  Primer nivel de lectura o decodificación de imagen  Su análisis, nos refiere a la denotación.  Para captar el nivel denotativo, solamente se requiere la percepción. Sin embargo, cabe puntualizar que el análisis estructural denotativo nunca debería confundirse con una simple enumeración de los elementos, sino que explica y describe la relación de los mismos en función de una estructura. La imagen literal es la imagen denotada, a la que le corresponde la identificación, la cual es una operación 'natural', en el sentido en que la relación entre significante y significado se establece en un nivel no codificado. Análisis icónico literal

  Segundo nivel de lectura o interpretación de la imagen.  Su análisis nos refiere a la connotación.  Este proceso de lectura se hallará limitado por las habilidades interpretativas de los receptores.  La imagen esta formada por determinados elementos que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por el emisor y el receptor.  A nivel connotativo la imagen tendrá una cantidad limitada de posibles lecturas vinculadas a diferentes saberes (ej: práctico, estético, etc.). Esos saberes constituyen lo que Barhtes denominará "léxicos". El conjunto de léxicos incorporado en un individuo, se llamara idiolecto Análisis icónico simbólico

  El uso de figuras retóricas visuales conlleva a jugar con el significado de las imágenes que, más allá de su sentido literal, transmitirán mensajes, sensaciones y significados nuevos para los espectadores.  El diseñador, fotógrafo, artista o ilustrador muchas veces recurre a “Trucos” para hacer más expresivo el mensaje o para modificar el significado denotativo. A continuación veremos algunas de esos recursos estilísticos. Retórica Visual

COMPARACIÓN VISUAL Consiste en la presentación de dos elementos con el fin de que se puedan comparar sus cualidades y propiedades.

METÁFORA: Sentido figurado en virtud de una comparación tácita

PERSONIFICACIÓN VISUAL Consiste en dar a un objeto o animal atributos propios de las personas

CONTRADICCIÓN VISUAL Consiste en la presentación de elementos que combinados no resultan lógicos, son opuestos o contrarios

HIPERBATÓN VISUAL Consiste en una alteración del orden lógico de los elementos de una imagen o secuencia. Personas que andan por el techo, cambios de perspectiva que rayan lo absurdo.

HIPÉRBOLE VISUAL Es una exageración que busca un mayor impacto en el espectador. Se suele presentar utilizando imágenes irreales, trucos y efectos especiales.

OPOSICIÓN O ANTÍTESIS VISUAL Se utiliza cuando se nos muestran varias imágenes enfrentadas y opuestas por alguna cualidad.

ELIPSIS VISUAL Consiste en la omisión de un elemento que aún así se adivina.

ANALOGÍA VISUAL Establece una semejanza visual entre cosas distintas, si la analogía es demasiado compleja no funcionará porque el público no sabrá Interpretarla