1.Tipos de capitalismo 2.El consumo Tipos de consumo 3. Sociedad de consumo Modelos de consumo: Estados Unidos y España Sociedad de consumo Fases de la.

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2 1.Tipos de capitalismo 2.El consumo Tipos de consumo 3. Sociedad de consumo Modelos de consumo: Estados Unidos y España Sociedad de consumo Fases de la sociedad de consumo 4. Publicidad Historia de la publicidad Sociedad de marcas Publicidad engañosa Publicidad subliminal Publicidad verde Publicidad sexista Estrategias publicitarias

3 Tipos de capitalismo

4 Consumo (del latín: cosumere que significa gastar o destruir) es la acción y efecto de consumir o gastar, bien sean productos, y otros géneros de vida efímera, o bienes y servicios, como la energía, entendiendo por consumir como el hecho de utilizar estos productos y servicios para satisfacer necesidades primarias y secundarias. El consumo masivo ha dado lugar al consumismo y a la denominada sociedad de consumo.

5 Se pueden establecer tres tipos de consumo según función de las necesidades del sujeto y de la frecuencia en el gasto del bien o servicio: Consumo experimental: el consumo del producto o servicio se produce por novedad o curiosidad. Consumo ocasional: el consumo es intermitente, basado en la disponibilidad del bien o servicio o en la satisfacción de necesidades no permanente. Consumo habitual: el consumo ya forma parte de las actividades cotidianas del sujeto. TIPOS DE CONSUMO

6 Se desarrolló la industria de bienes de consumo La publicidad creó necesidades a la población Desarrollo del crédito y la venta a plazos

7 La denominación de felices años veinte o años locos corresponde al periodo de prosperidad económica que tuvo Estados Unidos desde 1922 hasta 1929, como parte del periodo expansivo de un ciclo económico. Esta prosperidad benefició a toda la sociedad e hizo que la economía siguiera creciendo a un ritmo que no se había registrado antes, generando una burbuja especulativa. Pero esta prosperidad duraría un corto periodo que finalizaría el 24 de Octubre de 1929, conocido como el Jueves Negro, y con la llegada del Crack del 29 que culminaría finalmente con el advenimiento de la Gran Depresión. El aumento del consumo y la popularización de la venta a plazos hizo que se comprara tanto hasta el extremo de que los consumidores se endeudaran. También fue objeto de popularidad la difusión de la radio como medio de comunicación masivo, ya que era un dispositivo económico y al alcance de toda la población.

8 LA SOCIEDAD DE CONSUMO Sociedad de consumo, o sociedad de consumo de masas, para designar al tipo de sociedad que se corresponde con una etapa avanzada de desarrollo industrial capitalista y que se caracteriza por el consumo masivo de bienes (activada por el taylorismo y el fordismo) y servicios, disponibles gracias a la producción masiva de los mismos. Esto reveló que era más fácil fabricar los productos que venderlos, por lo que el esfuerzo empresarial se desplazó hacia su comercialización (publicidad, marketing, venta a plazos, etc.).

9 Un estudio internacional sobre las tendencias sociales y los gustos de los más pequeños en cuanto a los juguetes revela que los niños actuales "son bastante diferentes a las épocas anteriores", ya que son "superconsumidores". De hecho, el 60 por ciento de las compras familiares son para ellos y cada vez a edades más tempranas acceden a las nuevas tecnologías, puesto que ya hay juegos de ordenador para bebés y portátiles para niños.

10 FASES DE LA SOCIEDAD DE CONSUMO EN ESPAÑA 1ª FASE: Primer tercio del siglo XX Consumo de élite: restringido a los ricos Fomento del ahorro 2ª FASE: Régimen franquista Consumo como puerta de escape a la restricción de libertades 3ª FASE: A partir de los años 60 Consumo voraz y acrítico

11 M ODELOS DE CONSUMO : E SPAÑA Y E STADOS U NIDOS

12 LA MADUREZ DE LA SOCIEDAD DE CONSUMO ACTUAL Descenso del gasto en alimentación Aumenta la cantidad, la frecuencia y la variedad del gasto Creciente concentración de la compra en fines de semana y en grandes centros comerciales Búsqueda de una creciente optimización del precio y el tiempo empleado Consumidores cada vez más “educados” y cada vez hay más reclamaciones

13 Aunque no nos guste admitirlo, la publicidad marca nuestras pautas de comportamiento, de consumo y, definitivamente, de vida. Estamos expuestos a aproximadamente 3.000 impactos publicitarios diarios. Desde que nos levantamos y vemos el despertador, o cogemos el cepillo de dientes, o nos ponemos el café de la marca “X” que nos gusta y nuestros pantalones de tal o cual marca, y le damos al dispositivo que acciona la puerta del garaje para poder salir con nuestro coche último modelo, y así un largo etcétera. Publicidad Anuncio 1 Anuncio 2

14 Origen de la publicidad. Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Durante la edad media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público, o comerciantes que anunciaban sus productos.

15 Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se convirtió en la marca registrada de los propios Estados Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances tecnológicos; el crecimiento de la industria estadounidense provocó nuevos inventos y mejoras técnicas que beneficiaron a otras industrias. La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La publicidad empezó a contratar a especialistas en relaciones públicas. La aparición de la radio en la década de 1920 estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo.

16 El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros.

17 La cultura de las marcas Una Marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado. Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación)

18 MARCAS La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto apareció por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de los gremios empezaron a disponer estos símbolos a la entrada de sus tiendas. Entre las marcas que han sobrevivido de esta época destaca la barra rayada de los barberos.

19 PUBLICIDAD EN LOS AÑOS 60: EVOLUCION DE LOS ANUNCIOS Un claro ejemplo lo encontramos en los detergentes. En los años 60 dejaban la ropa blanca; más tarde, blanca y resplandeciente. Después, blanca, resplandeciente y fresca. A continuación, blanca, resplandeciente, fresa y suave... y así podemos estar con muchos productos que están a nuestro alrededor. Actualmente la blancura de la ropa es una ilusión óptica, debido a las partículas fluorescentes del detergente que se depositan en la ropa lavada para que así, las veamos mucho más blancas.

20 Publicidad actual Publicidad engañosa La publicidad engañosa es aquella que, de cualquier forma - incluida su presentación-, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, puede afectar a su comportamiento económico o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Un ejemplo claro de publicidad engañosa es la famosa power balance y ese famoso anuncio que nos ha salido a todos/as en las páginas web.

21 Power balance Son las pulseras holográficas, que supuestamente ayudan a nuestro cuerpo a obtener equilibrio, fuerza y flexibilidad. Power Balance, la marca pionera, ha vendido entre 300.000 y 350.000 ejemplares. A un coste medio de 35 euros. ¿Cómo logra tales beneficios la pulsera? Gracias a un holograma, “un derivado del plástico con la capacidad de ser programable”, en el que se han introducido “frecuencias que reaccionan positivamente al campo magnético del cuerpo”. ¿En qué consiste esa tecnología? “Es secreta, como la fórmula de Coca-Cola”.

22 La ley también entiende por engañosa la publicidad que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios, siempre que dicha omisión induzca al error a los destinatarios.

23 Publicidad subliminal Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto. También es aplicable a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en carteles.

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25 Publicidad verde. Ahora, las empresas se preocupan por proteger el medio ambiente. Lo reflejan por medio de anuncios y eslóganes a favor del reciclaje y el cuidado de este. Anuncio 3

26 Publicidad sexista. Promover modelos que consoliden pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros.

27 Este anuncio del 2006 todavía reflejaba el sexismo de la sociedad. Para el año siguiente, este anuncio ya lo representó un hombre.

28 Por el reparto igualitario en casa. Anuncio 4

29 Estrategias publicitarias Un lema publicitario o eslogan es una frase memorable usada en un contexto comercial o político como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho. Los eslóganes intentan llamar la atención del consumidor mediante frases relevantes que se puedan recordar fácilmente y que influyan a la hora de decir que producto comprar. “No es lo que tengo. Es lo que soy” Un eslogan muy atractivo para los consumidores con, en este caso, Shakira. Una chica guapa, que baila bien, que canta bien, con dinero…

30 Pero un momento… Cambiemos de persona

31 No es lo mismo, ¿a que no?

32 Claves de un anuncio: 1 El poder de la imagen: aparece una imagen principal y otras secundarias que se relacionan al consumo del bien anunciado. 2 La fuerza de la palabra: la importancia de un eslogan atrayente para los consumidores. 3 La seducción de la música: en los anuncios de radio y televisión es un elemento esencial y en algunas ocasiones refuerza lo que se quiere vender. Anuncio 5 Anuncio 6

33 El poder de la publicidad ¿Qué nos transmite un anuncio? La finalidad de la publicidad es convencer al posible comprador para que opte por un producto determinado y no por otro. Por ejemplo: la publicidad de un automóvil no está enfocada a comunicar que se trata de un producto adecuado para llevarnos de un lugar a otro, sino para decirnos que quienes conducen ese automóvil son de una determinada manera, pertenecen a una categoría social exclusiva… Anuncio 7

34 Hay anuncios que no solo intentan vender un producto, sino que intentan influir en el ritmo cotidiano de las personas. Anuncio 8