Innovación Seminario “Introducción al Análisis de Redes Sociales” Universidad Pablo de Olavide, Sevilla. 7 de mayo de 2003 El ARS en los procesos de difusión.

Slides:



Advertisements
Presentaciones similares
Intervenciones enfocadas hacia el proceso
Advertisements

PROGRAMA DE CAPACITACION “FORMACION DE ARTICULADORES EN REDES EMPRESARIALES CON UN ENFOQUE DE CADENA PRODUCTIVA”
GRUPOS DE TRABAJO R.E.T. NURIA LÓPEZ SEGURA.
Prospectiva Análisis Estructural. Análisis prospectivo Análisis descriptivo Analisis del entorno del sistema Análisis Estructural Prospectivo Método MIC-MAC.
Política Regional y urbana
PLANIFICACION ESTRATEGICA BASICA
ESCUELA DE PADRES grado primero COHERENCIA Y CONVIVENCIA
“La empresa y su marco externo” ©Ecobachillerato.com
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
ANÁLISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO Y EVALUACIÓN DE LA CAPACIDAD DE LA COMPAÑÍA CAPÍTULO 2 INTEGRANTES: ARTURO CABRERA MADRIGAL LUIS MONTES REYES.
Universitario Francisco de Asís
03 Estudio del mercado El estudio del mercado trata de averiguar la respuesta del mercado ante un producto o servicio, con el fin de plantear la estrategia.
BENCHMARKING IVAN LOPEZ BALLANO.
Aprendiendo el PROCESO ADMINISTRATIVO y algo más…
COSTOS ESTANDAR DEFINCIÓN
Clase 2 (III Parcial) Liderazgo de opinión.
Planeación y organización
DEFINICION DE LOS PROCESOS DE LAS EMPRESAS FAMILIARES.
LA GESTIÓN DE LA PRODUCCIÓN
Ciclo de formulación del proyecto.
UNIVERSIDAD PEDRO RUIZ GALLO SEGUNDA ESPECIALIDAD: TECNOLOGIA E INFORMATICA EDUCATIVA INTEGRANTES: Sonia Yacchi Maturrano Marlitt Luna Gómez.
 El empresario no puede evitar el impacto de las fuerzas externas, sin embargo, sí puede manejarlas en mayor o menor grado para disminuir tal impacto:
EL AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
Innovación Seminario “Introducción al Análisis de Redes Sociales” Universidad Pablo de Olavide, Sevilla. 7 de mayo de 2003 El ARS en los procesos de difusión.
SIG Ing. Enrique Meneses.
Termodinámica La termodinámica es la rama de la física que estudia la energía, la transformación entre sus distintas manifestaciones, como el calor, y.
TEMA 1: La Iniciativa emprendedora
Importancia de las aplicaciones de estadística en el control de procesos Guatemala 2010.
Análisis Financiero de Proyectos de Inversión
DEMANDA OFERTA Y EL MERCADO
FUNDAMENTOS IDEOLÓGICOS DEL MARKETING. El término marketing es una palabra deteriorada y a menudo mal entendida. Usualmente existen 3 conceptos populares.
JACS SAM /IP IUED Manuel De La Fuente Costa Rica, Mayo 2005.
El know how representa el entendimiento de los procedimientos requeridos para manufacturar cada componente y entender como los componentes pueden ser puestos.
MACROECONOMÍA 1.
REVOLUCIÓN INDUSTRIAL POR: NORMAN MONTOYA.
Sesión III: El Ambiente Organizacional
ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA “Evaluación de un mercado potencial”
Entrenamiento.
© Sean Everton Análisis de Redes Sociales: Introducción Parte I.
UNIDAD Nº 3 DESARROLLO Y CRECIMIENTO ECONOMICO.
1 La confianza se puede comprender bajo distintas modalidades en el complejo mundo de las relaciones sociales. La confianza interpersonal. La confianza.
TEMA 6 : TEORIA DEL COMERCIO INTERNACIONAL
Estructura Organizacional
Rueda de comportamiento del consumidor
Planeación de Sistemas Abiertos y Cultura Corporativa
MARKETING INTERNACIONAL
ORGANIZACIONES INTELIGENTES Instituto Tecnológico de Altamira Semestre: febrero – Julio 2014.
PLAN DE OPERACIONES ESTUDIO TECNICO.
Administración de Operaciones (ADO)
TRANSFERENCIA TECNOLOGICA
ESTRATEGIA EMPRESARIAL
ADMINISTRACION DE PYMES LUNE A VIERNES 7:30
La función comercial y la nueva economía
Grupo nº 7: Capital Intelectual
ANÁLISIS COMPETITIVO DEL ENTORNO GENERAL
APLICACIONES DE LAS MATRICES
MARKETING INTERNACIONAL
TAREAS DEL CONTROL DE CALIDAD
¿Por qué y cómo medir la innovación?
Benchmarking LUIS ALFONSO RIVERA VACA.
ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA
TRANSFERENCIA TECNOLOGICA
Programa de Maestría en Administración y Desarrollo de Negocios 3C+i. Nuevas oportunidades de negocios // M. en E. Pablo Luis Saravia Tasayco
FINANAZAS PARA NO FINANCISTAS. Cuanto ha crecido mi empresa, vemos que nos va bien, pero me interesa verlo planteado todo esto en cifras lógicas y reales,
EL RETO DE LOS SISTEMAS DE INFORMACION Msc. Lic. Mirian Vega 1.
INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LAS ORGANIZACIONES
Contabilidad Sistematizada I Corte Contabilidad Información y Contabilidad Información Contable y empresa Corporación Universitaria de la Costa Lic.
Marketing Internacional. Interrogantes del marketing ¿En dónde están mis clientes ? ¿Qué ajustes de marketing son o serán necesarios? ¿Qué amenazas de.
Comunidades virtuales Una comunidad virtual es un sitio creado por una o más personas que establecen relaciones a partir de temas comunes. Dialogan, discuten,
Transcripción de la presentación:

Innovación Seminario “Introducción al Análisis de Redes Sociales” Universidad Pablo de Olavide, Sevilla. 7 de mayo de 2003 El ARS en los procesos de difusión de la innovación empresarial Alejandro García Macías Departamento de Comunicación Universidad Autónoma de Aguascalientes, México

Innovación Objetivos Reflexionar sobre el potencial del Análisis de Redes Sociales para explicar los procesos de difusión de innovaciones empresariales. Explicar algunos ejemplos prácticos de la aplicación del paquete metodológico en estudios de caso. Perfilar una aproximación analítica sobre la difusión de innovaciones.

Innovación Momentos clave Trabajos de Everett M. Rogers en sociología rural, durante los 60 y 70´s Amplios estudios en el campo de la salud (uso de Tetraciclina por médicos) a cargo de Coleman, Katz y Menzel en los 60´s. En los 80´s crece el número de publicaciones sobre difusión, a causa de... “la distinción entre lazos fuertes y débiles, la nueva interpretación del termino embeddedness de Polanyi (Granovetter) y la rápida aceleración de los métodos de redes sociales” Letenyei, L.

Innovación ¿De qué hablamos? Una innovación es “una idea, práctica u objeto que es percibida como nueva por un individuo u otra unidad de adopción” Difusión puede entenderse como “el proceso por el cual una innovación es comunicada por ciertos canales a través del tiempo, entre los miembros de un sistema social”. Adopción es “el proceso a través del cual un individuo (u otra unidad de decisión) pasa de un primer conocimiento de una innovación, a formarse una actitud hacia la misma, a una decisión de adoptar o rechazar, a la implementación de la nueva idea y a la confirmación de la misma”. (Rogers)

Innovación “La Difusión de innovaciones se refiere a la dispersión de ideas abstractas y conceptos, información técnica y prácticas reales, al interior de un sistema social, donde la dispersión denota flujo o movimiento de una fuente a un adaptante, típicamente vía la comunicación o la influencia” La difusión de innovaciones es, ante todo, un proceso SOCIAL de naturaleza COMUNICATIVA y que necesariamente implica RELACIONES de intercambio de conocimientos o información entre los miembros de un sistema. Innovador Adoptantes potenciales Olas sucesivas de adoptantes

Innovación “La difusión de innovaciones ocurre entre individuos en un sistema social, y el patrón de comunicación entre esos individuos es una Red Social... La red de comunicación determina qué tan rápido se difunden las innovaciones y el momento para la adopción por cada individuo” Valente, 1995.

Innovación La adopción de innovaciones en las organizaciones productivas puede ser de diversos tipos: Tecnológica (Producción y de información) De organización del trabajo (Nuevas formas, flexibilidad) De saberes organizacionales (know how) De comunicación organizacional De administración y finanzas

Innovación En la innovación en las empresas, los adoptadores potenciales pueden basar sus decisiones en alguno de los siguientes: Proceso mimético.- Pueden imitar a algunas organizaciones de su sector que consideran como exitosas. Proceso coercitivo.- Pueden experimentar presión de otras organizaciones de las que son dependientes para adoptar tecnologías particulares. Proceso normativo.- Las normas establecidas por profesionales y sus asociaciones pueden ser motivo de presión para obtener legitimidad. DiMaggio y Powell

Innovación En teoría, la adopción de una innovación (por ejemplo, en tecnología de la información) podría seguir varias fases: 0 Sin uso de tecnologías de la información. 1 Integración funcional internamente orientada 2 Integración multifuncional internamente orientada 3 proceso de integración orientado a lo externo 4 rediseño del proceso de trabajo o negocio 5 redefinición de las metas organizacionales bajo la influencia de las tecnologías de la información

Innovación Desde el punto de vista de la teoría económica, la decisión de adoptar o no una innovación percibida es resultado de un cálculo racional de costo – beneficio basado en la información disponible. Desde el punto de vista social, reconociendo la posibilidad de un criterio racional “impuro” (Weber) o limitado (Simon), puede considerarse, con Granovetter, que: La persecución de objetivos económicos va siempre acompañada de la búsqueda de otros objetivos no económicos La acción económica, como toda acción, está socialmente impregnada. Las empresas no están automáticamente determinadas, sino que son socialmente construidas. No es posible comprender el comportamiento económico de una empresa sin tomar en cuenta el sello social que caracteriza a los empresarios.

Innovación Dicho de otra forma, que la red social impone cierta presión sobre los potenciales adoptantes de una innovación. Ésta puede ser determinante en cuanto a: Qué tan expuesto está el individuo (o la empresa) a disponer de información sobre innovaciones dependiendo de su posición en la red. Cuál es el tamaño de su red egocéntrica, o con cuántos actores está efectivamente relacionado: cuál es su rol en la red y los de sus alter. Qué tanto interesa la “calidad” de sus conexiones; si está relacionado de manera directa con auténticos innovadores o está lejano de ellos. De cuántos canales distintos dispone para acceder a la información sobre una posible innovación. Qué posibilidades tiene de transformar su capital social en posibilidades de adopción de innovaciones.

Innovación Indicadores de medida utilizados para el análisis de redes MedidaDefinición Medidas típicas de Ligámenes en redes sociales Lazos indirectos Camino entre dos actores que es mediado por uno o algunos otros actores. Simetría (Reciprocidad) Hasta dónde la relación es bidireccional Medidas típicas de redes sociales asignadas a actores individuales Grado Número de ligas directas con otros actores. Es grado de salida cuando las relaciones salen del actor hacia otros y de entrada cuando provienen hacia él. Cercanía Grado hasta el cual un actor está cercano a, o puede alcanzar fácilmente a todos los otros actores en la red. Usualmente se mide Intermediación Grado en el cual un actor media o se ubica entre cualquiera otros dos actores en el camino más corto entre ellos. Usualmente promediado entre todos los posibles pares en la red. Centralidad Grado en el cual un actor es central para la red. Se usan varias medidas como indicadores de centralidad, incluyendo grado, cercanía e intermediación. Definición de los roles de los actores Estrella Un actor que es altamente central para la red Intermediario Un actor que tiene ligas hacia dos o mas grupos que de otra manera no estarían conectados, pero que no es miembro de ningún grupo. Puente Un actor que es miembro de dos o más grupos. Portero Un actor que mediatiza o controla el flujo (es la única liga) entre una parte de la red y otra. Aislado Un actor que no tiene ligas, o relativamente pocas. Medidas típicas de redes sociales utilizadas para describir redes Tamaño Número de actores en la red Componente El más grande subcomponente de nudos y ligas de la red. Todos los nudos del componente están conectados (por ligas directas o indirectas) y ningún nodo tiene ligas con nodos fuera del componente. Densidad Proporción del número de ligas reales respecto al número de ligas posibles en la red. Simetría Correlación del número de ligas simétricas y asimétricas (o respecto al número total de ligas) en una red.

Innovación La técnica del Análisis de Redes Sociales es una herramienta que permite analizar los procesos de difusión de innovaciones de una manera formal. Al contrario de otras aproximaciones analíticas, que se concentran en la innovación misma o en las características del innovador o el imitador, el ARS se centra en las RELACIONES existentes entre ellos. El ARS permite analizar la estructura (el sistema social donde tiene lugar el proceso de difusión), sus caminos o canales, la posición estructural de los actores y representarlas gráficamente.

Innovación Dos mini casos de comentario Imaginación ante la regulación: “Le cobramos lo que come y usted paga lo que bebe” ¿Innovación o reinvención? Kaizén con lo que hay a mano o el molinillo premiado.

Innovación Redes sociales como determinantes para la innovación empresarial. El caso de Villa Hidalgo, México, y la industria de la Ropa. En el Centro Occidente de México existe una región altamente especializada en la producción de ropa, delimitada por tres importantes polos productores. En esta región se localizan numerosas poblaciones rurales de producción tradicional coexistiendo con varias ciudades medias.

Innovación Villa Hidalgo es una aglomeración de productores de la industria del vestido: es lo más parecido a un “Distrito industrial” mexicano (Que como las brujas, no existen, pero...) Ahí se concentran tradiciones productivas, una fuerte identidad familiar y arraigo empresarial, redes de cooperación y competencia, etcétera. El análisis de cómo surgió y se masificó la actividad productiva es parte de un trabajo más amplio donde se analizan diversas redes sociales (amistad, parentesco, compadrazgo) y económicas (financieras, de producción, comerciales, de información). El proceso de difusión de la innovación de un oficio y un modo de vida fue como sigue:

Innovación En la década de los sesenta, estas dos jóvenes tejían y bordaban a mano, de manera artesanal, en los patios de sus casas. La costura y el bordado eran actividades “propias” de mujeres y niñas.

Innovación Con la llegada de la energía eléctrica, las dos jóvenes se convirtieron en empresarias. A una de ellas le fue prestada (obsequiada) por un industrial de una ciudad cercana una máquina tejedora eléctrica. Al ver cómo se agilizaba el trabajo, los padres de la otra le obsequiaron la máquina de la foto, entonces muy moderna y que aún se conserva.

Innovación Muy pronto, apareció la figura de los tejedores masculinos, que luego se convertirían en empresarios del vestido apropiándose de la tecnología. Los varones adoptaron la innovación tecnológica de las mujeres en la industria de la ropa.

Innovación La actividad se masifica y tecnifica rápidamente, dando lugar a una aglomeración industrial especializada.

Innovación Hoy, en el poblado de cerca de 15 mil habitantes, se ubican 350 fábricas formales de ropa y otras tantas informales. La ropa se vende in situ en alrededor de MIL tiendas. Su nicho de mercado son los consumidores nacionales de ingresos medios y bajos, en general poco exigentes con la calidad. Prácticamente toda la comunidad vive de la industria del vestido o servicios relacionados.

Innovación El proceso de difusión de innovaciones transformó la población y su vida.

Innovación Sólo que... Las mujeres empresarias fueron desplazadas por los varones, que hoy son los dueños de las empresas. La actividad principal de las mujeres es de obreras u operarias de maquinaria.

Innovación Cómo se transmitieron los conocimientos del oficio y las ideas para la adquisición de maquinaria? Relaciones mediadas por la confianza en un inicio. Densas redes de trabajo femenino entre amigas y parientes. Aliento de los patrones a sus trabajadores para establecerse por su cuenta. Hombres que emigraron a trabajar en las grandes ciudades. En menor medida, de padres a hijos. Evaluación de un potencial beneficio económico. Más tarde, por imitación.

Innovación Procedimiento para el Análisis de la Red Social de la innovación respecto al oficio y la tecnificación. Levantamiento de cuestionario (muestreo bola de nieve) y rastreo de datos históricos. Captura de relaciones entre actores en MS Excell.

Innovación Procedimiento para el Análisis de la Red Social de la innovación respecto al oficio y la tecnificación. Exportación a MS Access para la elaboración de Tablas de Referencia Cruzada (Matrices).

Innovación Procedimiento para el Análisis de la Red Social de la innovación respecto al oficio y la tecnificación. Exportación a UCINET para el análisis de los indicadores relacionales. Ejemplo de una matriz.

Innovación Procedimiento para el Análisis de la Red Social de la innovación respecto al oficio y la tecnificación. Exportación a UCINET para el análisis de los indicadores relacionales.

Innovación Procedimiento para el Análisis de la Red Social de la innovación respecto al oficio y la tecnificación. Exportación a PAJEK para la representación gráfica.

Innovación El sociograma –en cascada- de transmisión del oficio.

Innovación La red de información: un potencial camino de las innovaciones.