Ecología de los Medios Hernán Arce Hochstrasser Viridiana García Márquez Dirce García Sotelo.

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1 Ecología de los Medios Hernán Arce Hochstrasser Viridiana García Márquez Dirce García Sotelo

2 McLuhan y la Ecología de los Medios Aniversario: Understanding media: The extensions of man (1964) Este libro es considerado como el primero en abordar la temática de “Ecología de los Medios” de acuerdo con Lance Strate, fundador de la Media Ecology Association (MEA) y discípulo de Neil Postman.

3 Neil Postman y Ecología de los Medios Neil Postman, educador y sociólogo maneja destacadas tesis sobre la Ecología de los Medios, definiéndola como una metadisciplina. Postman: Establece a la Ecología de los medios como la manera en cómo los medios de comunicación afecta la percepción, comprensión, sentimiento y valor humanos; además de cómo los medios facilitan o impiden la interacción como oportunidad de “supervivencia”

4 Robert Logan y la Ecología de los Medios Al mismo tiempo, Robert Logan, discípulo de McLuhany miembro de la Escuela de Toronto establece lo siguiente: Un sistema ecológico o ecosistema es un sistema bilógico que consiste en un entorno físico con múltiples interacciones que construyen dicho sistema. De este modo, un ecosistema de medios es aquel que consiste que conjunta valores o capacidades humanas en relación con tecnología, misma que permite la interacción y comunicación de unos con otros.

5 McLuhan y Ecología de los Medios La importancia de McLuhan en la gestación y desarrollo de la Ecología de los Medios según Strate se reduce a lo siguiente: No solo por ser el primero en dar esta perspectiva, sino por popularizarla y dar una primera síntesis de esto. Amplió los territorios de este concepto generando inspiración y “emoción” a otros teóricos interesados en el tema de medios o los sistemas de los mismos. Además, en Undestanding media: The extensions of man, se estudian algunas de las principales extensiones como las psíquicas y sociales, analizando el origen y desarrollo de las extensiones individuales del hombre en interacción con los medios y la sociedad.

6 La novia mecánica y La Galaxia de Gutenberg La novia mecánica: Expresaba el interés en cómo los medios (industria y su publicidad) manipulaban a la interacción y acción humana.Así se iniciaba la formación de sistemas “ecológicos” que ejercían en la conducta humana. La Galaxia de Gutenberg Este es el principal antecedente histórico de cómo desde la era tribal hasta la actual se han formado sistemas de medios de comunicación en interacción en la ocnducta humana.

7 Comprender los medios de comunicación. Las extensiones del ser humano. Desde el primer capítulo, este libro nos hace ver el funcionamiento de una Ecología de los Medios bajo un sistema de “Aldea Global”.  Transformaciones en la vida social y medios. Además, establece “4 leyes de la Tétrada”, mismas que se aplican a la interacción humana. Estas leyes responden a :  ¿Qué extienden los medios o tecnologías?  ¿Qué vuelven obsoleto?  ¿Qué recuperan?  ¿Qué revierten?

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9 4 Leyes La primera ley, relativa a la extensión, indica que toda tecnología extiende una facultad física o psíquica del hombre. Funciones: prolongar, reemplazar, incrementar, reforzar, acelerar, intensificar. La segunda ley, que corresponde a la obsolescencia o inversión, y es consecuencia directa de la extensión. Funciones: al prolongar una facultad física o psíquica, convierte partes del entorno se vuelven obsoletas.

10 4 leyes La tercera ley es la recuperación, que supone entumecimiento. Funciones: Al resentir los efectos de nueva tecnologíaayuda a recuperar su equilibrio. La cuarta ley se define a partir de la reversión. Funciones: Cuando la tecnología llega a su límite y se “sobrecalienta”, esta ley se orienta a presentar hechos y situaciones que revierten o “enfrían” la tendencia.

11 Capítulo 1 y 2 Capítulo 1 Medium: extensión de nosotros, cualquier nueva tecnología. Aquel que nos introduce en la Ecología. Media: El efecto media es lo que sirve como contenido. Capítulo 2 Medios Fríos: incluyen Medios Calientes: excluyen

12 Capítulo 3 y 4 Capítulo 3 Hipótesis: un nuevo ambiente mediático, influido por una nueva tecnología solo se puede percibir por las personas en el momento en que otra nueva tecnología llegue y la modifique. Capítulo 4 Cuestionamientos relativos al supuesto “determinismo tecnológico” y/o “tecno optismo” Argumentos que posteriormente le permitirían formular su tétrada. Término de “autoamputación”  tensión física para protegerse ante algo.

13 Capítulo 5 y 6 Capítulo 5 “La hibridación o encuentro de dos medios es un momento de la verdad y de la revelación del que surgen nuevas formas”. Capítulo 6 Desarrollo de la Teoría de las Remediaciones: “Todos los medios son metáforas activas por su poder de traducir la experiencia en nuevas formas. El habla fue la primera tecnología con la que el hombre pudo soltar su entorno para volver a asirlo de una manera nueva.”

14 Capítulo 7 Hizo hincapié en los efectos ecológicos de los cambios que producen las tecnologías: “Los cambios técnicos modifican no sólo los hábitos cotidianos, sino los patrones de pensamiento y valoración