Retórica de la Imagen Anclaje, Relevo.

Presentación del tema: "Retórica de la Imagen Anclaje, Relevo."— Transcripción de la presentación:

1 Retórica de la Imagen Anclaje, Relevo

2 Anclaje Cameo, All Star Games

3 Anclaje

4 Anclaje

5 Anclaje

6 Selecciona o crea un producto e inventa un slogan que aproveche las propiedades de esta imagen

7 Imagen denotada Entre el significado y el significante no hay ya relación arbitraria, como en la lengua. Por lo tanto, no tiene código, la percepción es literal Es el soporte del mensaje simbólico (connotado) La fotografía implica un “haber estado ahí”, el constatar las cosas, y no sólo representarlas La imagen denotada naturaliza el mensaje simbólico, vuelve inocentes a las connotaciones

8 Retórica de la Imagen ¿La variación de lecturas de una imagen es infinita? Las lecturas dependen de los saberes implicados en la imagen, dependen de los léxicos Un léxico es una porción del lenguaje que se corresponde con un corpus de prácticas y técnicas: cada signo connotado corresponde a un corpus de “actitudes”: turismo, trabajo doméstico, conocimiento del arte

9 Retórica de la Imagen La connotacion de la imagen está constituida por un conjunto de signos extraídos de una profundidad variable de léxicos (el test de Rorscharch no es infinitamente interpretable: es sistemáticamente interpretable de acuerdo a la psique del receptor) Hay una lengua de la imagen que se compone de léxicos,idiolectos y subcódigos (pero esta es mucho menos visible que en el lenguaje)

10 Retórica de la Imagen El léxico utilizado se puede conceptualizar mediante semas, extraídos de un paradigma (no hay otra forma de conceptualizarlos) Los semas tienen significantes distintos pero sus significados son iguales en las diversas sustancias (belleza, amor, sarcasmo) Los campos de semas iguales forman parte de una ideología Una ideología siempre se manifiesta a través de una retórica, que es su significante (metáfora, metonimia, sinécdoque) El sintagma de la imagen la hace denotada, pero está compuesta por una serie de elecciones paradigmáticas que la hacen connotada. Por eso se naturaliza