Los argentinos y las comidas light

Presentación del tema: "Los argentinos y las comidas light"— Transcripción de la presentación:

1 Los argentinos y las comidas light

2 Principales resultados
Una tendencia creciente de argentinos que realizan dietas para adelgazar y que consumen alimentos light o de bajas calorías, respecto del 2002. Un tercio de los argentinos indica haber realizado un régimen para bajar de peso alguna vez en su vida: el 20% declara haberlo hecho en el pasado y 13% lo hace actualmente. Casi un cuarto de la población consume productos light siempre o casi siempre. ¿Cuáles son los principales motivos del consumo de productos light? Tener una alimentación sana, por razones de peso y por recomendación médica.

3 Dietas para adelgazar ¿Cuál de estas alternativas corresponde a su situación? Se presenta una tendencia creciente entre los argentinos que realizan dietas para adelgazar vs años anteriores (2002). Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta

4 Dietas para adelgazar CRUCE POR SEGMENTOS TOTAL SEXO EDAD MASC FEM 18-24 25-34 35-49 50-64 65 y + Actualmente hago dieta para adelgazar 13% 7% 18% 8% 12% 14% 19% 11% Hice dieta para adelgazar en el pasado, pero ahora no 20% 26% 16% 21% 22% 17% Nunca hice dieta para adelgazar 67% 78% 56% 76% 68% 63% 57% 71% NS/NC 1% - 2% Se observa un crecimiento de quienes realizan dieta entre mujeres y a mayor NSE. TOTAL NSE ZONA ABC1 C2C3 DE CF GBA INT. Actualmente hago dieta para adelgazar 13% 21% 14% 12% 18% Hice dieta para adelgazar en el pasado, pero ahora no 20% 39% 17% 29% 22% Nunca hice dieta para adelgazar 67% 37% 65% 71% 52% 64% 69% NS/NC 1% 3% Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta

5 Frecuencia de consumo de alimentos light
¿Con qué frecuencia diría Ud. que consume alimentos light, diet o bajas calorías? 2002 2009 La proporción de argentinos que declaran consumir alimentos light regularmente creció 10 puntos porcentuales respecto del 2002. Siempre 4% 9% Casi siempre 10% 15% Casi nunca 17% 19% Nunca 66% 57% Siempre/ Casi siempre Nunca/ Casi nunca NS/NC Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta

6 Frecuencia de consumo de alimentos light
CRUCE POR SEGMENTOS SEXO EDAD El consumo de alimentos light crece entre las mujeres (alcanzando a un tercio de las argentinas), a mayor edad, en Capital Federal y en el NSE más alto (4 de cada 10). NIVEL SOCIOECONOMICO ZONA Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta

7 Razones de consumo de alimentos light
¿Cuáles son las razones por las que Ud. consume siempre o casi siempre alimentos light, diet o bajas calorías? (MOSTRAR TARJETA – MULTIPLE) 25-49 años Mantener una alimentación sana es el driver principal del consumo de productos light, casi la mitad de los consumidores así lo mencionan. Razones asociadas al peso se incrementan entre los de 25 y 49 años, mientras que en los mayores aparece la recomendación profesional. 50 años y más Base: Aquellos que consumen siempre/ casi siempre productos light (293 casos)

8 Barreras al consumo de alimentos light
¿Cuáles son las razones por las que Ud. nunca o casi nunca consume alimentos light, diet o bajas calorías? (MOSTRAR TARJETA – MULTIPLE) Hombres La barrera principal de los productos light es la falta de necesidad de perder peso (casi un tercio así lo afirma). 2 de cada 10 no consumidores, consideran que es la falta de costumbre, la falta de interés y la preferencia por los productos sanos pero naturales ABC1 Base: Aquellos que no consumen nunca/ casi nunca productos light (704 casos)

9 Ahora... ¿Qué tipo de productos light compran más frecuentemente los argentinos? Y cuáles son los productos más fácil de reemplazar por los light y cuáles los más difíciles? Por qué? ¿Cuáles son los productos light más estacionales? Por qué? ¿Qué papel juega la marca para la confianza de un producto light? Cuánto influye el respaldo de la empresa para atraer a los argentinos al consumo? ¿Cuáles son las marcas más asociadas a lo light? Y cuáles son las celebridades “más light”? Se relacionan sus características con sus productos y marcas? ¿Cuántos argentinos diferencian light de saludable? Y cuánto lo valoran? Cuál es el papel de la naturalidad para su categoría vs. “cero grasa/ azúcar”? ¿Cuál es la fidelidad de los productos light? Y a la marca light? Cuáles son las marcas habituales? ¿La frecuencia de consumo varía si los productos son light? En qué medida? ¿Cuáles son los productos más creíbles cuando salen versiones light? Y los más difíciles de creer? Por qué?

10 Hay tiempo para entrar hasta: Onda Febrero Deadline: 11/02
Si Ud. se quedó con estos u otros interrogantes puede encontrar respuestas en nuestra onda mensual OMNIBUS TNS Hay tiempo para entrar hasta: Onda Febrero Deadline: 11/02 Salida a campo: 18/02 Contáctenos y le armamos un cuestionario a su medida. –

11 Ficha técnica del estudio
Cobertura: Nacional Universo: Población argentina adulta Tamaño Muestral: casos Margen de Error: + 4.2% para los totales, con un nivel de confianza del 95% Método Muestral: Probabilístico, polietápico y estratificado con cuotas de sexo y edad en el hogar Técnica de recolección: Entrevistas personales domiciliarias Fecha de campo: Octubre 2009

12 ¿Qué es el OMNIBUS TNS Gallup?
El OMNIBUS TNS Gallup es una encuesta nacional que se realiza todos los meses, en la que los clientes contratan un espacio exclusivo para sus preguntas La participación del cliente es Confidencial Cada cliente recibe en Exclusividad sus resultados El cliente contrata la Cantidad de preguntas que necesita

13 Acerca de TNS TNS es el líder mundial en información con valor agregado e insights de mercado. Su objetivo estratégico es ser reconocido como líder global en información con valor agregado e insights de mercado que ayuden a sus clientes a tomar decisiones más efectivas. Como líder de la industria, TNS brinda ideas innovadoras y un excelente servicio a organizaciones globales y a clientes locales en todo el mundo. TNS trabaja estrechamente con sus clientes, cubriendo sus necesidades de información, análisis y proyecciones de alta calidad a través de su extensa red en 80 países. TNS es el proveedor número uno en información ad hoc y análisis, combinando un profundo conocimiento sectorial con expertise mundial en las áreas de Product Development & Innovation, Brand & Communications, Stakeholder Management, y Retail & Shopper. TNS es uno de los principales proveedores de paneles de consumidores, media intelligence e Internet, y servicios de medición de audiencia de TV y radio. TNS es el sexto sentido de los negocios. Para más información, por favor visite

14 Acerca de Kantar Group Kantar Group es una de las redes de investigación, insights y consultoría más grandes del mundo. Al combinar diversos talentos de más de 20 empresas especialistas —incluyendo la recientemente adquirida TNS— el grupo aspira a convertirse en el referente de insights reveladores y accionables para la comunidad global de negocios. Sus empleados trabajan en más de 80 países y en todo el espectro de las disciplinas de investigación y consultoría, permitiendo al Grupo ofrecer a sus clientes insights comerciales en cada una de las etapas del ciclo de consumo. Los servicios del Grupo son empleados por más de la mitad de las 500 empresas del ranking de Fortune. Kantar Group es una subsidiaria de WPP Group plc. Para más información, por favor visite

15 Cláusula de publicación de información
Queda expresamente prohibida la publicación y/o reproducción total o parcial por algún medio del contenido del Informe Final con los resultados del estudio y la invocación o utilización del nombre “TNS” sin el consentimiento escrito previo de TNS. Si al cliente le interesara divulgar los resultados de este estudio, se deberán tomar en consideración los siguientes puntos: TNS deberá aprobar el informe de prensa final previo a ser enviado a los medios. Siguiendo las normas de WAPOR y ESOMAR, el informe de prensa final deberá indicar que TNS realizó la investigación por pedido del cliente. Además el informe de prensa deberá especificar la siguiente información: El nombre de la empresa que realizó la investigación – TNS El universo efectivamente representado (a quién se entrevistó) El tamaño de la muestra y su cobertura geográfica Las fecha en que se realizó el trabajo de campo El método de muestreo y el método de recolección de la información La formulación utilizada para las preguntas, de manera que no haya ambigüedad en la interpretación de los resultados