El mutante digital, un sitio en constante evolución y transformación, “en beta permanente”. Distinguido por la representación numérica, modularidad, automatización, variabilidad y transcodificación cultural. Es un soporte digital y una construcción identitaria a la vez. La red social de participación voluntaria, donde cada usuario crea su propio contenido. Una nueva forma de comunicación hipermediática que trasciende el medio, es decir, procesos de intercambio, producción y consumo simbólico que se extienden más allá de la plataforma. FACEBOOK = MEDIAMORFOSIS = MUTATIS MUTANDI

LA BURBUJA DE FILTROS DIVERSIDAD DE “YOES” YO VIRTUAL YO REAL

YO VIRTUAL Comunicación de muchos a muchos: reticularidad. Posmodernidad. Cae la idea de razón y progreso. Participación, interacción. Mutante digital. Narcisismo. Cada usuario es su propia marca. Control restringido / políticas de privacidad. Expansión. DIVERSIDAD DE “YOES” YO REAL Comunicación de uno a muchos: broadcasting. Ciencia y progreso. Proceso involuntario. Conservadurismo, dogmas. Introversión y/o contexto social. Pleno control. Privacidad.

REPRESENTACIÓN NUMÉRICA Medio programable y reprogramable. En desarrollo y cambio constante. Puede ser descrito en términos formales y matemáticos.

MODULARIDAD Facebook es absolutamente customizable. Los usuarios pueden reconstruir sus historias en la plataforma destacando aquellas publicaciones, fotos, videos y acontecimientos importantes, desde sus primeros pasos en la red hasta la actualidad. Los elementos mediáticos (imágenes, audios, videos, formas o posts), son representados como colecciones que se agrupan en módulos pero mantienen sus identidades por separado.

AUTOMATIZACIÓN Facebook filtra los contenidos definiendo el orden en el que aparecen las publicaciones en el muro de los usuarios y en los resultados de búsqueda. Alimenta y retroalimenta el flujo constante de la red. Tiene 2 consecuencias importantes: elimina la intencionalidad humana del proceso creativo y restringe el control de los usuarios sobre la plataforma. Permite definir la relevancia de los contenidos publicados.

VARIABILIDAD Facebook es una plataforma que pretende ser a la medida del usuario. Se nutre de imágenes, audios, videos, etc. Es lo que hace posible pensar a Facebook bajo la metáfora “mutante digital”, explica el procesos de transformación y lanzamiento hasta la actualidad. “Beta permanente”, posibilidad de realizar cambios de manera constante y en múltiples versiones.

TRANSCODIFICACIÓN CULTURAL Facebook posee una plataforma informática (códigos, bases de datos) y una plataforma cultural conformada por las categorías propias del lenguaje que median entre la plataforma y los usuarios y hacen posible la interacción. Proceso en el cual la capa cultural categoriza los formatos de la capa informática. Se refiere a las formas humanas con que se nombran, describen y organizan los procesos informáticos. Todas las categorías que utilizamos para describir las prácticas de comunicación que tienen lugar en Facebook, no son otra cosa que formas humanas de nombrar los complejos procesos informáticos.

Facebook seguirá transformándose y complejizándose indefinidamente. La única regla que ha percibido en todos estos años es la de la mutación. Entiende que los usuarios tienen un rol protagónico y así sobreviven las soluciones que mejores resultados traen para toda la comunidad. Es un modelo a seguir por otros medios del ecosistema mediático. El fundamento a priori es “mutatis mutandi”, lo que debe ser transformado, se transformara; de allí su adaptación y versatilidad. CONCLUSIÓN

 Alegre, Ana Paula.  Gatter, Lucas.  Kleiman, Luisina.  Pereyra, Nadia. TRABAJO REALIZADO POR: Materia: Publicidad, Propaganda y Opinión Pública