Visión y pensamiento estratégico Raúl Lorenzo Jordi Miranda Franc Troyano
¿En qué consiste la visión de empresa? Objetivos fundamentales Evitar: Trabajo contraproducente Menor productividad Confusión
Las 5 preguntas clave ¿ Quiénes somos? Nuestro nombre ¿ Qué hacemos? Nuestros productos o servicios ¿ Para quién lo hacemos? Nuestros clientes ¿ En donde colocamos aquello que hacemos? Nuestro mercado Lo que hacemos ¿ se caracteriza por algo en especial? Nuestros valores
Pensamiento estratégico Parte más importante del proceso de desarrollo de comunicación. Implica: Recolección, análisis, asimilación y evaluación de información Investigación Experiencia
El buen estratega Inteligente Analítico Disciplinado Curioso Tiene mente abierta Buen comunicador
Técnicas y herramientas TARGETING: ¿Quién es el consumidor? Información para aprender más sobre el objetivo. ANÁLISIS SITUACIONAL Conocimiento del Producto Tendencias del entorno