MARKETING POLITICO Es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea electoral o de difusión institucional. Marketing Político actividad permanente desarrollada por los partidos políticos y organizaciones políticas para conseguir sus objetivos tanto a corto como largo plazo. Marketing electoral forma parte del marketing político y son las actividades específicas desarrolladas en la campaña electoral para conseguir el voto a favor de un partido o candidato. Es una actividad de duración limitada y a corto plazo.

Orígenes y evolución Nació a mediados del siglo XX en EEUU. En 1952 el general Dwight Eisenhower 1º campaña televisiva. En 1960 los "debates televisivos" En 1980 video política y mediatización En 1988 asesores de imagen a fin de reforzar perfiles electorales. En 1990 managment profesionalizado de los medios de comunicación, en especial de la televisión, como herramienta para la construcción y corrección de la imagen pública.

Características Marketing Comercial Marketing Político LOGICA DE MERCADO Satisfacción de Necesidades Elección de Alternativa PRODUCTOS Bienes y servicios Candidatos y Propuestas - Ideologías o filosofías - Proposiciones y programas - Personalidades y líderes políticos. VALOR SIMBOLICO Consumo - Valores Gustos y Preferencias ideales e Ideologías. DEMANDANTES Consumidores Votantes OFERENTES Empresas Comerciales Partidos políticos- gobierno- sindicatos, las cámaras empresariales, los colegios profesionales PRECIO Valor de intercambio monetario - captación del voto - aportaciones de ayuda económicas (cuotas afiliados, donaciones, subvenciones) MERCADOS Mayores criterios de segmentación Mas Difusa - segmentado por organizaciones territoriales INFORMACIÓN Estudios de Mercado Sondeos de Opinión COMUNICACIÓN -venta personal -Dirección de ventas. -promociones -RRPP -Publicidad -venta de la oferta política -dirección de militantes -intervención del partido en temas puntuales de actualidad Características

Las actividades de marketing en las campañas electorales Técnicas Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación Videoplitica: esta dominado por la imagen y las herramientas de comunicación audiovisual Campañas de imagen: construcción y corrección de la imagen pública del líder partidario ideal. sondeos de opinión / las sesiones de grupos focales/ el telemarketing. marketing directo: Difusión de la oferta política a las organizaciones territoriales.

Niveles estratégicos Estrategia Política: Diseño de la Propuesta Política concepto de la oferta política tema de programas y prestigio de líderes contenido y sello ideológico coaliciones pre o postelectorales. etiqueta test de la oferta política posicionamiento del partido y candidatos ciclo de vida de la oferta política planificación de nuevas ofertas políticas

Estrategia Comunicacional: Elaboración del Discurso Político venta de la Oferta politica por líderes y militantes del partido Dirección de militantes: captación- selección- formación- administración y control de militantes. intervención del partido en temas puntuales de actualidad RRPP (con las instituciones públicas y privadas, medio de comunicación, poderes fácticos, grupos sociales) Estrategia Publicitaria: Construcción de la Imagen Política publicidad ( objetivo de campaña- presupuesto- diseño de mensaje – cobertura y repetición- selección de medios – timing de la campaña

Análisis de las demandas y el electorado Proceso Análisis de las demandas y el electorado - Necesidades manifiestas y latentes -Imagen de la oferta política: programas- líderes y equipo del partido. -Actitudes ante la oferta política del partido - Perfil del partido líder ideal. - Evolución de necesidades y de las actitudes. - Segmentación del electorado. -Proceso de decisión del voto Intención de voto Fidelidad / cambio de voto 2. Elaboración de la estrategia política - Fijación de los objetivos electorales y políticos. análisis, selección y combinación de los instrumentos de la estrategia marketing para la estrategia a corto (marketing electoral) y lardo plazo (marketing político general) 3. Implantación y control de la estrategia política

La competencia por la obtención del voto, límites éticos a la misma Principios y reglas: Propaganda en las campañas electorales.   Conforme al artículo 189 del Código Federal Electoral, y respecto de las campañas electorales, en la colocación de propaganda electoral los partidos y candidatos Podrá colgarse en elementos del equipamiento urbano, bastidores y mamparas siempre que no se dañe el equipamiento, se impida la visibilidad de conductores de vehículos o se impida la circulación de peatones; Podrá colgarse o fijarse en inmuebles de propiedad privada, siempre que medie permiso escrito del propietario

Podrá colgarse o fijarse en los lugares de uso común que determinen las Juntas Locales y Distritales Ejecutivas, previo acuerdo con las autoridades correspondientes;* No podrá fijarse o pintarse en elementos del equipamiento urbano, carretero o ferroviario, ni en accidentes geográficos cualquiera que sea su régimen jurídico; y No podrá colgarse, fijarse o pintarse en monumentos ni en el exterior de edificios públicos * uso común los que son propiedad de los ayuntamientos, gobiernos locales y del Distrito Federal, susceptibles de ser utilizados para la colocación y fijación de la propaganda electoral. Estos lugares serán repartidos por sorteo entre los partidos políticos registrados

Utilización de la publicidad en las campañas: la imagen de los candidatos Características de la Comunicación política La personalización política la creación del “estado-espectáculo”. Tipos Como condensación de imágenes: que es por representación simbólica. Como Mitificación: Se fija en el aspecto y gestos y no en sus ideas. Como Hipersimbolizacion: Se simboliza en personaje el sistema ideológico. De sumisión al mercado: Instalación de la comunicación como verdad suprema. Ocultación de la realidad política: Ilumina lo accesorio y disimula lo esencial.

Comunicaciones políticas gubernamentales relación entre el poder político y los medios. Tipos Del adversario: Subraya conflicto entre el gobierno y los medios. De intercambio: Cooperación entre el poder y los medios. Triangulo de relaciones: El público es fundamental. Uno actúa sobre los otros 2 Rutinas informativas Los reporteros siguen rutinas para recopilar información. Su contraparte son los funcionarios gubernamentales, para divulgar información Uso táctico de la prensa Los funcionarios explotan a la prensa a fin de lograr los resultados gubernamentales que desean.

Diseño de Estrategias Cuatro advertencias básicas sobre estrategias electorales Toda estrategia parte del análisis FODA. La elección de una estrategia se debe basar en los resultados de datos de la opinión pública + los datos del contexto político, social y económico. La mejor estrategia es la que pueda ser asimilada por el candidato en cuestión como estrategia diferenciada Decidir una estrategia es una elección de valores.

 5 interrogantes guías para decidir la estrategia de una campaña electoral. Cuales son los ejes de debate Cuales son las ventajas comparativas de un candidato o partido Cual es el concepto central de campaña Cuales serán los temas de la campaña Quien es el adversario