“MARKETING Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR”

Presentación del tema: "“MARKETING Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR”"— Transcripción de la presentación:

1 “MARKETING Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR”

2 INVESTIGACIÓN DE MERCADO PARA EL LANZAMIENTO DE JUGOS NATURALES EN EL MERCADO DE LIMA -METROPOLITANA
INTEGRANTES: ROSA SUMARAN ABEGAIL REYNOSO NATALY MENDOZA ALISSON VERGARA

3 CONTENIDO DE LA INVESTIGACION
I.- FUNDAMENTACION II.- PROBLEMA III.- OBJETIVOS IV.- DISEÑO INVESTIGACION 3.1.- INFORMACION 3.2.- TIPO INVESTIGACION 3.3.- TIPOS DE DATOS 3.4.- FUENTES DE INFORMACION 3.5.- METODO DE RECOPILACION DATOS 3.6.- MUESTREO 3.7.- INSTRUMENTO ( FICHA DE LA ENCUESTA) V.- RESULTADOS VI.- FICHA TECNICA

4    FUNDAMENTACION Plantearemos nuestro estudio con un problema que se padece en la actualidad, el cual se observa que la mayoría jóvenes estudiantes sufren de problemas de estrés, ansiedad y falta de ánimo en sus actividades académicas, al exponer y rendir exámenes.

5 EL PROBLEMA Se realizara una investigación a nuestro mercado de jóvenes de Lima Metropolitana , para así poder evaluar la aceptación del producto …………jugos de coco

6 OBJETIVOS 1.- Analizar las preferencias de nuestro cliente respecto a sus gustos hacia los productos naturales 2.- Identificar si nuestro público da la aceptación del producto. 2.- Conocer con qué frecuencia del día consume jugos nuestro público 3.- Conocer cuáles son los lugares de preferencia de comprar y consumo del producto 4.- Verificar las preferencias de precio por los productos naturales

7 « Naturalmente delicioso»
Freshco « Naturalmente delicioso»

8 DISEÑO INVESTIGACION INFORMACION
La información se requiere ( Se sacara de los resultados de las encuestas y entrevistas) ……  Consumidor : JOVENES ESTUDIANTES de 16 a 23 años ……  Competencia: frugos gloria , what , aruba , tampico ……. Producto : Jugos naturales ……. Precio :1.50 A 2.50 SOLES ……. Marca: Freshco ……. Envase: CAJA TETRA PACK

9 Investigación cualitativa
Nos permite conocer el comportamiento del consumidor , que es lo que piensa del producto. Se usan para recolectar datos del consumidor como su experiencia , sus gustos y preferencias .

10 Investigación cualitativa
A través de las Encuestas que se realizo se y observó en los consumidores : LES GUSTARIA ADQUIRIR UN JUGO DE COCO NATURALES NIVEL NUTRICIONAL ENVASE RECICLABLE

11 Investigación cuantitativa
Es una visión estadística sobre datos numéricos cuantificables. A través de estos datos , se logra conocer la tendencia por un tema especifico.

12 Investigación cuantitativa

13 Consumo de jugos

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15 Frecuencia de consumo de jugo

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17 El tamaño del envase

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19 El precio

20 Datos primarios Se observo la información de forma precisa a través de evaluaciones a nuestro consumidor : -La observación - Las encuestas

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22 Datos secundarios Son recopilados por el investigador para aplicarlos específicamente para el problema que estamos investigando : Las Investigaciones se observo de el análisis de proyectos : Marketing mix de una nueva bebida de coco en el mercado potencial. Beneficios del coco y sus productos derivados

23 FUENTES DE INFORMACION
Fuentes primarias: Nuestro publico los jóvenes estudiantes de lima metropolitana. Fuentes secundarias: Se investigo información a través de internet en revistas , documentos de investigación sobre jugos y sobre las propiedades del coco .

24 METODO DE RECOPILACION
Investigación cualitativa Observación detallada Interacción con nuestro consumidor Investigación cuantitativa A través de las encuestas se recolecto números , porcentajes y precio del producto

25 MUESTREO Con fines de estudio se realizo 100 encuestas para nuestra investigación: z = 1.96 e= 5% = 0,05 p= 0,50 a = 0,95 n= (1.96)² x 0,50 x 0,50 q= 1-p (0,50)² q=1-0,50 =0,50 n= 384,16 n=? n= 384 encuestas

26 RESULTADOS Se observo que la mayoría de jóvenes desean consumir el producto de jugo de coco y le agrada la idea de adquirir el producto en las bodegas. Los jóvenes consumen jugos por su valor nutricional por ello se observa las sugerencias de un producto altamente nutritivo y que contenga menos persevantes. La envase que sugieren es tetra pack y el costo es de 1.50 a 2.00 soles.

27 INSTRUMENTO (FICHA DE LA ENCUESTA)

28 FICHA TECNICA 1.SOLICITADA POR:
FICHA TECNICA 1.SOLICITADA POR: Alumnos de la carrera Marketing y Gestion de ventas 2. REALIZADA POR: Un grupo de Alumnos de la carrera Marketing y Gestion de Ventas 3. UNIVERSO (Mercado potencial, contexto del mercado). Jóvenes de lima metropolitana 4. UNIDAD DE MUESTREO: Jóvenes estudiantes de Lima Metropolitana edades desde 16 años a 23 años de edad 5. FECHA La investigación se realizo del 10 al 15 mayo del 2016 6. AREA DE COBERTURA: Zonas de lima este , norte , sur y centro

29 7.- TIPO DE MUESTREO( probabilístico SISTEMATICO, M.A, S, etc)
7.- TIPO DE MUESTREO( probabilístico SISTEMATICO, M.A, S, etc) No probabilístico 8.- TECNICA DE RECOLECCION DE DATOS: Encuesta 9.-TAMAÑO DE LA MUESTRA: 100 jóvenes estudiantes de lima metropolitana 10.- TRABAJO PILOTO (fecha trabajo de campo, n° de encuestas) Encuestas realizadas 100 , del mayo del 2016 11.- OBJETIVO DE LA ENCUESTA Investigar la aceptación de un nuevo producto (jugo de coco) en los jóvenes estudiantes de lima metropolitana

30 Gracias

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