nueva estética de la prensa femenina nueva estética de las revistas femeninas

Revistas pocket, mini, de bolsillo

DE DONDE VIENE LA IDEA EN QUE CONSISTE ESTE FORMATO PORQUE ESTE FORMATO MINI SU INFLUENCIA

DE DONDE VIENE LA IDEA – La idea no es nueva- National Geographic –Periódicos tienden a reducir sus medidas

–Su adaptación a la prensa femenina viene de Italia – Glamour “Todo tu mundo cabe en tu bolso”

FORMATO POCKET Valores de las lectoras: –Manejable –Bonito –Fácil de llevar –Práctico –Cabe en el bolso y “se lleva encima” FORMATO PREMIUN Valores de las lectoras: –Menos manejable –Objeto externo –Mujer más edad –Lejano –Pesado

GLAMOUR EEUU formato grande Italia pocket Alemania pocket Reino Unido pocket España pocket Francia pocket

Aparición formato pocket España REVISTAFORMATO PREMIUN FORMATO POCKET Cosmopolitan Octubre 1990Febrero 2002 Glamour Octubre 2002 Woman Octubre 1992Marzo 2006 Marie Claire Octubre 1987Abril 2006 Elle Octubre 1986Febrero 2007 Telva Octubre 1963Octubre 2007

REVISTA Difusión antes de lanzamiento pocket Difusión con formato pocket Cosmopolitan (2000/2001) (2001/2002) Glamour (2001/2002) Woman (2004/2005) (2005/2006) Marie Claire (2004/2005) (2005/2006) Elle (2005/2006) (2006/2007) Telva (2006/2007) No hay datos todavía Fuente OJD: Jun/Jul

Cambio formal no de contenido “Nadie paga por lo que no quiere” 4 millones de lectoras Contenido clásico de estas publicaciones: moda/belleza/hogar Moda/belleza- PUBLICIDAD Y LECTORAS Hogar – AMBITO PRIVADO

Perfil medio de lectora de prensa femenina Fuente: Estudio General de Medios 2008

Reducción al 70% de la página original – A5 170 x 220mm. Reducción del precio : más del 50%

Hay revistas que han decidido editar sólo en este formato Glamour: ejemplares Pero la mayoría dobla el formato y edita en los dos

Comenzaron sin promociones sólo con el atractivo del precio pero ya han empezado a incluir regalos

PORQUE ESTE FORMATO MINI Ahorro de costes Aumentar el número de ventas Mantener la cuota de mercado Captar nuevas lectoras más jóvenes

Ahorro de costes- 30/50% + ahorro de papel Coste de fabricación de Elle es 1 euro Coste de pocket 0,50 céntimos de euro

Evolución difusión anual Cosmopolitan 2001/2002 formato grande+ pocket Fuente: OJD

Evolución difusión anual Marie Claire 2005/2006 formato grande+ pocket Fuente: OJD

Evolución difusión anual Elle 2006/2007 formato grande+ pocket Fuente: OJD

Rediseños de Woman x333mm x297mm x223mm.

Evolución difusión anual Woman 2005/2006 formato grande+ pocket Fuente: OJD

No es un fenómeno inventado por la prensa femenina Pero sí son ellas las que lo extienden a todas las publicaciones