La comprensión de los medios, como las extensiones del hombre CAP. 23: ANUNCIOS.

Presentación del tema: "La comprensión de los medios, como las extensiones del hombre CAP. 23: ANUNCIOS."— Transcripción de la presentación:

1 la comprensión de los medios, como las extensiones del hombre CAP. 23: ANUNCIOS

2 los artistas comerciales han tendido a convertir al anuncio en un icono, y los iconos no son fragmentos o aspectos especializados sino imágenes unificadas y comprimidas de naturaleza compleja

3 Estos iconos… enfocan una amplia región de la experiencia en un diminuto círculo

4 La tendencia de los anuncios es alejarse de la imagen del producto propia del consumidor para acercarse a la imagen que el productor tiene en el proceso

5 La encarnación del proceso incluye también al consumidor en el papelde productor

6 La poderosa influencia del mosaico y lo icónico en nuestra experiencia a partir de la televisión, explica el empuje ascendente de las revistas Times y Newsweek

7 La noticia en mosaico nos es narrativa ni crítica, como tampoco explicación o comentario. Es una imagen corporativa y profunda de la comunidad en acción e invita a la máxima participación en el proceso social

8 Estas revistas presentan las noticias en forma de mosaico comprimido, constituyendo un mundo paralelo al de los anuncios

9 Los anuncios… - parecen regirse por el avanzado principio de que un granito (o una pauta) muy pequeño, metido en un ruidoso y resonante bombardeo de repetición, va afirmándose a sí mismo paulatinamente - elevan el ruido hasta el clímax de la persuasión

10 Los anuncios… - están totalmente de acuerdo con los procedimientos de lavado de cerebro. - este enraizado principio de ataque al inconsciente puede constituir una respuesta - Muchas personas han expresado inquietud por la empresa propagandística de nuestra época (The corporation, 2003; 1:03:20 – 1:13:03)

11 Ningún grupo de sociólogos puede ni siquiera aproximarse a los equipos publicitarios por los que se refiere a reunir y elaborar datos sociales explotables. Los equipos dedicados al anuncio tienen miles de millones de dólares para gastarlos cada año en la investigación y pruebas de reacciones, y sus productos son magníficas acumulaciones de material sobre la experiencia y los sentimientos compartidos por la comunidad.

12 creative execution correct media vehicle (The corporation, 2003; 1:08:24) ataque al inconsciente 1

13 ataque al inconsciente 2

14 dilema psicología de la publicidad 1.- ejemplo…(Fight Club, 1999; 00:03:57) 2.- explicación…(Fight Club, 1999; 00:30:48 – 00:32:16) 3.- órgano sexual… (Fight Club, 1999; 02:10:36)

15 Es cierto, naturalmente, que los anuncios utilizan en forma grotesca la experiencia humana probada más fundamental compartida por una comunidad. asqueados ????

16 Con la televisión los más listos de los anunciantes han prescindido de alharacas y alborotos, y han acudido a lo borroso y susurrante

17 Hoy en día es inconcebible que alguna publicación, diaria o periódica, si no lleva imágenes no tenga más que unos pocos lectores ya que tanto el anuncio como el relato ilustrados proporcionan instantáneamente cantidades tan grandes de información y tanto seres humanos como los que sean necesarios para que estén a la altura de nuestra clase de cultura

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19 Los anuncios no están destinados a un consumo consciente. Su destino es hacer las veces de píldoras subliminales para el subconsciente, con el fin de que ejerzan un embrujo hipnótico, especialmente en los sociólogos. Éste es uno de los aspectos más edificantes de la enorme empresa educativa a la que llamamos propaganda o publicidad, cuyo presupuesto anual de doce mil millones de dólares se acerca al presupuesto anual estadunidense para la enseñanza.