NUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS A LA EDUCACIÓN LECTURA DE UNA IMAGEN FIJA NUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS A LA EDUCACIÓN MARIA PILÁN VILLANUEVA MARIA DEL CARMEN´LÓPEZ MORALES MIGUEL ANGEL GARRIDO MONTESINOS

IMAGEN PUBLICITARIA: COCA-COLA

ESTUDIO DENOTATIVO +Los elementos icónicos que aparecen son: 1.ESTUDIO DE LOS ELEMENTOS ICÓNICOS Y SIMBÓLICOS +Los elementos icónicos que aparecen son: -La botella de coca-cola que es la que se publicita. -Diferentes diapositivas sobre situaciones de alegría. -La tapa con el nombre del producto.

Lectura denotativa Nos encontramos con una representación de una botella de coca cola (dibujo) en pleno destape. La misma está rodeada por una sombra que se define como el pico y desde la cual se muestran distintas situaciones de felicidad, como si fuera un rollo fotográfico, las imágenes congeladas se deslizan hacia la izquierda, una pareja de jóvenes morenos en la playa, una pareja de jóvenes blancos andando en una moto, una mamá osa, aparentemente con sus dos crías, uno de ellos tomando la gaseosa (animación computarizada), un joven escuchando su walkman, y un joven haciendo una jugada de fútbol. En la tapa de la botella se lee la leyenda coca cola con su tipografía habitual y el fondo de la imagen es rojo. Es decir que la publicidad mantiene su logotipo habitual, a la cual se le incorporan elementos originales.

2. ESTUDIO DE LA FORMA A) La imagen es totalmente icónica ya que está compuesta por distintas fotografías. B) El fondo de la imagen está compuesto por una sombra en forma de óvalo. C) La botella aparece en diagonal sobre una base horizontal. D) Las líneas expresan elevación ya que se dirigen hacia la boca de la botella abierta. E) La forma expresa equilibrio, ya que la composición de la imagen es un ángulo apoyado sobre su base y rodeado por un óvalo.

3.ESTUDIO DEL COLOR A) La mayoría de los colores son cálidos contrastando el oso polar y el nombre del producto que son blancos. B) La imagen presenta un contraste de colores. C) La mayor visibilidad se encuentra en el logotipo, ya que contrasta el rojo con el blanco. D) Los colores que aparecen son: Amarillo, que significa la vida Azul claro, que significa reposo, lejanía Verde, que significa amor Blanco, que significa unidad Rojo, que significa fuego, entusiasmo y alegría. E) El punto fuerte cromático es blanco y rojo.

4.ESTUDIO DE LA COMPOSICIÓN A) La composición tiene una expresividad angulada. B) La composición es racional, ya que la imagen está estructurada en una forma triangular, y con colores fijos.

D I N Á M C O E S Q U M A

C O M P S I T V E S Q U M A

L I N E A E S Q U M A

ESTUDIO CONNOTATIVO La original incorporación del rollo fotográfico, en donde cada situación compartida, vivida, mostrada, son de felicidad, lleva a asociar inmediatamente con momentos felices, compartir y COCA COLA, como si fuesen sinónimos. Quien toma la gaseosa es “feliz”. La información textual es escasa e irrelevante, predomina el impacto visual de las imágenes. Además de ser una bebida refrescante fondo (rojo –caliente) la imagen de los osos (polares) indica que se la puede tomar en lugares fríos o calientes, o bien tomarla siempre, haga frío o calor. Asimismo es curioso la familia incompleta de osos, que están compartiendo la gaseosa. Esta imagen podría ser interpretada como una representación de la crisis, debilitamiento, por la que atraviesa la institución familiar occidental, y que para suavizar es representada por esta familia dibujada de osos, ya que esa situación de felicidad sobrepasa a COCA COLA. Se relaciona al producto con la juventud, el deporte y la música.

Es una publicidad destinada al público joven y a la “familia” Es una publicidad destinada al público joven y a la “familia”. Lo significativo es que no aparece representada la tercera edad y más aún si se tiene en cuenta la relación que hace la gaseosa con la felicidad.Apunta a la clase media con reconocimiento de la diversidad étnica, lo que funciona como indicador de la transnacionalidad de esta empresa. Es una publicidad donde sus imágenes tienen un alto grado de iconicidad aunque se combinen distintas formas de representación (fotografías y dibujos).