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MARKETING Repaso
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CONTENIDOS PRINCIPALES Definiciones de marketing y su evolución. Fundamentos del marketing. Planificación de marketing Ambiente de marketing: Macro entorno Micro entorno Análisis interno Segmentación, mercado meta y posicionamiento Mezcla de marketing: Decisiones de Producto Decisiones de Precio Decisiones de Promoción Decisiones de Distribución
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TIPS PARA EL EXAMEN Estudio: Pensar en ejemplos asociados a los conceptos vistos en clases. Repasar las evaluaciones realizadas. Repasar las sesiones online. En el examen: Ser precisos en el uso de conceptos. Organizar las ideas antes de escribir (outline) Primero presentar los conceptos relevantes para responder la pregunta. Responder exactamente lo que se está preguntando.
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EJEMPLOS DE PREGUNTAS Explique 2 factores que influyen en la determinación de la mezcla promocional. Identifique y explique la estrategia que sigue la empresa (caso). Proponga estrategias de expansión (Matriz Ansoff) para la empresa (caso). Explique porque esta empresa (caso) utiliza una estrategia de distribución intensiva. Identifique y explique dos tendencias económicas del macro entorno, en el contexto chileno, que sean relevantes para una empresa importadora de productos de lujo.
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