ANEXO BIMBO
MARCAS MEXICANAS ASOCIADAS A LA SELECCIÓN – BANAMEX PROTAGONISTA PATROCINADORES OFICIALES DE LA SELECCIÓN - MEXICANOS Se valora mucho que los patrocinadores de la selección sean marcas nacionales; en este sentido BANAMEX es la marca que va a la cabeza. PATROCINADORES OFICIALES DE LA SELECCIÓN QUE NO SON MEXICANOS Estas marcas pese a ser patrocinadoras no figuran en primer plano. “…Solo un mexicano le puede ir a México…” aficionado El ser una marca mexicana es un valor que aprecia mucho la afición; generan identidad y cercanía.
PATROCINADORES OFICIALES DE LA SELECCIÓN - MEXICANOS Se valora mucho que los patrocinadores de la selección sean marcas nacionales Marca líder en el país. Marca mexicana. Cercanía con el consumidor. Apropiación de un aspecto importante del fútbol: el buen juego. “…SOLO UN MEXICANO LE PUEDE IR A MEXICO”
UNA MARCA, VARIOS EQUIPOS: POCA APROPIACION POR PARTE DEL AFICIONADO El aficionado no sabe lo que la marca hace por su equipo como patrocinador Consideran un desprendimiento de los valores del equipo vinculados con la marca Lo que más valoran los fanáticos del fútbol es la relación de valores que exalten el origen y la personalidad del equipo (Valores regionales)
PATROCIONIOS EN NOMBRES DE TORNEOS Escuela de Fútbol para niños (El niño como adulto y protagonista del fútbol) Búsqueda de talento joven VS Tradición Escuela y clínicas donde se valora la salud Fomento del deporte para niños y niñas TORNEO COMEX TORNEO BICENTENARIO 2010 No generación recordación por el cambio de nombre No hay conocimiento del beneficio de los torneos Los torneos y encuentros relevantes son los que transmiten constancia y aportan algo diferente al Fútbol como los encuentros con equipos de diferentes países y apoyo a los talentos jóvenes Constancia en el nombre de la copa, hasta la última copa Fundada desde Torneo internacional de Club Latinos Encuentros que parecen imposibles. (Flamengo VS América)