Públicos objetivos y Medios Comprender su público objetivo Foros Regionales de Comunicación 2010 por la Oficina Scout Mundial, Equipo de Relaciones Externas y Marketing
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 2 Programa de la sesión
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 3 Identificar los públicos objetivos (targets)
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 4 Públicos objetivos vs. Estrategia
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 5 Hacer un mapa de públicos objetivos
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 6 Trabajar con los Medios
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 7 Trabajar con los medios
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 8 Trabajar con los medios
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 9 Trabajar con los medios
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©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 11 Trabajar con los medios
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©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 13 Promoción vs. Relaciones Públicas Promoción Nosotros controlamos –Imagen –Mensajes claves –La situación Nosotros pagamos Menos creíble Relaciones Públicas Los medios controlan –Imagen –Mensajes claves –Impredecible Es libre Más creíble
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 14 Distintos objetivos Objetivos de los medios Quieren hacer preguntas y encontrar buenas historias Quieren vender sus espacios y atraer grandes audiencias Quieren que tu historia se ajuste a su agenda Tus objetivos No estás ahí para responder las preguntas de los periodistas… Estás ahí para relatarles lo que les quieres contar Quieres que ellos escriban tu historia
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 15 Tipos de medios Prensa TV Radio En línea (Web, blogs, foros, redes sociales…) Rumores Cúantos tipos de medios hay en tu país?
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 16 Thank you for your attention! ¡Trabajemos!
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 17 Situación en tu país Discute en pequeños grupos sobre los tipos de medios nacionales y regionales. Grupo 1, 2: Medios impresos (Diarios, periódicos) Grupo 3, 4: Medios audiovisuales (Radio, TV) Grupo 5: Medios en línea Dedica un tiempo para identificar Tus 10 medios principales Identifica los diferentes tipos de medios y con cuáles puedes trabajar Prepárate para retroalimentarte individualmente en 10 minutos
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 18 Thank you for your attention! Una tarea más…
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 19 Analiza tus éxitos En pequeños grupos, comparte y analiza tus éxitos obtenidos al generar cobertura de medios… Grupo 1,2: Medios impresos (Diarios, periódicos) Grupo 3,4: Medios audiovisuales (Radio, TV) Grupo 5: Medios en línea …y prepárense para compartir un éxito por OSN
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 20 Thank you for your attention! Gracias, ¡Y buena suerte con los medios!
©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág. 21 Thank you for your attention! Las presentaciones Power-Point del Foro Regional de la Comunicación fueron producidas por el Equipo de Relaciones Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial, y son un extracto del libro Scout.Boom.Comm Escrito y Concebido por: Richard Amalvy Diagramas: Simon Bourges Fotos: Archivos gráficos de la Oficina Scout Mundial Traducciones: Oficina Scout Mundial © Oficina Scout Mundial, Septiembre 2003, Septiembre 2008 © Oficina Scout Mundial, Abril 2010 Todos los derechos reservados de reproducción y traducción para las Organizaciones Scout Nacionales miembros de la Organización Mundial del Movimiento Scout. Los créditos de esta obra deberán ser usados obligatoriamente y siempre deberán mencionar las fuentes y el autor. Encuentra todos los recursos y herramientas en: scout.org/media scout.org/brand