Septiembre 2012

Cómo festejarás las fiestas patrias? Metodología Tipo de estudio Cuantitativo Método de recolección de datos Encuesta estructurada en base a preguntas abiertas y cerradas Unidad de análisis Hombres y mujeres ABCD de 18 a más años Tipo de entrevista Entrevistas online a través de sistema de recolección Omnicom Snapshot Tamaño de la muestra 750 personas Fecha Realización Del 28 de Agosto al 07 de Septiembre

Cómo festejarás las fiestas patrias? Objetivo Analizar el comportamiento de los chilenos durante las Fiestas Patrias, como vive esta fecha y el uso de medios durante el período.

Se celebrará este 18! La mayoría de los chilenos si celebrará estas fiestas patrias. Celebrará estás fiestas patrias? Año 2012

76% celebrará estas Fiestas Patrias afuera de su hogar. (fiestas públicas + reunión otra casa) En alza el festejo en “reunión en otra casa” (+18%) y las “fiestas publicas” (+35%) respecto al año Dentro de la opción “otros”, la mayoría de la gente va a viajar o ir a la playa es esta fecha, esto aumenta de un 6% a un 12% al Cómo festejarás las fiestas patrias? Festejarán Más afuera del hogar este 18

Para ti las fiestas patrias son? Para la mitad de los chilenos el 18 de septiembre es una fiesta/momento de celebración. Aún es vista como una fiesta de tradición. Sube el ítem salir de vacaciones de 1% ‘11 a 3% ’12 ya que este año son más días en comparación al Se agrega la opción de “momento de celebración” 51% Para el 51% es una fiesta/momento de celebración

Principalmente que buscas en estas fechas? Este año 2012 lo que más busca la gente es entretención (+23%) y descanso (+53%) en estos 5 días de fiestas patrias. Muy al contrario del año pasado que buscaban más juntarse con la familia (-23%). Las mujeres quieren más estar en familia (38%) en cambio los hombres buscan entretenerse (37%) en estas fiestas. Una momento para “entretenerse” y “descansar” - 23% + 23% + 53%

El 65% de los chilenos siente que salió a veces o pocas veces en otras fiestas patrias anteriores A pesar de que hay un 65% que piensa que a salido a veces o pocas veces de su ciudad para celebrar, este año la sensación es que salen más, aumenta el siempre salen de 11% el año 2011 a 16% el Disminuyen 5% los que a veces salen para celebrar las Fiestas Patrias de un 43% en 2011 a un 41% este año. Disminuye los que dicen no salir nunca de 20% ‘11 a 19% ’12. Año 2011 Año 2012 ¿En años anteriores para Fiestas Patrias, tú o tu familia, salieron fuera de tu ciudad?

Este año saldrás fuera de tu ciudad? Este año saldrán más afuera de su ciudad para celebrar Año 2011Año 2012 Tomando en cuenta que este año las celebraciones de Fiestas Patrias son 5 días en comparación a los 3 días del 2011, hay un 73%+ más de personas que SI saldrán de su ciudad comparación al año pasado.

Siguen prefiriendo celebrar dentro de Chile ¿Dónde irás este año? Dónde irán exactamente… Salen más fuera de Chile : Aumentan levemente las salidas de un 3% durante 2011 al doble el 2012 con 6%. Año 2012 Año 2011

47% de los chilenos trabajara los días 20 y 21 de Septiembre pero hay un 15% a los que sus empleadores les darán esos días. ¿Los días jueves 20 y viernes 21 de Septiembre? Este año post Fiestas Patrias hay solo dos días laborales. Casi la mitad (47%) van a trabajar los días Jueves 20 y Viernes 21, mientras que el 22% se los tomará como días de vacaciones. Hay un 16% que aun no sabe que hará esos días. Hay un 15% que su empresa les dará libre esos dos días. Año 2012

Más gente recibirá aguinaldo este año Aumentaron los que recibirán aguinaldo este año en comparación al año pasado 35% ‘11 a 47% ’12. Año 2011Año 2012 ¿Recibirás aguinaldo de tu empresa para este 18 de septiembre?

La sensación es que este 18 se gastará MÁS y el motivo principal es porque son más días de celebración. ¿Este año siente que gastará? La sensación de este año es que se gastará más que el 18 de septiembre pasado. El 42% siente que va a gastar más. Mientras que el 37% siente que gastará lo mismo. Los hombres (48%) creen que gastarán más que las mujeres (37%) en estas Fiestas Patrias. Las principales razones porque las gente cree que gastará más son: que son “Mas Días de celebración” y que en general “Todo está más caro”. Año 2012 ¿Por que siente que gastará MÁS?

En qué ítems gastarás o gastarías, si te dieran aguinaldo? En el festejo y en salir fuera de la ciudad se piensa destinar el aguinaldo Este año se piensa mucho más en celebrar estas Fiestas Patrias. Hay un aumento en destinar el gasto del aguinaldo para Festejar (25%) o para Salir fuera de su Ciudad (11%) % + 35%

--- Top 3 Actividades que más cambian y las que mantienen su rutina en el 18 Se sale más al aire libre, se descansa más y también se juntan más con los amigos. Las tres primera actividades que menos realizan aumentan este 2012, se verá menos TV, se irá menos al mall y también se compartirá menos por las redes sociales. Salir al Aire libre 79% Año 2011: 73% TV 52% Año 2011: 47% Ir de compras al Mall 38% Año 2011: 33% Compartir en redes sociales 33% Año 2011: 32% Juntarse con amigos 65% Año 2011: 62% Descansar 68% Año 2011: 55% Hablar por celular 51% Año 2011: 55% Leer Prensa 43% Escuchar Radio 42% Año 2011: 41% = = = Actividades que realiza MÁS Actividades IGUAL Actividades MENOS +9% +5% +23% -7%+4% +15% +11% +5%

Año 2012 De las siguientes actividades podrías contarme si en las fiestas Patrias, realizas más, igual o menos estas actividades que en un período normal? Salir, juntarse con amigos y descansar más en Fiestas Patrias Año 2011

Pensando en el consumo de medios,cuál es la palabra que se asocia mejor al uso que le dará a cada medio? Actualidad Compañía Entretenimiento Costumbre PRENSA TELEVISION RADIO Internet sigue como medio relevante, pero aparece Prensa como un medio de Información y actualidad. Actualizado En Chismes InformaciónRelajación TELEVISION REVISTAS CINE TELEVISION RADIO PRENSA REVISTAS CINE INTERNET

Internet sigue siendo uno de los medios relevantes, pero este año aparece prensa en información y actualidad. En la función de entretenimiento, Internet queda en 1er lugar, igual que el año pasado. En cuanto a información el primer lugar se lo queda prensa, junto con actualidad. Internet sigue siendo visto como un medio de costumbre por su cotidianeidad, igual que el año pasado este año queda en el primer lugar. La radio sigue siendo vista como un medio de compañía. Pensando en el consumo de medios,cuál es la palabra que se asocia mejor al uso que le dará a cada medio?

64% SI aprovecharía una promoción u oferta. Si alguna empresa realizara una buena oferta/promoción de un producto o servicio, aprovechando que tiene la plata del aguinaldo ¿Participaría? 64% está dispuesto a aprovechar una buena oferta o promoción realizada por una marca Año 2012

En cuanto a las promociones… Este 18 prefieren premios de descuentos en compras y pack promocionales. Si alguna empresa realizara una buena promoción qué acciones te gustarían? + 15% + 60% + 53%

El supermercado en uno de los puntos de compra más importantes durante las celebraciones de las fiestas patrias, pero hay otros puntos de contacto donde se ven temas algunos items. ¿ Dónde tienes pensado comprar las cosas para la celebración de las fiestas patrias? CARNE Supermercado Ferias Libres Carnicerías Distribuidoras x mayor PanaderíasLa VegaOtro VERDURAS BEBESTIBLES ADORNOS EMPANADAS

Este 2012 Internet es el medio para buscar información de diversos temas relacionados son las fiestas patrias, pero también aparecen otros como el Puntos de Venta, Recomendación de terceros, la Radio y la TV. ¿Dónde cree que es el mejor lugar para buscar información….? Comprar comidas y bebestibles Lugares donde celebrar Salir de vacaciones (lugares, pasajes, estadías) CatálogosEn el Punto de venta InternetPrensaRadio Recomen dación de terceros Internet Celular TV Internet Computa dor Revistas Ítems solo para el año 2012

Principales hallazgos

El 18 de septiembre es una celebración y fiesta de todos los chilenos. El hecho de que este año sean más días de celebración que el 2011 trajo cambios: Este año las celebraciones serán más fuera del hogar, en casas de otros o fiestas públicas. Además de celebrar en familia este año se destaca la mayor búsqueda de entretención y descanso en esta fecha. La mayoría prefiere celebrar estas fiestas en el país, un 38% lo celebrará viajando a otra ciudad. Aumentando este porcentaje un 73% en comparación al Este año las fiestas patrias serán 5 días de celebración, donde casi la mitad se tomará toda la semana completa (incluido 20 y 21 de sept). Hay algunos que se tomarán vacaciones, a otros su empresa se los dio libres y hay algunos que no saben aún que harán esos días. Con respecto al año pasado crece el número de personas que recibirán aguinaldo, el cual destinarán principalmente para festejar o para salir de la ciudad. Existe la sensación de que se gastará más en este 18 que en el anterior, porque son más días. Por lo tanto hay una mayor búsqueda de ofertas y descuentos en comparación al año pasado. Uno de los lugares de compra más relevantes es el supermercado, pero hay otros puntos de contacto donde se compran ítems específicos de estas fiestas donde destacan: carnicerías y panaderías.

Lo medios más favorecidos en esta fecha: internet, radio, prensa y televisión. Respecto de las actividades durante esta celebración lo que aumenta son las salidas al aire libre, descansar y juntarse con los amigos, en general aumentan las actividades fuera del hogar. Actividades de lugares cerrados (como ver TV, ir al Mall) este año al igual que el anterior disminuyen, no se piensa en el consumo de productos que no sean para la celebración. Hay medios que ganan relevancia estos días. La radio y la prensa se escuchará y se leerá igual o más que en una época normal. El uso de la tecnología se mantiene, no se deja de lado en estas fechas y dicen realizar en igual proporción el uso de celular, internet y sobre todo las redes sociales. Internet sigue siendo uno de los medios más importantes ya que en el item entretención es el que más destaca, pero este año aparece Prensa como un medio de información y actualidad. La prensa no sólo se refiere a la prensa papel ya que hay mucha gente que lee este medio en internet. Este año aumentó la TV y la Radio como puntos para buscar información en el item “Salir de Vacaciones (lugares, pasajes, estadías).

Septiembre 2011