Realidad Aumentada Móvil La nueva dimensión del marketing

Down to Moon Down to Moon es una start-up residente en el Open & Cross- Innovation Center de ESADE Creapolis, con un equipo directivo formado por veteranos de la industria interactiva y móvil, y jóvenes con mucho talento en tecnología, creatividad, marketing, branding y estrategia de negocios. El fundador, Rosario Basilotta, tiene +10 años de experiencia dirigiendo multinacionales como Gameloft, la empresa leader mundial en el sector de juegos para móviles.

Nuestra misión En Down to Moon nuestro objetivo es crear soluciones innovadoras para atraer y enganchar a los consumidores y ofrecer una experiencia de usuario más impactante a través de la convergencia de contenidos y datos entre el mundo digital y el entorno físico. Uno de los primeros proyectos que materializan esta visión es una plataforma de Realidad Aumentada para móviles (y PC) basada en el reconocimiento de imágenes y objetos con la sobreposición de contenidos multimedia y interactivos.

¿Que viene después de la Web 2.0? Según Tim OReilly (el padre del Web 2.0 en 2004) y John Battelle, lo que viene es la fusión entre la Web y el Mundo real, lo que ellos han llamado Web Squared o Web². Web World = Web² Pero esta vez no se trata de algo completamente nuevo, sino de una evolución de la Web 2.0, esa mega plataforma en la que los contenidos son generados y compartidos por los propios usuarios.

Convergencia entre Web y Realidad Como explica Brian Solis en su último libro Engagement, la Information Shadow (la información de los objetos reales en el ciberespacio) y la Internet de las cosas (objetos identificados y capaces de conectarse e intercambiar información) hacen que la Web sea cada vez más inteligente, más rápida, más personalizada y más móvil. Con la revolución de los smartphones, la Web se mete prácticamente en nuestros bolsillos. Los móviles con cámaras y sensores se convierten en nuestros ojos y oídos: los sensores de movimiento y localización indican dónde estamos, lo que miramos y lo rápido que nos movemos. Estos datos se recogen y se muestran en tiempo real.

Más que real Entre las nuevas plataformas y tecnologías que definen a la Web² figuran la semántica, el filtrado, la inteligencia colectiva; y ahora también vemos la fusión entre móvil y social, la convergencia entre web y realidad, definido como: Realidad Aumentada Ya desde 2009 se han ido lanzando una avalancha de aplicaciones de realidad aumentada para plataformas móviles que están abriendo el camino a la innovación y a la adopción de estas tecnologías por la gente a nivel masivo. Y aquí es cuando nos damos cuenta que esto no ha hecho más que empezar.

Realidad Aumentada ¿Que es? La Realidad Aumentada (Augmented Reality, AR) es el término que se usa para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta a tiempo real. Con la ayuda de la tecnología (añadiendo la visión por móviles y reconocimiento de imágenes y objetos) la información sobre el mundo real alrededor del usuario se convierte en interactiva y digital, añadiendo información virtual a la información física ya existente. La Realidad Aumentada no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos digitales al mundo real. Así es como me quedé la primera vez que escuché este término.

Reconocimiento de imágenes Nuestra plataforma de Realidad Aumentada se basa en un algoritmo de reconocimiento de imagen muy sofisticado que, a través de la cámara del móvil, es capaz de identificar rápidamente y en tiempo real cualquier tipo de imagen y objeto: Fotos, logos, dibujos, packaging de productos, anuncios, … Rostros Códigos bidi, QR Códigos de barra (EAN-13/UPC-A, UPC-E, EAN-8, Code 128, Code 39, Interleaved 2 of 5)

Sobreposición de contenidos Una vez reconocida la imagen la aplicación buscará a través de Internet el contenido multimedia asociado y lo sobrepone de forma dinámica respectando la vista y perspectiva de la cámara (sensores). No sólo se reconocerá un contenido en la imagen, sino que es entonces capaz de "pegarlo virtualmente como, por ejemplo, un vídeo que adhiere a la imagen reconocida o un objeto 3D que, a medida que se mueve la cámara, seguirá la proporción y escala adecuada.

Contenidos aumentados La asociación entre imagen y contenido es un proceso muy simple, totalmente personalizable. Modelos 3D animados Vídeos Imágenes flotantes Textos Menús interactivos Audio y Música Información geo-localizada Social data etc…

Soportes aumentados Nuestra plataforma funciona con todo tipo de soportes como: LibrosDiariosCartelesEnvases de productoCatálogosTarjetas de negocioPuntos de ventaMuseosEdificiosFerias y EventosCampos de futbolCamisetas…hasta galletas

Beneficios para las marcas Crear un vinculo directo, instantáneo, más fuerte y emocional con el consumidor Crear brand awareness en múltiples canales y puntos de contacto Posicionamiento: imagen de marca moderna, dinámica y innovadora, diferenciada de los competidores Llamar la atención y sobresalir en el punto de venta (shopping experience) Incrementar la brand experience: aportar más y nuevos contenidos sobre producto y marca, ofrecer servicios innovadores

Mecánicas de interacción Información de producto y marca Demostración de producto Juegos y entretenimiento Social Networking Virtual goods Premios contextuales Check-in geo-localizado Cupones Coleccionables Concursos...

Medir el éxito Descargas de la aplicación Descargas de contenidos Streaming de vídeos Clicks Feedback de los usuarios Social (compartir en Facebook, Twitter y otras redes sociales) Análisis de la localización Inscripciones a concursos …

Muchas gracias por la atención Dr. Rosario Basilotta CEO & Creative Director