Importancia del Turismo Consciente (en las Américas). Autor Dr. Bruno Pujol Bengoechea. Vicedecano Facultad Ciencias Sociales y director del Área de turismo. Universidad Antonio de Nebrija. Madrid. España

“Para ir delante de los demás, se necesita ver más que ellos.” José Martí

Puntos de partida El turismo es un sistema, no solo una industria o un sector El ser humano no abandona las costumbres y usos, las cambia y adapta Van a convivir dentro del concepto diferentes modelos El objeto además del territorio y las comunidades es el viajero La coherencia será la prueba de la voluntad real de construir un modelo como el definido

Estructura del sistema turístico Conocimiento y áreas transversales Efecto Objeto: industria, destino, comunidades, territorio Sujeto: Turista, cliente, empleado,emprendedor, ciudadano

Contexto favorable al turismo consciente OLEADA DEMOCRATIZADORA: En prácticamente todo el continente se ha producido una recuperación institucional con elecciones libres y nuevos marcos constitucionales a través de dinámicas internas, profundizando en la gobernabilidad democrática a pesar de algunos procesos abruptos superados. Este proceso ha producido la legitimación de las acciones políticas y sociales por los ciudadanos de los diferentes estados en la búsqueda de nuevos modelos de acción en el sistema turístico. CAMBIO DE PERCEPCION DEL OCIO POR LOS ESTADOS: Los gobiernos de las Américas introducen en sus programas e incluso en sus nuevas constituciones el ocio como derecho. Este hecho produce una multiplicación automática del mercado interno en Las Américas porque el ocio, el viaje, el descanso, ya no es un fruto de un logro sino un aspecto inherente al ciudadano, el cual recibe un tipo de turismo que aboga por su mejora como individuo y no se contempla solo como consumidor. ENTORNO POLITICO: Las propuestas de la mayor parte de los gobiernos en su política turística se alinean con los valores superiores de los estados por lo que el campo de las contradicciones internas se reduce enormemente con posibilidad de eliminar el conflicto entre desarrollo turístico sostenible y ético y políticas de estado orientadas hacia otros fines ajenos al turismo. AFINIDADES GUBERNAMENTALES Y EN LOS ORGANISMOS SUPRANACIONALES: La propuesta del turismo consciente se produce en un momento de similitud de las políticas turísticas de los estados y de los destinos así como de las propuestas de la mayor parte de las entidades supranacionales continentales y globales como OMT .

Contexto favorable al turismo consciente NUEVOS VIAJEROS Y NUEVAS MOTIVACIONES: Si bien en las primeras décadas del siglo XXI convivirán diferentes tipos de modelos, aquellos destinos que orienten su desarrollo hacia los postulados del turismo consciente captarán no solo las tendencias del turismo más formado y comprometido, sino que capturará, lo que es más importante, el viajero del futuro que todavía no tiene capacidad para viajar por edad o capacidad económica, pero que al ser consciente del derecho al ocio y poder realizarlo, abrazará fácilmente ese modelo porque se sentirá identificado con él. EL TURISMO CONSCIENTE COMO LUCHA CONTRA LA POBREZA: El turismo consciente propone la sostenibilidad en el aspecto ambiental, social y económico posibilitando, a través de la creación de empleo local dignificado. En este marco el turismo consciente produce un cambio en la percepción de las rentas del turismo, ya que no son solo los agentes intervinientes los que se lucran sino que los réditos sociales y económicos son percibidos por las poblaciones residentes. GENERADOR DE EMPLEO LOCAL: El turismo consciente supone interactuar con otra de las grandes corrientes mundiales y continentales; el emprendedurismo. La posibilidad de generar empresa locales con emprendedores locales se abre en este nuevo concepto. Es papel de las administraciones y de los estados facilitar la creación de estas empresas turísticas locales, que aportarán autenticidad al destino, a través de marcos regulatorios económicos, fiscales y laborales pertinentes. RECUPERACION DE LA SOBERANIA DE LOS DESTINOS: En la actualidad ciertos modelos de desarrollo de destinos están produciendo que agentes dominantes supediten las decisiones de los agentes políticos a los postulados de los grandes grupos integrados. La implantación coherente del modelo turístico conduce a que no existan agentes locales o externos que predominen en el destino condicionando la política turística del mismo, por lo que los destinos serían dueños de su devenir turístico mediante organismos nacionales y locales.

Valores constructivos HOLISTICO. El turismo como sistema. El turismo no es un sector, es un todo sistémico. La planificación de destinos debe entender que las partes no existen de forma aislada sino integrada en un todo ARMONIA: Paisaje natural, cultural y humano. Junjto con disfrute y aprendizaje La armonización y el equilibrio entre estos conceptos son principios esenciales para generar experiencias transformadoras ETICA Y ESTETICA: La relación de estos dos conceptos es básica para propiciar “un pacto de convivencia, responsabilidad, respeto mutuo y comunión entre los agentes turísticos de las comunidades emisoras y receptoras, el turista y el patrimonio natural y cultural.” SENSUALIDAD El hecho del viaje produce una revitalización sensorial por parte del visitante. El destino debe estar preocupado por este fenómeno para propiciar “la amistad, el respeto y el amor a la vida como la esencia de la práctica turística.” EXPERIENCIA: Propiciar experiencias y hacerlas posibles es un valor esencial del turista y del destino. El viajero del siglo XXI no es contemplativo, es activo y participativo. CONOCER FRENTE A RECONOCER. La forma de comunicación del turismo consciente no se traduce solo en imágenes o iconos físicos que iconicen los destinos. El destino acoge con lugares, actividades y lugares no previstos que actúan como estímulos seductores por lo inesperado. FESTINA LENTE: (Disfruta despacio). La recuperación del viaje, del recorrido frente al hecho de llegar, la paciencia frente a la prisa, la lentitud y quietud frente a la agitación hace necesario la puesta en valor de formas de transporte como el ferrocarril, el tránsito de carreteras adecuado o el senderismo en la naturaleza.

¿Quién es o quienes son los turistas conscientes?

Pienso, luego existo

Consumo, luego existo

Luego existo Luego existo

Luego existe

Propuestas de acción Apoyo de la jefatura del estado del modelo de turismo a desarrollar Legislación que haga posible el modelo y que evite la contaminación con modelos ajenos. Ayudas al empresariado local con programas de créditos blandos, y medidas fiscales. Formación de los planificadores en gestión de destinos de turismo consciente Capacitación de los agentes locales Formación escolar del turismo consciente en el campo de las ciencias sociales Viajes de familiarización a agentes emisores y medios de comunicación para generar conocimiento en el canal de distribución y en los prescriptores sociales y económicos Segmentación creativa de los mercados emisores tradicionales y presencia en nuevos mercado intramericanos que compartan la misma visión de turismo consciente Posicionamiento adecuado del país, del destino a través de la promoción , comercialización y diplomacia Agentes de control y de mejora permanente

Desafíos y peligros para el turismo consciente consciente consciente Es preciso aterrizar el concepto de forma real para no debatir solo en el campo de las ideas Riesgo de convertirse solo en un motivo de denuncia Vaciarse de contenido y quedar en un slogan de mercadotecnia Caer en la falsa unanimidad y en la autocomplacencia

La gran amenaza que tiene el turismo consciente es que simplemente abone los conceptos y las conciencias y abunde en lugares y citas comunes y nada más. El momento histórico, social, político y económico que viven las Américas en la segunda década del siglo XXI hace posible llevar a cabo este sueño y hacerlo realidad. Si no se construye de forma adecuada o se abandona por condicionantes de interés político o económico, no solo se convertirá en una oportunidad perdida, sino en una deuda con las futuras generaciones y pueblos de América.

Pues los dioses perciben los hechos futuros; los hombres, los ya ocurridos; los sabios, los que se aproximan. Filóstrato, Vida de Apolonio