CARRERA : CONTABILIDAD Y AUDITORIA MICROECONOMIA UNIDAD I LA DEMANDA DE MERCADO Y LA ELASTICIDAD CARRERA : CONTABILIDAD Y AUDITORIA

¿QUÉ ES LA ECONOMÍA? Definición de Economía.  Todas las preguntas de la economía surgen de la escasez, es decir, del hecho de que nuestros deseos exceden los recursos disponibles para satisfacerlos.  La economía es la ciencia social que estudia las elecciones que la gente hace para enfrentar la escasez.  El tema se divide en microeconomía y macroeconomía.

TEORIA ECONOMICA MICROECONOMIA MACROECONOMIA SE CENTRA EN EL ANALISIS DEL COMPORTAMIENTO DE LAS UNIDADES ECONOMICAS. LOS CONSUMIDORES LOS TRABAJADORES LAS EMPRESAS ESTUDIA LOS MERCADOS DONDE OPERAN LOS DEMANDANTES Y OFERENTES DE BIENES Y SERVICIOS.

MICROECONOMIA LOS CONSUMIDORES: RENTA LIMITADA VARIEDAD DE BIENES Y SERVICIOS AHORRO

MICROECONOMIA LOS TRABAJADORES: POBLACION ACTIVA DISYUNTIVA DEL TRABAJADOR DECISIÓN DE HORAS A EMPLEAR EN EL MERCADO LABORAR INTERVIENE EN EL PROCESO PRODUCTIVO MANO DE OBRA CALIFICADA MANO DE OBRA NO CALIFICADA GRANDES EMPRESAS: SEGURIDAD DE EMPLEO, REDUCIDAS POSIBILIDADES DE ASCENDER. PEQUEÑAS EMPRESAS: MAS POSIBILIDADES DE ASCENDER PERO MENOS SEGURIDAD. INTERCAMBIAR TRABAJO POR DESCANSO

MICROECONOMIA EMPRESAS: LIMITES TIPOS PRODUCTOS RECURSOS ESCASOS FINANCIERO CAPACIDAD INSTALADA = INVERSION TRABAJO TIERRA RECURSOS ESCASOS

LAS FUERZAS DE MERCADO DE LA OFERTA Y LA DEMANDA Las palabras oferta y demanda son las dos palabras mas utilizadas por los economistas y aquello se da por una muy justificada razón, y esta es que la oferta y la demanda son las fuerzas que hacen posible que funcionen las economías de mercado. Determinan la cantidad producida de un bien y el precio al que este bien se debe vender

LOS MERCADOS Y LA COMPETENCIA Mercado es toda institución social en la que los bienes y servicios así como los factores productivos, se intercambian libremente. Es decir que es el conjunto donde participan los compradores y vendedores para determinar conjuntamente el precio de un bien.

MERCADOS AUTOMOTRIZ INMOBILIARIO FINANCIERO COMERCIAL ARTESANAL TURISMO

Mercado competitivo .- Es aquel en el que hay muchos compradores y muchos vendedores, por lo que cada uno de ellos ejerce una influencia insignificante en el precio del mercado. Cada vendedor de un bien controla un grado limitado del precio, ya que otros ofrecen productos similares. De igual manera ningún comprador de un bien puede influir en su precio, ya que cada uno de estos compradores tan solo compra una pequeña cantidad.

MERCADO PERFECTO ( Competencia perfecta) Gran número de compradores y de vendedores Ningún vendedor o comprador puede influir en el precio Producto homogéneo Libertad de entrada en el mercado Información perfecta No hay colusión MERCADO IMPERFECTO Gran numero de compradores y pocos vendedores Los productores influyen en el precio Barreras de entrada al mercado Los productos son diferenciados

EL MERCADO IMPERFECTO se lo clasifica en: Monopolio : Es un mercado imperfecto, donde existe un solo productor o vendedor y muchos compradores, por lo tanto el influye en el precio del bien. (TV-cable) Oligopolio : Es un mercado en el que existen unos cuantos vendedores que no siempre compiten y hay a la vez muchos compradores, en este tipo de mercado ellos también influyen en el precio del bien o servicio. ( Telf. Celular) Competencia Monopolística : Mercado en el que existen muchos vendedores y muchos compradores , donde cada uno de los vendedores ofrece un producto algo diferente, razón por la cual el vendedor tiene una cierta capacidad para fijar el precio de su bien (revistas)

LA DEMANDA La demanda se define como la cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos a los diferentes precios del mercado. Cuanto mayor sea el precio que se cobra por un bien, menor será la cantidad que un individuo esta dispuesto a comprar y viceversa, cuanto menor sea el precio del bien, mayor será el numero de unidades demandadas. Esta relación se conoce como ley de la demanda. La demanda de un producto o servicio será efectiva solo si están presentes tres criterios: una necesidad, el deseo de satisfacerla y el dinero para hacerlo posible. La demanda es la relación inversa entre dos variables que son : el precio del bien (P) y la cantidad demandada del bien (Qd). La curva de demanda tiene pendiente negativa.

LA DEMANDA La cantidad de cualquier bien demandado por cada individuo no dependerá solo del precio del bien, sino también de otros factores como lo son : El ingreso de los consumidores. El precio de los bienes relacionados. Las preferencias de los consumidores. Las expectativas de los consumidores. La población. Si consideramos que todos estos factores exceptuando el precio del bien permanecen constantes obtendremos la curva de demanda individual

LA DEMANDA Partamos de la siguiente ecuación de demanda: Qd = 100 – 12P, para obtener la cantidad de demanda (Qd) vamos a sustituir los precios desde un valor de ( 0 a 8 ). Resolución, grafico. Qd= 100 – 12P P Qd 100 1 88 2 76 3 64 4 52 5 40 6 28 7 16 8

Un movimiento a lo largo de la curva de demanda: Seda exclusivamente por un cambio en el precio de un bien: Ejemplos ; Sube el precio del petróleo, baja el precio del arroz.

DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA Los desplazamientos de la curva de demanda se dan por: Cambios en el ingreso de las personas. Cambios en las preferencias del consumidor. Expectativas del consumidor. Aumento o disminución de la cantidad de consumidores. Bienes relacionados. Bienes normales: Son aquellos bienes cuyo consumo aumenta cuando se incrementa el ingreso del consumidor . Bienes superiores : Son bienes normales con la particularidad de que , al aumentar el ingreso, aumenta mas que proporcionalmente su consumo. Bien sustituto : Es un bien que debido a sus características , puede ser usado en lugar de otro. Bien complementario : Es un bien que se consume al mismo tiempo que otro. Bienes inferiores : Son bienes cuyo consumo disminuye cuando se incrementa el ingreso del consumidor

DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA Cualquier cambio que eleve la cantidad que desean adquirir los compradores de un bien dado desplaza la curva de demanda hacia la derecha. cualquier cambio que reduzca la cantidad que desean adquirir los compradores de un bien dado desplaza la curva de demanda hacia la izquierda.

DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA Cambios en el ingreso de las personas.- Si el ingreso aumenta, la demanda se incrementa, siempre y cuando se trate de un bien normal. Tratándose de un bien inferior, cuando el ingreso sube, la demanda baja; grafico. Cambios en las preferencias del consumidor.- Los gustos y preferencias del consumidor van cambiando, probablemente se deba a la moda, ejemplo: esta de moda estar delgado. Crece el consumo de alimentos bajo en grasas o carbohidratos (Light) ; grafico. Expectativas del consumidor.- Ante una situación de incertidumbre económica, las personas prefieren no gastar su dinero sino ahorrarlo, provocando que disminuya su demanda por bienes y servicios, ejemplo: Se espera que el precio de los automóviles disminuya el próximo año debido a la rebaja fiscal a aplicarse a partir de enero ; grafico.

DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA Aumento o disminución de la cantidad de consumidores.- Si el numero de consumidores aumenta, la demanda de los bienes y servicios se incrementa, ejemplo: La población de Guayaquil a crecido considerablemente ; grafico. Bienes relacionados .- Si el precio aumenta y tiene sustitutos cercanos, la demanda de estos se incrementara, ejemplo: La gasolina y el transporte publico son sustitutos cercanos, de tal manera que si el precio de la gasolina aumenta, se desplaza la demanda de transporte publico; grafico. Bienes complementarios.- Si el precio de uno de ellos aumenta , la demanda del otro disminuirá, ejemplo: El estacionamiento gratuito de un centro comercial resulta un bien complementario, pero si dejara de ser gratuito, afectaría por ejemplo la demanda por las salas de cine; grafico.

DEMANDA INDIVIDUAL

DEMANDA INDIVIDUAL

CURVA DE DEMANDA DE MERCADO ES LA SUMATORIA DE TODAS LAS DEMANDAS INDIVIDUALES DE UN DETERMINADO BIEN O SERVICIO. FACTORES RENTAS GUSTOS EXPECTATIVAS DEL NUMERO DE LOS COMPRADORES PRECIOS DE LOS BIENES RELACIONADOS

CURVA DE DEMANDA DE MERCADO

OFERTA La oferta es la cantidad de bienes o servicios que los productores están dispuestos a vender a los distintos precios del mercado. La curva de oferta tiene pendiente positiva, debido a la relación directa entre precio y cantidad. Ley de oferta: manteniéndose todo lo demás constante, cuando sube el precio de un bien, tambien aumenta la cantidad ofrecida, y cuando baja , tambien disminuye la cantidad ofrecida. La curva de oferta depende de un conjunto de factores como son: La tecnología. Los precios de los factores productivos “tierra, trabajo, capital. El precio del bien que se va a ofertar. La tabla de oferta es el cuadro que muestra la relación que existe entre el precio y la cantidad de un bien, y la expresión grafica de esta relación nos da como resultado la curva de oferta individual

LA OFERTA Partamos de la siguiente ecuación de oferta : Qs = 5 + 25P, asignemos precios al bien, valores de (1 a 5) , para obtener las cantidades ofrecidas del bien para cada nivel de precio. Qs= 5 + 25P P 5 P Qs 1 30 2 55 3 80 4 105 5 130 4 Se puede observar que a un precio mas alto los productores estarán dispuestos a ofrecer mas productos. 3 2 1 30 55 80 105 130 Q

Los movimientos a lo largo de la curva de oferta Los movimientos a lo largo de la curva de oferta .- Se presentan exclusivamente por cambios en el precio de un bien, ejemplo: grafico. Desplazamientos de la curva de oferta .- La curva de oferta se desplaza por lo siguiente: Cambio tecnológico. Competencia. Expectativas Costo factores productivos. Cambio tecnológico .- Con un cambio tecnológico se incrementa la capacidad productiva de la empresa, ejemplo . Se adquiera maquinarias con tecnología de punta, grafico.

Competencia.- Un incremento en el numero de empresas de un determinado sector industrial provoca un aumento de la oferta, ejemplo: Un aumento en el numero de empresas que producen zapatos, grafico. Expectativas.- Las expectativas de los productores respecto al precio del bien que ofrecen pueden desplazar la oferta en un sentido o en otro, ejemplo : Los productores de café esperan que su producto alcance precios altos en el siguiente semestre , grafico. Costo insumos.- El costo de los insumos determina la capacidad que los productores tienen para llevar bienes al mercado, ejemplo: Si el precio de la azúcar disminuye, la oferta de refrescos aumenta, grafico.

OFERTA INDIVIDUAL

OFERTA INDIVIDUAL

CURVA DE OFERTA DE MERCADO FACTORES QUE INCIDEN La tecnología. Los precios de los factores productivos “tierra, trabajo, capital. Las expectativas.

EQUILIBRIO DE MERCADO La demanda refleja el comportamiento del consumidor ; la oferta el comportamiento del productor. Ambos están relacionados y actúan de manera conjunta, por lo tanto, para obtener la cantidad y el precio de equilibrio en el mercado se debe hacer un análisis de la oferta y la demanda. EL EQUILIBRIO : se encuentra donde la oferta y la demanda se intersectan. Este punto es estable, pues no hay incentivos para cambiarlo. PRECIO DE EQUILIBRIO: precio que equilibra la oferta y la demanda. CANTIDAD DE EQUILIBRIO: cantidad ofrecida y demandada cuando el precio se ha ajustado para equilibrar la oferta y la demanda.

El equilibrio del mercado, es el punto donde no hay incentivos para el cambio. Para obtener el precio y la cantidad de equilibrio se procede con las ecuaciones de la oferta y la demanda de la siguiente forma. Qd = 165 – 3P Qs = 8P Qd = Qs 165 – 3P = 8P 165 = 11P 165/11 = P P = 15 Remplazamos (P) Qd = 165 – 3 (15) Qd = 120 Qs = 8 (15) Qs = 120 P* = 15 Q* = 120 P S 20 Exceso de S E P* = 15 Escasez 10 D Q Q* = 120

Desplazamiento de las curvas de oferta y demanda Un incremento en el ingreso (Demanda).- Un incremento en el ingreso de los consumidores trae consigo un desplazamiento de la curva de demanda hacia la derecha y un movimiento a lo largo de la curva de oferta. El incremento del ingreso provoca que los precios aumenten y que las cantidades ofrecida y demandada sean mayores, grafico. Cambio tecnológico (Oferta) .- Se compra maquinaria y equipo con tecnología de punta. Se presenta un desplazamiento de la curva de oferta hacia la derecha por el cambio tecnológico y al mismo tiempo, un movimiento a lo largo de la curva de demanda por el cambio de precio, grafico.

LA ELASTICIDAD Y SU APLICACION En todo mercado competitivo, como el del banano, la curva de oferta de pendiente positiva representa la conducta de los vendedores y la curva de demanda de pendiente negativa representa la conducta de los compradores. El precio del bien se ajusta para equilibrar la cantidad ofrecida y demandada del bien, para poder aplicar y comprender este análisis básico , debemos primero desarrollar un instrumento mas que es la elasticidad. La elasticidad; es una medida del grado en que responden los compradores y los vendedores a la situación del mercado.

LA ELASTICIDAD Es el cambio de una variable a partir del cambio de otra variable. Medida de la sensibilidad de la cantidad demandada o de la cantidad ofrecida ante un cambio en los precios

LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA O ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA La elasticidad-precio de la demanda mide el grado en que la cantidad demandada responde a una variación del precio de mercado. ΔQd ΔQd: cambio de cantidad demandada Qd: cantidad de demanda promedio ΔP: cambio en el precio P: precio promedio Qd Ey = ΔP P

Demanda elástica: si la cantidad demandada responde significativamente a las variaciones del precio. Es decir que el valor numérico de la cantidad es mayor que la unidad. Demanda inelástica: si la cantidad demandada solo responde levemente a las variaciones del precio. Es decir que el valor numérico de la elasticidad es menor que la unidad. Demanda de elasticidad unitaria: si una variación porcentual del precio produce una variación porcentual de la cantidad demandada igual a la unidad.

EL CALCULO DE LA ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA CANTIDAD 10 100 20 40

EL CALCULO DE LA ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA CANTIDAD 10 100 20 40 60 70 0,85 = Ey = = = 1,28 10 0,66 15 E y = 1,28

EL CALCULO DE LA ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA CANTIDAD 10 100 20 40 P 30 E y = 1,28 Demanda elástica 20 10 Q 20 40 60 80 100

EL CALCULO DE LA ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA CANTIDAD 10 100 20 80

EL CALCULO DE LA ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA CANTIDAD 10 100 20 80 20 90 0,22 = Ey = = = 0,33 10 0,66 15 E y = 0,33

EL CALCULO DE LA ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA CANTIDAD 10 100 20 80 P 25 20 Demanda inelástica 15 E y = 0,33 10 5 Q 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

EL CALCULO DE LA ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA CANTIDAD 5 80 4 100

EL CALCULO DE LA ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA CANTIDAD 5 80 4 100 20 90 0,222 = Ey = = = 1 1 0,222 4,50 E y = 1

EL CALCULO DE LA ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA CANTIDAD 5 80 4 100 P 5 E y = 1 4 3 Elasticidad unitaria 2 1 Q 20 40 60 80 100

DEMANDA PERFECTAMENTE INELASTICA CASO DIABETICOS UTILIZACION DE INSULINA

LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA Y EL INGRESO TOTAL INGRESO TOTAL: Es de gran interés, para los empresarios conocer como algunas políticas de precios impactan en su ingreso de acuerdo con la elasticidad de sus productos. Los beneficios que se obtienen son determinados de acuerdo al ingreso por las venta de los bienes menos los costos totales incurridos: B = IT – CT Cantidad pagada por los compradores y percibida por los vendedores de un bien. Se calcula multiplicando el precio del bien por la cantidad vendida. Cuando la demanda de un producto es elástica, una reducción del precio incrementara el ingreso total y un aumento lo reducirá. Cuando la demanda de un producto es inelástica, una reducción del precio disminuirá el ingreso total y un aumento lo incrementará.

EL CALCULO DE LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA Y EL INGRESO TOTAL PRECIO CANTIDAD 10 100 20 40 Ingreso = 10 x 100 = 1000 Ingreso = 20 x 40 = 800 - 200 LA MEDIDA NO ES LA CORRECTA 60 70 0,85 = Ey = = = 1,28 10 0,66 15 E y = 1,28

EL CALCULO DE LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA Y EL INGRESO TOTAL PRECIO CANTIDAD 10 100 20 40 P 25 20 E y = 1,28 15 Demanda elástica 10 5 Q 20 40 60 80 100

EL CALCULO DE LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA Y EL INGRESO TOTAL Ingreso = 10 x 100 = 1000 Ingreso = 15 x 80 = 1200 PRECIO CANTIDAD 10 100 15 80 200 LA MEDIDA ES ACERTADA 20 90 0,22 = E y = = = 0,55 5 0,40 12,50 E y = 0,55

EL CALCULO DE LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA Y EL INGRESO TOTAL PRECIO CANTIDAD 10 100 15 80 P E y = 0,55 20 Demanda inelástica 15 10 Q 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA Es la variación porcentual que experimenta la cantidad ofrecida de un bien cuando varia su precio. Medida del grado en que la cantidad ofrecida de un bien responde a una variación de su precio. ΔQs Cambio De Cantidad Ofrecida ΔQs Qs Qs Cantidad Ofrecida Promedio Ex = ΔP ΔP Cambio En El Precio P P Precio Promedio

LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA La oferta de un bien es elástica si la cantidad ofrecida responde considerablemente a las variaciones del precio. La oferta de un bien es inelástica si sólo responde levemente a las variaciones del precio.

LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA PRECIO CANTIDAD 10 100 20 300

LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA PRECIO CANTIDAD 10 100 20 300 200 200 1 Ex = = = = 1,51 10 0,66 15 Ex = 1,51 OFERTA ELASTICA

EL CALCULO DE LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA PRECIO CANTIDAD 10 100 20 300 P Ex = 1,51 25 S 20 15 OFERTA ELASTICA 10 5 Q 25 50 75 100 150 175 200 250 275 300

OFERTA INELASTICA Precio Cantidad 5 110 4 100

OFERTA INELASTICA Ex = = = = Ex = 0,42 0,42 Precio Cantidad 5 110 4 100 10 105 0.095 Ex = = = = 0,42 1 0,222 4,5 Ex = 0,42 OFERTA INELASTICA

OFERTA INELASTICA Precio Cantidad 5 110 4 100 Ex = 0,42

OFERTA PERFECTAMENTE INELASTICA CASO: La Tierra Pesca

EJERCICIOS – RESOLUCION Calculo de la elasticidad de la oferta Qd = 1166 – 24P Qs = 82 P Si el precio aumenta a 14 calcular la elasticidad precio de oferta.

BIBLIOGRAFIA Principios De Economía. N. Gregory Mankiw Economía. Elementos De Micro Y Macroeconomía. Francisco Mochón