GLOBAL ALLIANCE FOR COOKSTOVES ANTIGUA, GUATEMALA, 28SEPTEMBER 2015 Comunicaciones para Cambio de Comportamiento Mann Global Health.

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1 GLOBAL ALLIANCE FOR COOKSTOVES ANTIGUA, GUATEMALA, 28SEPTEMBER 2015 Comunicaciones para Cambio de Comportamiento Mann Global Health

2 Ejemplos de CCC y Mercadeo Social Mann Global Health

3 “Si solo los decimos…. Mann Global Health ….hay que hacer ejercicio diario por su salud, corazón, niños…” …lave sus manos después de usar el baño” …cocinar con gas/estufas mejoradas es mejor para la salud” ….se pueden ahorrar con gas/estufas mejoradas”

4 CCC los dice… Mann Global Health …con mensajes y estrategias diseñado a motivar un cambio desde la conciencia a la acción CCC trabaja con revelaciones/perspicacias mas allá de los datos – vamos a la emocional, a los contextos de la vida

5 ¿Qué es la CCC? Mann Global Health Estrategía de comuncaciones para influir en el comportamiento social Utiliza las técnicas del mercadeo comercial – incluyendo publicidad Basado en investigación del mercado, CCC responde a: ¿qué necesita la audiencia meta o el consumidor para adoptar el comportamiento?

6 3 Estrategías de CCC Mann Global Health Comportamiento Cambiado Abogacía Mobiliza- ción Social Mercadeo Social

7 Teorías detrás de CCC Mann Global Health El contexto en donde vivimos influye en como nos entiende o interprete información Cultura, normas y redes influyen nuestro comportamiento No tenemos control sobre todos los factores que influencia nuestro comportamiento Nuestras decisiones sobre la salud y bienestar están en competencia con otras prioridades

8 2 campañas promoviendo 2 comportamientos Mann Global Health

9 El Poder del CCC Mann Global Health Porcentaje de la población quien fuma Año 1965 - 2011

10 Categoria - ¿Tienes? ¡Pidelo! Marca - Vive Mann Global Health Campañas de Categoria vs Marcas

11 DeBeers – Diamantes para Novios ¿No inodoro? ¡No Novia! Mann Global Health Campañas de Categoría Exitosas

12 Medios Masivos son Eficaces Mann Global Health Analysis de programas para prevencion de VIH  Fuente Stover & Bollinger, 2004  Nivel de impacto – 3ro  Nivel costo/beneficio – 2ndo OJO…los factores que se hace eficaz son precisos:  Mensajes diseñado a base de evidencia  Utilizando multiples canales de medios  Presenta una solución alcanzable  La persona tiene la capacidad de tomar acción (dinero, derecho, indepencia…)

13 MEG GALAS MEG.GALAS@GMAIL.COM Mann Global Health ¿Preguntas?

14 ¿Got Milk? Café de Colombia Mann Global Health Campañas de Categorías Exitosas