Chapter 5, Understanding Digital Marketing Lic. Claudia Arriola Escobedo, MMT

Depende de: Objetivo de negocio Mercado meta Estrategia de marketing digital

MARKETING TRADICIONALMARKETING DIGITAL Se debe “PAGAR” la publicidad para “PROBAR” si te funciona Económico. Te permite “PROBAR” diferentes combinacíones de publicidad Extremadamente caroSolo pagas por “TRAFICO” pay- per-click / pay-per-acquisition Difícil medición de éxitoTienes resultados de medición al instante, en cada canal utilizado Nunca sabes que elementos de tu “MARKETING MIX” dieron resultados Conoces que elementos funcionaron, y que tanto

- Mercado meta - Sitios Online que frecuentan - Que buscan - Que les gusta encontrar una vez que llegan a ti

 Utiliza la INTUICIÓN  Invierte donde CREES que te dejara mejor ROI  Revisa  Rediseña  Reinvierte  Información REAL, decisiones INTELIGENTES  ROI esperado

 Cómo encontraron tu página  Si encuentran lo que buscan  Porqué se retiran  Página optimizada por busqueda de keywords  Publicidad acertada con el tráfico obtenido  Proporción de tráfico convertido en VENTAS  Software analítico de websites

 Legal  Información voluntaria de usuarios o buscadores  Recolección de información voluntaria, acomodo y presentación  Ayuda a tomar decisiones planeadas, con resultados reales  Tipos de recolección de info: - Accesos de entrada - Etiqueta de página

 Por cada solicitud de los buscadores, éstos contienen: Dirección IP de la computadora del usuario Fecha y hora de la solicitud URI del recurso solicitado (Uniform Resource Identificator) Código que confirma el resultado de la solicitud Tamaño del archivo URL de la página referida Otra información como: versión del buscador, idioma, sistema operativo, etc.

 DIRECCIÓN IP = DESDE QUE PARTE DEL MUNDO ACCESAN  URL = CÓMO EL USUARIO LLEGÓ A TU PÁGINA, SI A TRAVÉS DE UN BUSCADOR O DIRECTAMENTE  3 tipos de “Software Analítico de Accesos de Entrada”: - Tablas planas para que tu filtres la información - Tablas y gráficas mas legibles y presentables - Resumen personalizado, segmento de audiencia, analiza la mezcla de objetivos

 WEB HOSTS ofrecen sofware analítico de accesos de entrada”  Softwares COSTOSOS: - WebTrends - Omniture  Softwares GRATUITOS: - Webalizer - AWStats - Analog