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¿CÓMO HACER QUE SOBREVIVA?
EL MENSAJE CLAVE ¿CÓMO HACER QUE SOBREVIVA?
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EL MENSAJE CLAVE ¿Reproducirán fielmente mi mensaje?
¿Qué influye para que se distorsione? - complejidad - vaguedad - suposiciones
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EL MENSAJE CLAVE ¿Por qué necesito los medios?
El periodista sigue extendiendo su influencia El caso de la contaminación en Monterrey
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¿PARA QUÉ TRATAR CON LOS MEDIOS?
Para proyectar una imagen positiva Para difundir nuestra versión de los hechos Para obtener el respaldo de la opinión pública
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¿PARA QUÉ TRATAR CON LOS MEDIOS?
Para propagar ideas y puntos de vista de la empresa Para ayudar a los periodistas a realizar su labor informativa
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¿PARA QUÉ TRATAR CON LOS MEDIOS?
Para cumplir con los requisitos legales de informar La cobertura noticiosa es gratuita La noticia es más creíble que un desplegado
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¿CUÁNDO DEBO INFORMAR? Por iniciativa propia, cuando haya hechos u opiniones dignos de ser difundidos A requerimiento de los medios de información para entrevistas, declaraciones, noticias, documentación, cifras, debates, congresos...
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¿A QUIEN DEBO RESPONDER?
Conozca nombre y medio del reportero Usted puede negarse ante un medio que no reúna condiciones de imparcialidad y seriedad. Asesórse con RP Pregunte cuándo se va a publicar
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PERIODICIDAD Tome en cuenta que:
- Salvo especiales, el periódico trabaja de un día para otro - TV cierra una hora antes, salvo enlaces - La radio es instantánea - Agencias están supeditadas a medios
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PERIODICIDAD Las revistas son semanales, quincenales o mensuales
Si se atrasa la publicación, su información puede quedar desfasada. Actualice.
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PREPARANDO LA ENTREVISTA
Investigue el espacio o tiempo asignado. Ajústese al tiempo, para disminuir edición Grabe la entrevista. Hágalo saber al reportero
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¿PUEDO LEER ANTES EL CUESTIONARIO?
Depende del medio y del periodista Exija conocer el tema y documéntese Pero no se confíe...
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PREPARANDO LA ENTREVISTA
Prepare su lista de temas Considere el tema del día y los puntos de peligro Utilice las preguntas para dirigir la entrevista hacia sus temas de interés
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QUÉ BUENO QUE ME PREGUNTA...
Las preguntas difíciles Evite argumentar. Recuerde que el periodista es quien platicará la historia
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EL MENSAJE CLAVE Mi objetivo: hacer sobrevivir mis mensajes sin distorsión Soy sencillo para que me entiendan Todos los caminos van a Roma
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EL MENSAJE CLAVE Repita, repita, repita
El medio tiene su propia agenda El periodista adora su independencia y su rol: no lo lastime
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EL MENSAJE CLAVE Ofrézcale lo que busca: novedades atractivas que lo lleven a las notas principales Cuídese de dar informaciones que distraigan del tema central
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TRES REGLAS DE ORO 1.- Tenga presente la noticia:
Ofrezca novedades: “en lo que acabo de decir, ¿dónde está la noticia? “¿Qué cabeza le pondría yo a la nota?”
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TRES REGLAS DE ORO 2.- Varios martillos, un mismo clavo
Más vale una sola idea presentada de dos o tres maneras, que varias ideas que no serán recordadas
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TRES REGLAS DE ORO 1.- Hable al corazón, más que a la cabeza
Cuentan más las impresiones, la simpatía y el aprecio que lo que se dice Concéntrese en su público, sus clientes, sus usuarios, para que perciban que usted se interesa en ellos.
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