“Teorías de la comunicación 1”

Presentación del tema: "“Teorías de la comunicación 1”"— Transcripción de la presentación:

1 “Teorías de la comunicación 1”
Dr. Alejandro Acuña Limón 01/04/2017

2 Décima sesión Temas actuales Presentaciones personajes Repaso temas
Conductismo y publicidad Ejercicio “Baby H.P.” 01/04/2017

3 Temas de discusión La sociedad de masas
Teorias de los efectos limitados: Paul Lazarsfeld, Hovland, Berlo Katz, Berelson y Wilbur Schramm 01/04/2017

4 La sociedad de masas Por ese modelo entendemos a la organización social de las sociedades capitalistas/industriales, que se caracterizan por tener: amplia masa de trabajadores atomizados; individuos aislados que ya no cuentan con los tradicionales vínculos con su comunidad o familia; enajenados (alineados) por sus trabajos repetitivos; con escasa preparación profesional; y, finalmente, sujetos a los vaivenes propios de su relación de asalariados y los ciclos del mercado laboral. 01/04/2017

5 01/04/2017

6 Ideas clave de la teoría de la sociedad Masiva
Los medios de comunicación son perniciosos para la sociedad y deben de ser censurado o controlados. Los medios tienen el poder de influir de manera directa en la mente del ciudadano promedio. Una vez que la mente del ciudadano es corrompida por los medios, es de esperarse una serie de consecuencia negativas, que arruinan no solamente la vida del individuo sino que tiene efectos sociales de largo plazo. 01/04/2017

7 Ideas clave de la teoría de la sociedad Masiva
4. La gente promedio es vulnerable a los medios porque se encuentran separados y aislados de las instituciones sociales tradicionales, que antes las “protegían” de la manupulación. 5. El caos social iniciado por los medios conducirá “inevitablemente” al establecimiento de una orden social totalitario. (años 30, 40). 6. Los medios erosionan las manifestaciones superiores de cultura, con lo que provocarán la decadencia de la civilización. 01/04/2017

8 La propuesta de Lasswell y Lippmann ocasionó un debate público.
Entre los que se opusieron a su propuesta estaba el filósofo John Dewey, quien pensaba que la mejor manera de defender los valores de la democracia frente al totalitarismo se encontraba en la educación de las masas. 01/04/2017

9 Las teorías de los efectos limitados
01/04/2017

10 Nuevas caras, nuevas opiniones
Paul Lazarsfeld, Hovland, Katz, Berelson, Berlo y Wilbur Schramm. Científicos sociales interesados en la evaluación de los efectos de los medios a través de recolección de datos y pruebas empíricas. Se dice que, más que teóricos, fueron expertos en metodologías de investigación social. 01/04/2017

11 Nuevas caras, nuevas opiniones
Cambio de paradigma Teorías_________Investigación Sociales empírica 01/04/2017

12 Nuevas caras, nuevas opiniones
Triunfo de la visión empirista Etiquetación de teóricos de la sociedad de masas como “no científicos” Uso comercial de lo nuevos métodos de investigación Apoyo a la investigación por el gobierno y fundaciones privadas. Aceptación y adopción de los métodos empíricos por parte de las empresas de comunicación 01/04/2017

13 Paul Lazarsfeld 01/04/2017

14 Aportaciones teóricas de Paul Lazarsfeld
01/04/2017

15 Teoría de flujo de comunicación en dos pasos (two-steps communication theory)
01/04/2017

16 El Conductismo 2/10/13 16

17 Modelos psicológicos Conductismo Estímulo Respuesta 2/10/13 17

18 Ivan Pavlov’s experiment
2/10/13 18

19 Conductismo Watson Publicidad
Skinner Condicionamiento operante Cambios de conducta operados en la educación (entrenamiento) Estímulos, reforzamiento Watson Publicidad Principios del condicionamiento operante: Contigüidad Repetición Reforzamiento 2/10/13

20 ¿QUÉ RELACIÓN ENCUENTRAN ENTRE EL CONDUCTISMO Y LAS TÉCNICAS ACTUALES DE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA?
Un breve ejemplo 2/10/13 20

21 La Rubia Superior Contigüidad Repetición Reforzamiento (1972) 2/10/13