EL MERCADO DE LA CERVEZA EN SINGAPUR Jennifer Vargas Jorge Rodríguez Karen Laínez

Definición del sector El objetivo del presente estudio es ofrecer una visión actual del mercado de la cerveza en Singapur y procurar información suficiente para estimar la proyección de su demanda futura.

Descripción del país Singapur es un archipiélago situado en el Sudeste Asiático, a 137 km al norte del Ecuador, que presenta un clima tropical húmedo de temperaturas constantes entre 25 y 32 grados y precipitaciones abundantes a lo largo de todo el año. Es un mercado pequeño, rico, moderno y de fácil acceso que cuenta con dos tercios de su actividad económica destinados al sector servicios. Además, está considerado como puerta de entrada a todo el Sudeste Asiático gracias, entre otros aspectos, a su situación estratégica, idiomas oficiales (inglés, chino, malayo y tamil) y cultura empresarial. Debido al reducido tamaño del país y a su falta de recursos naturales, Singapur depende totalmente del comercio exterior.

OFERTA El sector de la cerveza en Singapur es un mercado creciente tanto en el consumo interno, que se ha incrementando un 27% en los últimos 5 años, como en la producción local y el comercio exterior.

PRODUCCIÓN LOCAL: Singapur cuenta con una industria productora local prácticamente monopolizada por la empresa Asia Pacific Breweries, que dispone de fábrica propia. Sin embargo, cabe destacar que en los últimos años se han fundado 8 pequeñas plantas de producción también conocidas como microbreweries que fabrican cerveza artesanal y que está adquiriendo popularidad en el mercado interno.

Demanda La república de Singapur cuenta con una población de habitantes de los que cerca del 28% ( ) son residentes temporales. Del total de población permanente ( habitantes), los grupos étnicos predominantes son el chino (75%), el malayo (14%) y el indio (9%). El 2% restante lo componen extranjeros de diferentes nacionalidades.

CONSUMO LOCAL: El consumo local de cerveza experimentó un crecimiento del 7% en % en % en 2011, alcanzando un volumen total de 108,2 millones de litros, equivalente a más de millones de euros3

Comercio Exterior IMPORTACIONE: El volumen de cerveza importado por Singapur coincide con el total agregado declarado por los países exportadores de esta bebida al país.

EXPORTACIONES: Existe una diferencia importante entre el volumen de las exportaciones de cerveza declaradas por Singapur (95 millones euros en 2011) y el total declarado por los países importadores (no llega a 20 millones de euros)

PROYECCIÓN DEL MERCADO Se estima que consumo de cerveza en Singapur crecerá una media anual cercana al 4% durante los próximos 5 años para alcanzar los 130 millones 130 millones de litros en Anteriores millones predicciones valoraban este crecimiento en el 6% anual, pero han sido revisadas a la baja debido a que este mercado está alcanzando su madurez con mayor rapidez de la esperada.