¿Dónde están tus potenciales compradores? En la Prensa se están identificando.

Presentación del tema: "¿Dónde están tus potenciales compradores? En la Prensa se están identificando."— Transcripción de la presentación:

1 ¿Dónde están tus potenciales compradores? En la Prensa se están identificando

2 Diariamente se venden 4 millones de ejemplares, cifra que se mantiene estable a lo largo de los últimos 7 años Fuente: OJD, año 2008 pte. certificación

3 Se mantiene el interés por el producto por esto aumenta ligeramente el tiempo de lectura En el año 2008 el tiempo de lectura es de 42 minutos al día Fuente: EGM

4 Se siguen incorporando lectores nuevos al medio 13.220 14.288 15.334 15.649 15.605 15.858 17.416 45,5% Población 45,5% Población Fuente: EGM

5 La prensa es el medio más fiable, creíble … En que medio puedo encontrar las informaciones y las noticias más fiables y más creíbles Fuente: AIMC Marcas 2008

6 La publicidad en prensa es bien aceptada por parte del lector Porque es el medio que mejor compagina la publicidad con los contenidos En que medio está mejor compaginada la publicidad con los contenidos Fuente: AIMC Marcas 2008

7 Desde la prensa se quiere contribuir a eficientar las inversiones publicitarias de los anunciantes identificando los compradores potenciales de productos o servicios

8 Medir la intención de compra de los lectores de prensa en diferentes sectores de la actividad publicitaria y conocer el interés y atención que prestan a la publicidad Medir la eficacia del medio comparando la percepción de la publicidad de estos sectores entre los diferentes medios Investigando al lector de prensa …

9 Sectores a estudiarEneFebMarAbrMayJunJulAgoSepOctNovDicDic Automoción Finanzas Belleza y Salud Tratamiento Cosmética Telecomunicaciones Distribución Prueba Piloto Nov’ 08 Prueba Piloto Nov’ 08 A lo largo del año 2009 se habrán analizado seis sectores de la actividad publicitaria

10  UNIVERSO:  personas de 18 a 65 años del territorio nacional peninsular, Islas Baleares e Islas Canarias (29.503.000) y 12.896.000 hogares  FECHAS DE CAMPO:  Automoción: del 15 de octubre al 17 de noviembre de 2008  Finanzas: del 20 de febrero al 23 de marzo de 2009  TAMAÑO MUESTRAL:  Automoción: 5.371 entrevistas  Finanzas: 6.107 entrevistas  ERROR MUESTRAL:  para el supuesto de P=Q=50% y para un nivel de confianza del 95% el error muestral es ±1,2%.  SELECCIÓN DE LA MUESTRA  Teléfonos fijos: en dos etapas:  1ª etapa: selección aleatoria del hogar a partir del censo telefónico (Dirinfo) depurado y codificado por Imop.  2ª etapa: selección aleatoria del individuo  Teléfonos móviles:  selección aleatoria simple del número de teléfono  TÉCNICA DE ENTREVISTA:  telefónica asistida por ordenador (CATI-PTM).  SUPERVISIÓN:  intervención de la línea telefónica y presencia permanente en sala  PRECISIÓN ESTADÍSTICA  No se presentan datos que representen a una población inferior a 100.000 individuos para evitar falta de precisión en el dato  RESPONSABLE DEL ESTUDIO:  IMOP, Instituto de Marketing y Opinión Pública, S.A  VALIDACIÓN  AIMC, Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación Fiche técnica

11 Automoción  Potenciales compradores de automóviles  Interés y atención a la publicidad de los lectores de prensa y potenciales compradores  Potenciales compradores de automóviles  Interés y atención a la publicidad de los lectores de prensa y potenciales compradores

12 Edad media del vehículo 7,5 años Hogares con intención de comprar un coche en los próximos 12 meses 1.622.000 Nº Hogares 12.896.000 Hogares 85,9% de los hogares Media 1,6 vehículos por hogar 11.080.000 Hogares Con vehículo Parque de hogares con vehículo Fuente: Estudio Aede

13 3.027.000 Individuos que declaran intención de compra en los próximos 12 meses y son lectores de prensa 3.789.000 Individuos que declaran intención de compra en los próximos 12 meses 2.660.000 Individuos que declaran intención de compra en los próximos 12 meses, son lectores de prensa y tienen capacidad de decisión El 80% de los que declaran intención de compra en los próximos 12 meses son lectores de Prensa 9 de cada 10 lectores de prensa con intención de compra tiene la capacidad de decisión 2.660.000 individuos potenciales compradores Fuente: Estudio Aede Audiencia prensa: una vez al mes

14 El 64% de los lectores de prensa con intención de compra y capacidad de decisión se detiene en los anuncios de coches ¿En la actualidad cuando lee u hojea un diario se detiene en los anuncios de coches? Índice 178 S/Población Índice 178 S/Población Fuente: Estudio Aede

15 El 90% de los lectores de prensa con intención de compra y capacidad de decisión prestan más atención a la publicidad de automóviles ¿Cree que cuando le gente está pensando en comprarse un coche, presta más atención a la publicidad de automóviles? Índice 110 S/Población Índice 110 S/Población Fuente: Estudio Aede

16 Finanzas y Seguros  Potenciales consumidores de servicios financieros  Interés y atención a la publicidad de los lectores de prensa y potenciales consumidores  Potenciales consumidores de servicios financieros  Interés y atención a la publicidad de los lectores de prensa y potenciales consumidores

17 Individuos con capacidad financiera Individuos +18-65 años 34.035.000 22.425.000 individuos tienen tarjeta de crédito 65,9 % 13.594.000 individuos tienen seguro de vida 39,9% 15.677.000 individuos tienen algún producto financiero 46,1 % Plan pensiones 9.757.000 Depósitos 8.249.000 Acciones 3.186.000 Fondos 3.153.000 Deuda Pub 729.000 Fuente: Estudio Aede

18 Individuos con potencial Servicios Financieros y son lectores de prensa 88% Individuos con potencial Servicios Financieros El individuo de potencial interés para el sector Finanzas y Seguros: Poseedor de tarjeta de crédito ( servicios bancarios), seguro de vida (seguros) y algún producto entre Acciones, Fondos o Deuda ( productos financieros de Inversión) 2.572.000 2.258.000 2.258.000 individuos potenciales consumidores Fuente: Estudio Aede Audiencia prensa: una vez al mes

19 El 48% de los lectores de prensa con potencial de consumir servicios financieros se detiene en los anuncios de finanzas ¿En la actualidad cuando lee u hojea un diario se detiene en los anuncios de entidades financieras? Índice 157 S/Población Índice 157 S/Población Fuente: Estudio Aede

20 El 18% de los lectores de prensa con potencial financiero han entrado en contacto con una entidad financiera a raíz de un anuncio en prensa ¿En alguna ocasión se ha puesto en contacto con una entidad financiera, banco o caja de ahorros, a raíz de la publicidad que vio en el periódico? Índice 199 S/Población Índice 199 S/Población Fuente: Estudio Aede

21 Eficacia de la Prensa  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que ofrece más información  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio más útil  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que más ayuda a la elección en la compra o consumo  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que ofrece más información  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio más útil  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que más ayuda a la elección en la compra o consumo

22 Los Potenciales compradores de vehículos afirman en un porcentaje mayor que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio que les ofrece más información ¿En que medio los anuncios de coches ofrecen más información? Potenciales compradores: Lectores Prensa con intención de comprar un vehículo en los próximos 12 meses y con capacidad de decisión Base Potenciales compradores 2.660.000 Índice afinidad: Potenciales compradores/población Fuente: Estudio Aede

23 Los individuos con potencial financiero afirman en un porcentaje mayor, que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio que les ofrece más información ¿En que medio de comunicación cree que los anuncios de bancos, cajas de ahorro y otras entidades financieras.....Ofrecen más información? Potencial financiero: Lectores Prensa con seguro de vida, tarjeta de crédito y acciones, deuda o fondos de inversión. Base Potencial financiero 2.258.000 Índice afinidad: Potencial financiero/población Incluidos medios con respuesta igual o superior a 100.000 individuos con potencial financiero Fuente: Estudio Aede

24 Eficacia de la Prensa  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que ofrece más información  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio más útil  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que más ayuda a la elección en la compra o consumo  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que ofrece más información  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio más útil  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que más ayuda a la elección en la compra o consumo

25 Los Potenciales compradores de vehículos afirman en un porcentaje mayor que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio más útil ¿En que medio los anuncios de coches son más útiles para usted? Potenciales compradores: Lectores Prensa con intención de comprar un vehículo en los próximos 12 meses y con capacidad de decisión Base Potenciales compradores 2.660.000 Índice afinidad: Potenciales compradores/población Fuente: Estudio Aede

26 Los individuos con potencial financiero afirman en un porcentaje mayor, que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio más útil ¿En que medio de comunicación cree que los anuncios de bancos, cajas de ahorro y otras entidades financieras.....Son más útiles? Potencial financiero: Lectores Prensa con seguro de vida, tarjeta de crédito y acciones, deuda o fondos de inversión. Base Potencial financiero 2.258.000 Índice afinidad: Potencial financiero/población Incluidos medios con respuesta igual o superior a 100.000 individuos con potencial financiero Fuente: Estudio Aede

27 Eficacia de la Prensa  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que ofrece más información  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio más útil  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que más ayuda a la elección en la compra o consumo  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que ofrece más información  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio más útil  La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que más ayuda a la elección en la compra o consumo

28 Los Potenciales compradores de vehículos afirman en un porcentaje mayor que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio que más ayuda a la elección del vehículo ¿En que medio los anuncios de coches ayudan más a la elección del vehículo? Potenciales compradores: Lectores Prensa con intención de comprar un vehículo en los próximos 12 meses y con capacidad de decisión Base Potenciales compradores 2.660.000 Índice afinidad: Potenciales compradores/población Fuente: Estudio Aede

29 Los individuos con potencial financiero afirman en un porcentaje mayor, que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio que más ayuda a la elección del producto ¿En que medio de comunicación cree que los anuncios de bancos, cajas de ahorro y otras entidades financieras.....Ayudan más a la elección del producto? Potencial financiero: Lectores Prensa con seguro de vida, tarjeta de crédito y acciones, deuda o fondos de inversión. Base Potencial financiero 2.258.000 Índice afinidad: Potencial financiero/población Incluidos medios con respuesta igual o superior a 100.000 individuos con potencial financiero Fuente: Estudio Aede

30 El poder prescriptor de la prensa El lector de Prensa potencial comprador confía en el poder prescriptor de la Prensa

31 6 Veces + 6 Veces + + Información en Prensa 7,5 Veces + 7,5 Veces + + Útil en Prensa 8 Veces + 8 Veces + Ayuda más a la elección en Prensa Base Potenciales compradores 2.660.000 Base Potenciales compradores No lectores de Prensa 662.000 9 Veces + 9 Veces + + Información en Prensa 12 Veces + 12 Veces + + Útil en Prensa 17,5 Veces + 17,5 Veces + Ayuda más a la elección en Prensa Base Potencial financiero 2.258.000 Base Potencial financiero No lectores de Prensa 314.000 Fuente: Estudio Aede Automoción Finanzas

32  La Prensa concentra el 80% de los potenciales compradores de un automóvil en los próximos 12 meses  9 de cada 10 tienen decisión de compra  La Prensa concentra el 87% de los individuos con potenciales financiero  La Prensa y La Prensa combinada con Internet son los medios que les ofrecen más información, más útil y por tanto más les ayudan en la elección del producto o servicio.  Y todo esto posible, gracias a la confianza del lector en el poder prescriptor de su medio: La Prensa La influencia de la Prensa en la intención de compra de un vehículo y en el potencial de servicios financieros, es su gran beneficio