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Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Tema 5: Teoría del comportamiento del consumidor Economía Política Carolina Aparicio Gómez.

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1 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Tema 5: Teoría del comportamiento del consumidor Economía Política Carolina Aparicio Gómez

2 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Índice 1. Introducción 2. Teoría de la utilidad cardinal 3. Teoría de la utilidad ordinal o de las curvas de indiferencia

3 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Introducción: Decidir es un proceso cotidiano. Decidimos sobre la asignación de nuestros escaso dinero condicionado por el tiempo y el resultado de la elección, es lo que subyace a la curvas de demanda y a las elasticidades precio. En este tema se analizarán los principios básicos de elección y conducta del consumidor desde dos perspectivas: Utilidad cardinal Utilidad ordinal

4 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" 1.Teoría de la utilidad cardinal A. Conceptos básicos B. Supuestos de partida. C. El equilibrio del consumidor. D. La deducción de la curva de demanda. E. El excedente del consumidor. F. La paradoja del valor.

5 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" 1.Teoría de la utilidad cardinal A. Conceptos básicos: Cournot fue el 1º en dibujar la curva de demanda. Utilizando un método inductivo, concluyendo que tiene un pendiente negativa. En años posteriores otros autores investigaron la curva de la demanda y llegaron a la teoría de la utilidad. Constituyendo la escuela marginalista.

6 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" La escuela marginalista utiliza el método hipotético deductivo: Se parte de un principio general y a través de razonamientos se llegan a conclusiones particulares. Para conseguirlo utilizan el calculo diferencial = Calculo de variables en el margen

7 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" ¿Qué es la utilidad? Capacidad que posee un bien de satisfacer una necesidad humana. Tiene un carácter objetivo y subjetivo. La teoría utilidad cardinal asigna números a la utilidad, esto es, entiende la utilidad como una magnitud mensurable.

8 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Para medir la utilidad diferenciamos dos conceptos que son básicos para el planteamiento de hipótesis: Utilidad total : Es la satisfacción global conseguida al consumir una cierta cantidad de un bien. Utilidad marginal: Es el incremento en la satisfacción total que resulta al consumir una unidad mas de un bien.

9 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" B. Supuestos de partida: La utilidad Total es una magnitud cardinal, un numero, cuantifica la satisfacción que me produce consumir una determinada cantidad de un bien. UT X

10 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Definimos la utilidad marginal como la derivada de la Utilidad total con respecto a la cantidad: d (UT) Utilidad Marginal = __________ d (x) d UT UT Utilidad Marginal = _________= Lim _____ d X x 0 X

11 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" La Utilidad marginal es decreciente: Al consumir mas unidades aumenta la satisfacción total en una proporción cada vez menor. Se pone de manifiesto así la Ley de la Utilidad Marginal decreciente que establece que a medida que aumenta la cantidad consumida de un bien, la utilidad marginal de ese bien tiende a disminuir.

12 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Cantidad Consumida de helados en 1 semana(litros) Utilidad totalUtilidad Marginal Ejemplo. UT Q Utilidad total U Mg Q Utilidad Marginal

13 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" C. Equilibrio del consumidor: Estudia el proceso de maximización de la satisfacción o de la utilidad del consumidor. Puntos de partida: La renta del consumidor es limitada. La utilidad o satisfacción que le reportan los distintos bienes es diferente. Depende de las preferencias o gustos de éste.

14 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Postulado de racionalidad: Todos los hombres actúan en cada momento de forma racional porque actúan para maximizar su utilidad. Si el consumidor pretende maximizar su satisfacción o utilidad derivada de sus compras distribuirá su consumo de manera que cada bien le proporcione una utilidad marginal proporcional a su precio.

15 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" El consumidor alcanzara el equilibrio si cada bien se demanda hasta el punto en que la utilidad marginal de la ultima u.m gastada en él sea exactamente igual a la utilidad marginal de la ultima u.m gastada en cualquier otro bien. La Umag por unidad monetaria gastada se conoce como Unidad marginal Ponderada

16 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" U Mag (X) Utilidad Marginal Ponderada de X = __________ P (x) U Mag (Y) Utilidad Marginal Ponderada de Y = __________ P (Y)

17 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Equilibrio: Ley de la igualdad de las utilidades marginales ponderadas U Mag (X) U Mag (Y) __________ = __________ P (x)P(Y) Expresado de forma matemática el equilibrio: Max UT= F( x,y)

18 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" D. Deducción curva de demanda: Hipótesis de partida: U Mag (X)U Mag (Y) __________ = __________ = Equilibrio - Máxima Utilidad P (x)P(Y) Si se produce una disminución en el precio de X, P( X), para que la igualdad se mantenga, es necesario que disminuya la utilidad marginal de X, para lo cual se aumentara la cantidad consumida de X

19 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Supuesto : El consumidor actúa de forma consistente, es decir, un aumento en el precio de un bien hace que disminuya la cantidad demanda de ese bien. El estudio no es individual, si no de una comunidad por lo que hemos de conseguir la CURVA DE DEMANDA DEL MERCADO, la curva la obtenemos a partir de la suma horizontal de las demandas individuales.

20 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" C. Excedente del consumidor: Parte del hecho que el mercado otorga el mismo valor a cada unidad del bien que el consumidor compre, mientras que éste da a cada unidad un valor diferente. Excedente del consumidor : Es la diferencia entre el precio de mercado y la cantidad máxima que éste estaría dispuesto a pagar por el numero de unidades del bien que demanda.

21 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Gráficamente U (X) X P0P0 X0X0 G = P 0 * X 0 Lo que paga por cada unidad Excedente = recibe - paga

22 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Ej. UnidadesU.maPrecioExcedente El Excedente global lo obtendremos por la suma de los excedentes individuales. ( ej. Exc G= 21) Y podemos afirmar que para cada bien coincide la curva de demanda de ese bien y la curva de utilidad marginal del mismo bien

23 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Gráficamente U (X) X P0P0 X0X0 G = P 0 * X 0 X1X1 Excedente negativo P = U. ma (x) Excedentes

24 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" En el equilibrio: Uma(x)/ Px = Uma(y)/Py= …= Uma(n)/Pn = U(d) El consumidor alcanza su punto óptimo cuando lo que entrega P (x) es igual a lo que recibe Uma (x). Esto nos da que pensar que existe relación entre la utilidad de (x) y su precio. Las funciones de las curvas de Uma (x) y P(x) van a ser muy parecidas

25 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" F. Paradoja del valor: Hipótesis de partida: ¿Por qué el agua tan necesaria para la vida es tan barata y los diamantes que son tan innecesarios son tan caros? La resolución de esta paradoja se basa en la distinción entre utilidad marginal y utilidad total.

26 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" La utilidad total del agua es mucho mayor que la de los diamantes. Pero el precio no esta relacionado directamente con la utilidad total sino con la utilidad Marginal. El consumidor continua comprando un bien hasta que el cociente entre la U. ma y su precio es igual al de otros bienes.

27 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" En el agua el ultimo litro de agua reporta una utilidad muy reducida( es un bien muy abundante). Pero el único o ultimo diamante que compra una persona reporta una gran satisfacción. Por eso los individuos están dispuestos a pagar mas por los diamantes adicionales que por agua adicional.

28 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" U. Mag (Agua) U.Mag (diamantes) __________ = __________________ P (agua) P (Diamantes) Al ser la utilidad marginal decreciente, los individuos valoran el bien en función de la abundancia. El precio que está dispuesto a pagar compensa la satisfacción que recibe al consumir la ultima unidad

29 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" A. Concepto recta de balance. B. Concepto curva de indiferencia. C. El equilibrio del consumidor. D. Deducción de la curva de demanda. E. Efecto renta y efecto sustitución. 2.Teoría de la utilidad Ordinal

30 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" 2.Teoría de la utilidad Ordinal Esta teoría no esta en contradicción con la anterior, pero analiza de forma diferente las elecciones del consumidor. Punto de partida supone que la función de utilidad expresa la ordenación de preferencias y no su intensidad. Su estudio se basa en : Restricción presupuestaria y Curvas de indiferencia

31 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" A.Recta de balance También se denomina recta de presupuesto o restricción presupuestaria. Representación geométrica de todas las posibles combinaciones de (x,y) que el consumidor puede conseguir teniendo en cuenta un determinado nivel de renta, y unos determinados precios relativos. R = P (x)*X + P (y)*Y

32 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Y X x1x1 Y1Y1 Cantidad demandada de y a un precio Py Cantidad demandada de x a un precio Px

33 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" El consumidor solo puede consumir hasta la recta pero no mas allá. Suponemos que el consumidor gasta toda su renta en (x,y). En ese caso el consumidor se encontraría siempre sobre la recta.

34 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Características: Si el consumidor solo compra el bien Y: R = y *P (y) Y = R/ P (y) ordenada en el origen Si el consumidor solo compra el bien X R = X *P (x) X = R/ P (x) absisa en el origen La pendiente de la recta Y = R/P(y) - (P(x)/P(y)) *X dY/dx = - P(x)/P(y)

35 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Desplazamientos de la recta balance: Un incremento de la renta: Produce un desplazamiento paralelo a la derecha, al no variar los precios, la pendiente no varia. R/ P (y) y R/P (x)= varían en la misma proporción Si cambiase la estructura de los precios si que cambiaria la pendiente.

36 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" R/PY R/PX Precios constantes Precios no constantes

37 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" B.Curvas de indiferencia El consumidor tiene que decidir entre varias alternativas de consumo y suponemos que es capaz de decidir cual prefiere o si le es indiferente. La curva de indiferencia representa todas las posibles combinaciones entre dos bienes que proporcionan igual utilidad.

38 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Y X Y0Y0 Y1Y1 X1X1 X0X0 A B U = F (x, y)

39 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" El conjunto de curvas de indiferencia constituye el mapa de indiferencia. El mapa de indiferencia esta formado por todas las curvas de indiferencia para los distinto niveles de utilidad Y X U0U0 U1U1 U2U2 U 2 >U 1 >U 0

40 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Características de las curvas de indiferencia: Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa. Son decrecientes. Si disminuye Y aumenta X porque la utilidad permanezca constante. Relación marginal de sustitución: Unidades de y a las que renuncio a cambio de una unidad adicional de x, permaneciendo la misma curva de indiferencia: RMS = y/ x =dy/dx <0

41 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Y X Y0Y0 Y1Y1 X1X1 X0X0 A B U = F (x, y) X 2 X3 Y 2 Y3 X 1 -X 0 = X X 3 -X 2 = X Y 1 -Y 0 = Y Y 3 -Y 2 = Y Y 3 -Y 2 < Y 1 -Y 0

42 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Y 3 -Y 2 < Y 1 -Y 0 X se ha abarrotado en función de Y por lo que para tener mas cantidad de X, me cuesta menos en términos de Y, una unidad de X. Por lo tanto la RMS es decreciente a medida que avanzo en el eje de las X el cociente y/ x va disminuyendo.

43 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Las curvas de indiferencia no se cortan porque el consumidor es consistente en sus preferencias, es capaz de mantener cierta coherencia en sus decisiones. Cuando no se mantiene esta coherencia las curvas se cortan, por que la utilidad de los bienes cambia: Y b Y c Xc Xb A B C Y X

44 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" C.Equilibrio del consumidor El mapa de indiferencia describe las preferencias de los consumidores. El mapa representa lo que a consumidor le gustaría hacer : Desplazarse hacia curvas de indiferencia mas alejadas del origen de ordenadas. La recta de balance muestra lo que el consumidor puede adquirir con su renta.

45 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" La satisfacción máxima se alcanzara en el punto de tangencia. Satisfacción máxima: Pendiente de la curva de indiferencia es = a la pendiente de la recta de balance. Pendiente de la curva de indiferencia: Y/X=RMS. Pendiente recta balance:- Px/Py

46 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" D = situación optima alcanzable A B C X Y

47 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" La elección óptima de las cantidades consumidas para el consumidor viene determinada por: La igualdad entre la relación marginal de sustitución, RMS, de dos bienes y la relación de precios de los mismos. Limite Y/X = dy/dx= -Px/Py x 0

48 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" D.Deducción de la curva de demanda X0X1X0X1 Y0Y0 A A R/Px o R/Px 1 D P X X0X1X0X1 P0P0 P1P1 Conclusión: cuando disminuye el precio de un bien aumenta la cantidad demandada de ese bien.

49 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" E.Efecto renta y efecto sustitución de un variación en el precio Si se mantiene constante la renta monetaria de un consumidor y los gustos de éste, una variación en la precio de un bien, hace que el conjunto de posibilidades de consumo se amplíe. Esta situación hace que aumente la renta real del consumidor: su poder de compra. En este supuesto se produce una variación en la recta de balance que refleja los cambios en los precios relativos que se han producido.

50 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" El cambio en la cantidad de equilibrio del bien cuyo precio ha variado, recoge el impacto de los cambio diferenciados: Parte de la ganancia de la real. Cambio de los precios relativos. El efecto total es el cambio total en la cantidad de equilibrio

51 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Mediante el efecto total podemos determinar: El efecto renta : Recoge los cambio en la cantidad demandada debido a variaciones en la renta real del consumidor, manteniéndose constante los precios relativos. El efecto sustitución : Mide el cambio en la cantidad demandada debido a a la variación en los precios relativos, manteniéndose constante la renta real

52 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Punto de partida para el análisis: Dadas una preferencias determinadas vamos a determinar el impacto sobre la cantidad de X ante una disminución sobre el precio. En 1º lugar se produce una variación en los precios relativos de X 0, manteniéndose constante la renta real del individuo. Esto nos permite aislar el efecto sustitución. En 2º lugar suponemos que los precios relativos permanecen constantes en su valor final, y recogemos el cambio en la renta real. Esto nos permite aislar el efecto renta

53 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" El efecto sustitución : Para aislarlo se traza una recta balance hipotética en la que ha disminuido la renta monetaria del consumidor. De esa forma con los precios finales se esta en condiciones de alcanzar la curva de indiferencia inicial V 0.. El punto de equilibrio viene determinado por la curva de indiferencia V 0 y la recta de balance hipotética. En una curva de indiferencia convexa convencional el efecto sustitución es negativo

54 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" El efecto renta : Para aislarlo se ha de considerar la ganancia de renta real producida por la disminución del precio del bien. La ganancia fue eliminada mediante la disminución de la renta monetaria de R a R´. (hipótesis de partida). Al devolverle al consumidor su renta monetaria volvemos a encontrarnos en la recta de balance final

55 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Sobre esta recta el consumidor elige una nueva curva de indiferencia pasando a consumir x1. Esta diferencia es lo que se denomina como efecto renta. El efecto total de una disminución del precio es el cambio total en la cantidad demandada y es el resultante del efecto sustitución y del efecto renta

56 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Casos: Bienes normales: Una disminución del precio P x conlleva: Efecto sustitución : aumento la cantidad demandada de X. Efecto renta : aumento de la cantidad demandada de X

57 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Bienes Inferiores: Una disminución del precio P x conlleva: Efecto sustitución : aumenta la cantidad demandada de X. Efecto renta : disminuye la cantidad demandada de X, por el hecho de ser un bien inferior. Efecto Total : depende si prevalece el efecto sustitución o el efecto renta. Normalmente ES>ER

58 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Bienes muy Inferiores: Una disminución del precio P x conlleva: Efecto sustitución : aumenta la cantidad demandada de X. Efecto renta : disminuye la cantidad demandada de X. Efecto Total : depende si prevalece el efecto sustitución o el efecto renta. Normalmente ER>ES

59 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Disminución precio (P x) ERESET Bienes normales Qx Qx Bienes inferiores Qx ES > ER QX Bienes Giffen Qx ES < ER QX Resumen

60 Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor" Fuente Manual. Economía: Teoría y Política. Francisco Mochón. Ed McGrawHill


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