NIVELES SOCIOECONÓMICOS 2014 Lima, agosto del 2014

UNAS SOLA DISTRIBUCIÓN DESDE EL 2008 UNA SOLA FÓRMULA UNAS SOLA DISTRIBUCIÓN Asociados comunes: Asociados adherentes:

DISTRIBUCIÓN DE HOGARES SEGÚN NSE 2014 - LIMA METROPOLITANA Nº HOGARES 2’504,581 * NSE Estrato Porcentaje A A1 0.8 4.9 A2 4.1 B B1 7.7 18.8 B2 11.1 C C1 25.1 40.7 C2 15.6 D 26.2 E 9.4 4.9 18.8 26.2 9.3 40.8 NSE A NSE B 64.5% NSE C NSE D NSE E APEIM 2014 APEIM 2014: Data ENAHO 2013 * Estimaciones APEIM según ENAHO 2013

DISTRIBUCIÓN DE HOGARES SEGÚN NSE 2014 - PERÚ URBANO Nº HOGARES 6’048,898 * NSE Estrato Porcentaje A A1 0.3 2.6 A2 2.3 B B1 5.2 13.9 B2 8.7 C C1 19.5 32.2 C2 12.7 D 30.2 E 21.1 2.6 13.9 30.2 21.1 32.2 NSE A NSE B 48.7 % NSE C NSE D NSE E APEIM 2014 APEIM 2014: Data ENAHO 2013 * Estimaciones APEIM según ENAHO 2013

Integrated Market View NIVEL SOCIOECONÓMICO NO ES IGUAL A INGRESOS EXPRESA EL BIENESTAR MATERIAL DEL HOGAR NIVEL EDUCATIVO MATERIAL DEL HOGAR BIENES ACCESO A SERVICIOS DE AGUA OTROS A COMBINAR CON OTRO TIPO DE SEGMENTACIÓN Generalmente ya todo se ha hecho en un FG ahora esta planteado de manera diferenciada. Hacer foco en dos cosas muy importantes en un FG se ve pero pasa muy rápido. En general se hace ya pero ahora esta planteada de manera diferenciada. Para hacer foco en dos metodologías 1 términos metodológicos para hacer focus importantes y que no pase muy rápido como en un FG agrupamiento vida personal, ahora dividirlo para mas profundidad y de manera comercial. Nos permite vender varias cosas UN PLAN DE INVESTIGACION. con la multiplicidad de técnicas y enfoques EN TODOS LOS CASOS ESTAMOS HABLANDO DEL COSNUMIROR FUTURE PACK ir a ver el mercado las tendencias. (ES ANTES) El desck research (investigar no solo tu categoría si no otras súper distintas ej snacks compite con celulares) Porque en el micro consumían snacks ahora juegan con el cel. Luego de este proceso voy a tener muchas necesidades de los consumidores Por eso hay que ampliar la mirada a otras cat. (mirando en internet cuando viajas etc. Etc.) el mismo gesto de estar ocupado. Si el cliente no puede pagar un future pack es bueno hacerlo para entender bien la categoría33. Dos enfoques: Uno grupo y otro etnos. En el 720 no hay desk reserach. Viéndolas desde el consumidor PROCESO DEEP Entender a la categoría, Como el consumidor percibe la cat. como perciben los productos ocasiones de consumo que se insertan la s cate. como los clasifica ocasiones en que se insertan esas categorías Típica exploratoria de una categoría. Entenderla en profundidad Les preguntamos sobre su vida personal, agrupamientos etc. la idea es mas comercial. Vender una multiplicidad de COMO LAS PERCIBE Y COMO LAS VIVE PROCESO BROARD La vida misma del consumidores. Como se inserta en la vida del con esa categoría Marco competitivo necesidades por las que se vincula, NEED o necesidades de los consumidores Beneficios que ofrece el mercado para satisfacer esas necesidades. TODO EL 720 esta enfocado en las categorías MAS QUE en las marcas.

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