entretenimiento... 3,4 millones de españoles tienen licencias federadas

Venta de Material Deportivo “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” establecimientos empleos millones de euros en facturación Algunos datos...

Venta de Material Deportivo “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” establecimientos empleos millones de euros en facturación Gimnasios gimnasios empleos 800 millones de euros en facturación Algunos datos...

Anuario Estadísticas Deportivas “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” empresas deportivas 99% de servicios 1% fabricantes de material Más datos...

Anuario Estadísticas Deportivas “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” empresas deportivas 99% de servicios 1% fabricantes de material INE millones €: Actividades y servicios deportivos 410 millones € fabricantes deportivos Más datos...

Nuevos Nichos: Turismo Activo “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” empresas empleos 500 millones € de facturación Más datos aún...

Nuevos Nichos: Turismo Activo “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” empresas empleos 500 millones € de facturación Turismo Internacional y Deporte 8,7 millones de turistas realizaron actividades deportivas Más datos aún...

“La Economía del Deporte en Andalucía 2014: Impacto Económico” Analistas Económicos de Andalucía Gasto Total: 4.957,6 millones € Impacto producción: 7.644,3 millones € Valor Añadido Bruto: 3.319,7 millones € Empleo: empleos Andalucía...

“La Economía del Deporte en Andalucía 2014: Impacto Económico” Analistas Económicos de Andalucía Gasto Total: 4.957,6 millones € Impacto producción: 7.644,3 millones € Valor Añadido Bruto: 3.319,7 millones € Empleo: empleos Andalucía... 5,42 % - Producción Agregada de Andalucía 2,57% - Valor Agregado Bruto 2,94% - Empleo Regional

Gasto Total: ,2 millones € Impacto producción: ,22 millones € Valor Añadido Bruto: ,92 millones € Empleo: empleos España...

Concepto “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” El Multiplicador expresa en qué medida, el crecimiento de un sector, en este caso, el deporte, induce al crecimiento de los demás sectores. Efecto Multiplicador

Concepto “El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo” El Multiplicador expresa en qué medida, el crecimiento de un sector, en este caso, el deporte, induce al crecimiento de los demás sectores. Unión Europea 1,76% - Riqueza generada por Deporte 1,22% - Riqueza Efecto Multiplicador 2,98% - Riqueza Total Deporte Efecto Multiplicador

Multiplicadores Deporte España

Multiplicadores TOP 1.Sector de la Construcción 2.Productos Alimenticios y Bebidas 3.Transporte de Agua Multiplicadores Deporte España

Multiplicadores TOP 1.Sector de la Construcción 2.Productos Alimenticios y Bebidas 3.Transporte de Agua Multiplicadores DOWN 1.Servicios de Educación 2.Servicios de Intermediación Financiera 3.Instrumentos Médicos, de Precisión y Óptica 4.Relojes Multiplicadores Deporte España

El valor económico-social del Deporte

Ámbitos de Influencia del Deporte

¿Es el Deporte una Cuestión de Estado?

MARCA ESPAÑA FIGURA 2: Modelo de Atributos de la Marca España: Incorporación de la Información obtenida del Modelo de Fortalezas del DAFO Calidad Institucional Familia Real Gestión Internacional Patrimonio Monumentos Museos Lengua Enseñanza Buen Gobierno Negocio Soporte a Empresas Integración Social Sistema Jurídico Bienestar Historia Literatura Música Solidaridad Voluntariado Social Sistema Sanitario Efectos Sociales Productos Identidad Alimentos Moda Claves en Alimentación Innovación Nuevas Tecnologías Turismo Ingenierías Nº Visitantes Equipo Deporte Anti-Dopping Creatividad Comportamiento Aficiones Cadena Valor Empresarial Emprendedores Investigación Universidad Gasto Documentado Declaraciones Incidencias Operación Individual EMN Españolas RRHH Negocio Exterior Formación EMN Extranjeras Éxito (Exportación, Concursos, Implantación) RRHH Españoles Tecnología Exportaciones FAS en el Exterior Vinos Artesanías Otros Referentes

MARCA ESPAÑA FIGURA : Modelo de Atributos de la Marca España: Incorporación de la Información obtenida del Modelo de Fortalezas del DAFO Calidad Institucional Familia Real Gestión Internacional Patrimonio Monumentos Museos Lengua Enseñanza Buen Gobierno Negocio Soporte a Empresas Integración Social Sistema Jurídico Bienestar Historia Literatura Música Solidaridad Voluntariado Social Sistema Sanitario Efectos Sociales Productos Identidad Alimentos Moda Claves en Alimentación Innovación Nuevas Tecnologías Turismo Ingenierías Nº Visitantes Equipo Deporte Anti-Dopping Creatividad Comportamiento Aficiones Cadena Valor Empresarial Emprendedores Investigación Universidad Gasto Documentado Declaraciones Incidencias Operación Individual EMN Españolas RRHH Negocio Exterior Formación EMN Extranjeras Éxito (Exportación, Concursos, Implantación) RRHH Españoles Tecnología Exportaciones FAS en el Exterior Vinos Artesanías Otros Referentes

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Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8 de Mayo de 2015