Caso de Éxito: Campaña Institucional Banco Reformador P IS FOR PEOPLE
Banco Reformador es el 4º. Banco en activos del país. Se fundó para otorgar financiamiento al sector corporativo hace 15 años. Sin embargo, a raíz de la quiebra de Bancafé en el año 2006 el banco adquirió una fuerte cartera de cuentahabientes llevándolos a masificar sus productos y servicios. Esta necesidad, la escasa comunicación de la marca en medios masivos y la fuerte competencia de la categoría los llevó a realizar un estudio cualitativo con el cual confirmaron la urgencia de realizar una campaña de posicionamiento de la marca. ANTECEDENTES
GRUPO OBJETIVO DUEÑOS DE EMPRESAS = pequeñas, medianas y grandes que buscan una entidad bancaria con soluciones para hacer crecer su negocio. Hombres y mujeres de 20 a 55 años ABC ciudad capital y zonas urbanas del interior del país. Casados, solteros. Buscan mejorar su posición económica y buscan un aliado para alcanzar sus metas.
POSICIONAMIENTO - EQUITY Banco Reformador ofrece a sus clientes soluciones financieras confiables e innovadoras. Con una completa dedicación al profesionalismo, la responsabilidad y la mas absoluta transparencia.
EQUITIES ESTRATÉGICOS Vivimos por los valores que nos inspiran, con la más absoluta transparencia. Transformamos relaciones en sociedades. Nuestra experiencia y respaldo creando productos sólidos, soportados con innovación financiera y tecnológica, generando desarrollo para el país.
PERSONALIDAD DE LA MARCA Simple, directo, humano, inspirador. PRESUPUESTO US$130,000 para medios y producción.
Generar una imagen gráfica sólida y moderna de Banco Reformador. Comunicar que Banco Reformador es una institución sólida, financiera y transparente que tiene soluciones bancarias para crear un vínculo de largo plazo con los consumidores usando medios masivos y redes sociales. ESTRATEGIA
PANTALLAS EN EDIFICIOS
RADIO
TELEVISION CON CINTILLOS Y MENCIONES
PRENSA
EXTERIORES MUPIS
EXTERIORES VALLAS
REDES SOCIALES
INVERSIÓN
Medios masivos y redes sociales US$182,000 Producción gráfica US$6,500 Producción audio visual de US$7,000 TOTAL US$ 195,500
P IS FOR PASSION