Semiótica de las mediatizaciones (Los medios en época de convergencias y divergencias) Semiótica de los Medios I (Cátedra Fernández – 2016) www.semioticafernandez.com.ar.

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1 Semiótica de las mediatizaciones (Los medios en época de convergencias y divergencias) Semiótica de los Medios I (Cátedra Fernández – 2016) www.semioticafernandez.com.ar

2 Teórico 3 Semiótica, cultura y sociedad.

3 Lo cultural y lo semiótico

4 How, Middle y Lowbrow  Imposible determinar ejemplos consistentes que no sean por clasificaciones metadiscursivas Cultura y Cultura de masas (Eco)  Recuperación de McLuhan: nuevos medios = nuevas culturas  El camino: la investigación  Pero: privilegio de la cultura  Tres series de la cultura? Apocalípticos vs Integrados 15 acusaciones a la cultura de masas  Repetición, homogeneidad global, público pasivo, conservadurismo, emociones directas, comercialismo, productos superiores resumidos, desjerarquización, visión acrítica, presente sin pasado, superficialidad, falsa universalidad, asentados en opiniones comunes, conformismo, educación paternalista 9 defensas de la cultura de masas  No es capitalista sino industrial, es una cultura para masas sin acceso previo, información es formación, sucesión del circo, la homogeneización positiva, divulgación y estímulo, nuevas sensibilidades, hay novedades de masas

5 El hombre como excepción en la naturaleza (Schaeffer)  Ruptura óntica (el humano como ente diferente)  Dualismo ontológico (materia vs. espíritu) Naturaleza / Cultura Filosofía vs. Ciencias (sociales)  El ‘observador filósofo’ (Platón y la alegoría de la caverna)  El yo fundante (Descartes y el cogito)  La fenomenología trascendental (el aporte de la reducción eidética y sus límites; el sonido en Merleau-Ponty))  El positivismo y lo humano como ‘cosa’  El funcionalismo y la sociedad como ‘natural’  Chomsky y las tesis del innatismo  Bateson y la ecología de la mente  Lévi-Strauss y la convergencia de las ciencias sociales y naturales  Filosofía ≠  Ciencias sociales  La mediatización indicial cambia la escena Límites desde las ciencias sociales

6 Cultura como modificación de la naturaleza (laborar la tierra)  Germen en el Iluminismo de la idea de cultura como productos ‘elevados de la humanidad’ (Artes, Estilos ‘altos) Cultura / Culturalismo Cultura como conjunto de la producción antropológica  Categoría anglosajona, de base colonial, pero que construye un espacio común de comparación entre culturas  En Morgan, por ejemplo, se compara el desarrollo de las culturas azteca, iroquesa y romana. Williams 1958 Cultura como subproducto del capitalismo  Cultura como parte de la ‘lucha ideológica’  El término ‘frío’ y descriptivo de la ciencia social se convierte en un término ‘caliente’ de la crítica ideológica.  Quién se encarga de los iroqueses?  Dos modelos de ‘cultura’