La teoría de la demanda estudia el comportamiento de un bien o servicio. Una persona demanda porque tiene necesidades, pero es importante diferenciar entre deseo y demanda. Deseo es la afirmación de una necesidad y demanda es un deseo que está relacionado con la posibilidad de adquirir un producto. El concepto de utilidad o satisfacción Para el consumidor, la utilidad está relacionada directamente la intensidad con que se desea un bien o servicio con objeto de satisfacer una necesidad. La utilidad para el consumidor se define como la satisfacción obtenida por el consumo de un bien. La utilidad total representa la satisfacción total en la necesidad que se tiene. Los grados de satisfacción van aumentando al inicio en cantidades mayores, después en cantidades pequeñas, hasta legar a un punto de saturación. La utilidad total, tiene un comportamiento en forma de campana, es decir, que las unidades del bien aumentan la utilidad hasta un punto máximo y posteriormente desciende. Teoría de la Demanda A los críticos de la sociedad de consumo capitalista les gusta pensar que los consumidores son manipulados y controlados por aquellos que buscan venderles algo; pero en realidad casi siempre es al revés: Las empresas deben hacer lo que los consumidores quieren…” James Surowiecki

El concepto de utilidad marginal Resulta más importante aún, el concepto de utilidad marginal: la cual es la satisfacción adicional a la utilidad total, generada por el consumo de una unidad adicional de bien o servicio. Para conocer el cambio en cada unidad consumida adicional se obtiene la utilidad marginal. En la medida en que se consume una unidad adicional del bien para satisfacer una necesidad, no se experimenta el mismo grado de satisfacción que al inicio. Este comportamiento de la utilidad marginal, es lo que se conoce como: La ley de la utilidad marginal decreciente, según la cual el nivel de la satisfacción que nos produce el consumo de bien es progresivamente inferior. El punto de saturación corresponde a un nivel de consumo en el cual la utilidad total es máxima y la utilidad marginal es cero.

Función de demanda La teoría de la demanda supone que el consumidor es racional y busca maximizar su satisfacción o utilidad. El consumidor se supone que también es consistente y que puede ordenar sus preferencias. Por los supuestos anteriores : El consumidor de un bien está dispuesto a pagar por un bien o servicio un precio que iguala la utilidad marginal que le proporciona el consumo de dicho o servicio.. La función de demanda de un bien es la relación matemática entre la cantidad demandada (Qx) como variable dependiente y un conjunto de variables independientes como el precio del bien (Px), el precio de los bienes sustitutos (Ps), el precio de los bienes complementarios (Pc), el ingreso disponible del consumidor (I), los gustos y preferencias (G y P), entre otras variables. Qx= f (Px Ps, Pc, I, G y P,...) En una función simplificada de demanda, se asumen constantes todas las variables independientes excepto el precio del propio bien. Qx = f (Px) La teoría de la demanda supone que el consumidor es racional, por lo que busca maximizar su satisfacción o utilidad. El consumidor también es consistente y puede ordenar sus preferencias. Por los anteriores supuestos, el consumidor de un bien o servicio iguala el precio que está dispuesto a pagar por un bien o servicio con la utilidad marginal que le proporciona el consumo de dicho bien o servicio. La función de demanda de un bien es la relación matemática entre la cantidad demandada (Qx) como variable dependiente y un conjunto de variables independientes como el precio del bien (Px), el precio de los bienes sustitutos (Ps), el precio de los bienes complementarios (Pc), el ingreso disponible del consumidor (I), entre otras variables. Qx= f (Px, Ps, Pc, I,...) En una función simplificada de demanda, se asumen constantes todas las variables independientes excepto el precio del propio bien. Qx = f (Px) Función de demanda

Ley de la Demanda: Si aumenta el precio de un bien x (Px) entonces disminuye el consumo de dicho bien (Qx), o bien, si disminuye el precio Px entonces aumenta Qx. Es decir, existe una relación inversa entre la cantidad demandada y el precio de un bien. Los movimientos a lo largo de la curva se deben únicamente a variaciones en el precio del bien “X”, manteniendo los demás factores constantes. DxDx QxQx PxPx Demanda (Dx).- Relación entre la cantidad demandada a cada nivel de precios. Cantidad demandada (Qx).- cantidad que el consumidor está dispuesto a adquirir a un precio determinado. Precio de X (Px).- precio que el consumidor pagaría por cierta cantidad del bien X

Función de demanda La teoría de la demanda supone que el consumidor es racional y busca maximizar su satisfacción o utilidad. El consumidor se supone que también es consistente y que puede ordenar sus preferencias. Por los supuestos anteriores : El consumidor de un bien está dispuesto a pagar por un bien o servicio un precio que iguala la utilidad marginal que le proporciona el consumo de dicho o servicio.. La función de demanda de un bien es la relación matemática entre la cantidad demandada (Qx) como variable dependiente y un conjunto de variables independientes como el precio del bien (Px), el precio de los bienes sustitutos (Ps), el precio de los bienes complementarios (Pc), el ingreso disponible del consumidor (I), los gustos y preferencias (G y P), entre otras variables. Qx= f (Px Ps, Pc, I, G y P,...) En una función simplificada de demanda, se asumen constantes todas las variables independientes excepto el precio del propio bien. Qx = f (Px) Los bienes y servicios responden diferente a cambios en el precio: Elasticidad precio de demanda En una demanda inelástica, la cantidad demandada cambia poco ante cambios en el precio. Observa y compara el tamaño de las flechas en la gráfica. En una demanda elástica, la cantidad demandada cambia de manera significativa ante cambios en el precio. DxDx QxQx PxPx DxDx QxQx PxPx p. ej. cigarros, gasolina, medicamentos… p. ej. refrescos, huevo, cine …

Función de demanda La teoría de la demanda supone que el consumidor es racional y busca maximizar su satisfacción o utilidad. El consumidor se supone que también es consistente y que puede ordenar sus preferencias. Por los supuestos anteriores : El consumidor de un bien está dispuesto a pagar por un bien o servicio un precio que iguala la utilidad marginal que le proporciona el consumo de dicho o servicio.. La función de demanda de un bien es la relación matemática entre la cantidad demandada (Qx) como variable dependiente y un conjunto de variables independientes como el precio del bien (Px), el precio de los bienes sustitutos (Ps), el precio de los bienes complementarios (Pc), el ingreso disponible del consumidor (I), los gustos y preferencias (G y P), entre otras variables. Qx= f (Px Ps, Pc, I, G y P,...) En una función simplificada de demanda, se asumen constantes todas las variables independientes excepto el precio del propio bien. Qx = f (Px) Cálculo de la elasticidad-precio de la demanda La Elasticidad-precio de la demanda se calcula al dividir la variación porcentual de la cantidad demandada entre la variación porcentual del precio. Ex = Var%Qx Var%Px Ejemplo: Si cuando sube 10% el precio de un refresco, la cantidad que compramos del refresco disminuye 20%. Entonces, la elasticidad-precio de la demanda será E x = 20% / 10% = 2 El valor de la elasticidad precio de la demanda de un bien depende fundamentalmente de tres factores: 1. Las posibilidades de sustitución, cuanto mayor sea la facilidad con que los consumidores puedan sustituir unos bienes por otros, más elástica será la demanda. 2. 2) La proporción del gasto en el bien, los bienes que representan una elevada proporción de los gastos totales tienden a tener una mayor elasticidad precio y mientras menor sea la proporción más inelástica será la demanda. 3. 4) Horizonte intertemporal, la elasticidad tiende a ser mayor (demanda más elástica) cuando los horizontes temporales son mayores, es decir, cuando más tiempo tienen los consumidores para adaptarse.