Personalidad pública de la empresa Expresa identidad Normatividad – Manual de identidad visual Gestión de la imagen Diseño de identidad – Comunicación visual Programa de Identidad visual  Pautas culturales  Públicos Carácter integrador: Principio Simbólico: La empresa y su identidad: Símbolo y logotipo – logosímbolo Principio Estructural: Simplicidad – Mayor recordación Código combinatorio: símbolo, logotipo, colores y tipografías Principio Sinérgico: Símbolo, estructura, cultura, normatividad e identidad visual Principio de universalidad: Temporal, espacial y cultural. Diseñadores Gráficos

Identificación Productos y servicios Promoción y publicidad Entorno/arquitectura/interiorismo Equipo humano: conductas/RP/atención al cliente Diferenciación Resaltar ante la saturación del mercado Identidad del sector Puede ser monolítica / de respaldo / de marcas Memoria Simplicidad estructural Originalidad / redundancia Carácter simbólico: emotividad Pregnancia: totalidad/integración Armonía: equilibrio en la tipografía, colores y elementos Asociación Por analogía: con el producto Por alegoría: a la realidad Lógicamente: imagen=referente Emblemáticamente: valores Simbólicamente: I love NY Convencionalmente: arbitrariamente

 Análisis de la imagen corporativa ◦ Establecimiento de objetivos  Selectividad / Jerarquía / Compatibilidad / Armonía ◦ Determinación del estado corporativo = estado de la empresa  Entidades de nueva creación  Con identidad visual obsoleta  Con disfunción entre la identidad y otras variables  Con una imagen negativa ◦ Análisis diacrónico  Evolución en el tiempo, orientación histórica  Cambio o ruptura con la tradición empresarial: formas, colores, estilo, logos, símbolo ◦ Análisis del sector y posición predominante/competencia  Acorde al giro empresarial

 Configuración de la personalidad corporativa ◦ Selección de atributos los más sobresalientes:  Hacia la acción: flexible, funcional, interactiva, sistemas simples, staff reducido.  Innovación; inversión continua, renovación de productos, gestión descentralizada, tolerancia al fracaso y competencia interna.  Gran dimensión: red de distribución, economía de escala, diversificación controlada.  Tradición: Edad, cumplimiento de compromisos, evolución tecnológica y liderazgo.  Orientación hacia el usuario: compromiso / control de calidad.  Utilidad social: obras, programas y patrocinios.  Interés nacional: orgullo  Énfasis en los recursos humanos: lenguaje, cohesión, rigidez, gestión, jerarquías.

◦ Selección y test de nombre  Descriptivo: Actividad básica (Gas Natural)  Toponímico: Lugar geográfico (Banco de México, Seguros Monterrey)  Contractivo: Siglas, acrónimos (Banamex, Banjército, CONAGUA)  Simbólicos: Cosas, animales (Shell, Camel, El Águila) ◦ Creación de la identidad visual  Traducción a imágenes visuales la información precedente, de acuerdo a las funciones de asociación (vistas previamente). ◦ Análisis funcional de la identidad visual  Control funcional del logosímbolo: ampliación, reducción, movimiento, recuerdo, enmascaramiento. ◦ Determinación de Aplicaciones  En diferentes materiales. ◦ Realización del Manual de Normas de Identidad Visual  Elaborar el documento con su índice y por capítulos, de acuerdo a lo analizado.

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