Propuesta Campaña Institucional 2011: Radio 1
Enunciación Figura del enunciatario: prosumidor, propone e intercambia contenidos con el enunciador, forma parte de la radio. Figura del enunciador: como compañero, intercambia contenidos con el oyente fiel. La relación se crea en base a muchos años de amistad.
Enunciación Promesa: el oyente es interpelado a participar mediante las distintas plataformas Relación simétrica: tanto la radio como el oyente participan en la elección los contenidos de la radio (videos, comentarios, sugerencias, opiniones, proporcionar información)
Enunciación Estrategia de contacto La campaña debe ser seductora, para lograr la participación y la adhesión de los oyentes. El enunciador se presenta como simpático, cómplice del enunciatario que, más que oyente, es un amigo y como tal, será escuchado al instante
Estilo gráfico Texto: Relevo, agrega información Imagen: Representación (ej. Persona que “mete su mano dentro de la pantalla” interactuando directamente con la radio)
Estilo Gráfico Lectura de arriba- abajo / Separación imagen texto
Estilo Gráfico Texto corrido tipo párrafo; función referencial Marca grafica en una de las esquinas Imagen: grande, fotografías editadas. Función Poética
Argumentación “Vos nos escuchas a nosotros, y nosotros te escuchamos a vos” Hincapié en el contacto entre compañeros, de iguales.
Argumentación Vía del conmover: Ethe, atributos del orador Amadme: ya que el enunciador trata de ganar complicidad con el auditorio siendo simpático Pathe, sentimientos del que escucha. Móvil hedónico: la retribución es paralela a la acción, la retribución es la participación instantánea a través de sus distintas plataformas: redes sociales.
Nivel Temático Verosímil: Modernidad on-line, internet como espacio de contacto permanente ida y vuelta, como el lugar donde la radio y el oyente pueden conversar en tiempo real. Contacto via redes sociales: facebook, twitter. Hoy en día, gracias a los nuevos dispositivos, estar conectado todo el tiempo es normal. Hay nuevos consumos culturales y un esfuerzo por estar en contacto constantemente. (Igarza)
Plataformas de contacto