ret ó ricas Sinécdoques, metonimias y metáforas figuras Mtra. Argentina Aranda Barrera Semiótica y Retórica de la Imagen

Objetivos de la presentación:  Definir las principales figuras retóricas: sinécdoques, metonimias y metáforas.  Identificar dichas figuras o tropos en ejemplos de diseños insertos en el mercado.  Practicar los conceptos identificados a través de la identificación de las figuras retóricas en nuevos ejemplos gráficos.

Ehses, Hanno (2009): Diseño con fundamento retórico, CEAD, Puebla, México, p. 23. Sinécdoque Sustituye una parte por el todo, como en la frase: “Aquí necesitamos unas manos fuertes” o “me compré un nuevo juego de llantas”.  Sinécdoque Conceptual Particularizante  Sinécdoque Conceptual Generalizante  Sinécdoque Material Particularizante  Sinécdoque Material Generalizante

Va de lo general Sinécdoque Conceptual Particularizante Concepto: Cultura Mexicana / Interpretación: Virgen de Guadalupe A lo particular

Sinécdoque Conceptual Generalizante Concepto: Purr / Interpretación: el gato Va de lo particularA lo general

Sinécdoque Material Particularizante Objeto: Blue Demond / Interpretación: el rostro Va de lo generalA lo particular ¿Por qué no es una metonimia de instrumento por usuario?

Sinécdoque Material Generalizante Objeto: Labios de Angelina Jolie / Interpretación: su rostro completo Va de lo particularA lo general

Metonima Representa un término o símbolo con otro que se le relaciona por proximidad temporal, espacial o causal, más que por su semejanza, como en “dedo anular”, “está en diseño”, “hay nerviosismo en Wall Street”, “se bebió toda la botella”… Ehses, Hanno (2009): Diseño con fundamento retórico, CEAD, Puebla, México, p. 23.  Metonimia espacial de instrumento por usuario.  Metonimia espacial de continente por contenido.  Metonimias espaciales de materia por objeto.  Metonimia temporal de causa por efecto.

Metonimia espacial de instrumento por usuario Objeto: Cenicienta / Representación por contigüidad: zapatilla de cristal

Metonimia espacial de continente por contenido Objeto: Perfume floral / Contigüidad para representación: flores del contenido de la fragancia

Metonimias espaciales de materia por objeto Objeto: tierra, montaña (prado) y cielo Materia para representación: colores

Metonimia temporal de causa por efecto Objeto: Axe / el efecto de su uso es…

Metáfora Compara dos cosas disímiles o de naturaleza dispar aclarándose la una por lo que tiene en común con la otra, como en una expresión: “estar atado de manos” que compara la incapacidad burocrática con la sujeción física. Ehses, Hanno (2009): Diseño con fundamento retórico, CEAD, Puebla, México, p. 23.

Metáfora Concepto: Facebook / Metaforiza: la adicción de la cocaína con la adicción de las redes sociales

PRACTIQUEMOS LOS CONCEPTOS. RESPONDE LAS SIGUIENTES PREGUNTAS:

¿Sinécdoque, metáfora o metonimia?

Conclusiones Este material ha tendio como objetivo introducir al alumno al uso de las figuras retóricas. De las cuales, las principales son metáforas, metonimias y sinécdoques. Es importante especificar que dichas figuras, más que una manera de representar el aspecto formal de un diseño, son parte de un proceso en el que el sistema cognitivo del diseñador interpreta los rasgos semánticos de los objetos.

Bibliografía Ehses, Hanno (2009): Diseño con fundamento retórico, CEAD, Puebla, México. Esqueda Román (2003): El Juego del Diseño, Designio, México. Rivera Díaz, Luis Antonio (2004): El taller de diseño como espacio para la discusión argumentativa, Ediciones CUAAD, Guadalajara, México. Victorio, Juan, trad. (1987): Grupo . Tratado de retórica general, Paidós, España.