EL CARTEL

EL CARTEL es un soporte de la publicidad. Consiste en una lámina de papel, cartón u otro material que se  imprime con algún tipo de mensaje visual (textos, imágenes y todo tipo de recursos gráficos) que sirve de anuncio para difundir una información o promocionar un producto, un evento, una reivindicación o cualquier tipo de causa.

El Cartel o afiche deriva del término francés “affiche” y “poster” es el término original en inglés.

HISTORIA Se inicia con los Axonas utilizados en Atenas y con el llamado “álbum mural” de los romanos. Durante la Edad Media la información pública queda en manos de pregoneros.

La invención de Guterberg hizo que los avisos no sean más “cantados, sino impresos. (1459)

Siglo XVIII. La litografía se convierte en el método de ilustración más atractivo. Edición de libros, revistas de viaje e información periodística. La lámina se presenta como relato histórico, ilustra sucesos asombrosos y acontecimientos políticos y sociales.

Siglo XIX. El Afiche publicitario es producto de este siglo, subproducto de la revolución industrial.

Jules Chéret, inicia el cartel moderno, trabaja la cromolitografía Jules Chéret, inicia el cartel moderno, trabaja la cromolitografía. Su estilo impone la seducción como argumento de venta.

El paso del siglo XIX al XX es la “edad de oro” del cartel: Bonnard, Lautrec, Klimt, Schile, Beardsley.

El Art Nouveau lo difunde internacionalmente y se multiplican las creaciones gráficas. Alphonse Mucha en París, Alexandre de Riquier, Ramón Casas y Santiago Rusiñol en España.

El Cartel modifica e invierte la relación entre texto e imagen El Cartel modifica e invierte la relación entre texto e imagen. Mientras el texto domina, la imagen es una ilustración. Pero lo esencial en el cartel es la figura, y el texto, aunque indispensable a su constitución, no es dominante. El cartel engendra un género literario nuevo: “el slogan”. El afiche es un texto que se ve. El cartel

A partir de 1910 el cartel se hace militante A partir de 1910 el cartel se hace militante. Revolución Rusa, Guerra Civil Española, Guerras mundiales…

…Revolución Cubana, Mayo Francés, Guerra de Vietnam, apoyo al gobierno de Allende en Chile y denuncia durante las décadas de Dictaduras Militares en América Latina.

El estilo del Cartel evoluciona siguiendo las vanguardias

1930 comienza a utilizarse el fotomontaje 1930 comienza a utilizarse el fotomontaje. Esto más tarde permite la posibilidad de la foto comercial. Se pasa del dibujo a la fotografía. Circula en revistas satinadas y en pantallas de difusión comercial. Sobriedad, cuidar el impacto y el sentido de los efectos visuales.

MOVIMIENTOS AFROAMERICANOS 1960. Luego de los enfrentamientos bélicos el cartel en la década del ‘60 domina la escena, “difundiendo a escala planetaria la imagen subversiva de una utopía”. REVOLUCIÓN EL CHE LOS BEATLES MAYO ‘68 TLATELOLCO MOVIMIENTOS AFROAMERICANOS LA PILDORA LA MINIFALDA LA DROGA POP

Utilizados todos los estilos, lo importante era el mensaje Utilizados todos los estilos, lo importante era el mensaje. Se recuperaron y actualizaron grafismos y tipografías de los primeros posters, se inspiraron en los cómics y en el humos gráfico.

CARTEL Y PUBLICIDAD Fines del siglo XX. Imagen enigmática que alude a otra, o abierta mente el desfase entre imagen y el producto publicitario, también la incorporación de sentido de una obra de arte.

CARTEL Y POLÍTICA Al igual que el cartel comercial, el político s basa en la imagen. Forjar la imagen del candidato a elegir en las próximas elecciones. En la sociedad globalizada tiende a privilegiar la imagen contra las ideas.

CARTEL Y CINE La industria cultural supo también expresarse a través de los carteles. El cine es uno de los enérgicos ejemplos.

Hemos transitado por una rápida historia de un medio de publicidad y propaganda. Propicio para dar información, movilizar o captar audiencias. Ahora es el momento de profundizar en estilos y mensajes para poder crear tu propio cartel. Propuesta de trabajo seleccionar un estilo y técnica y realizar un cartel para el SANTO ROCK. (Evento anual desarrollado y organizado por los estudiantes). Serán utilizados para la promoción y difusión.

Bibliografía ROJAS MIX, Miguel “Civilización y cultura en el siglo XX” en : El imaginario. [s.l.]: Prometeo, [s.f.].