ANTECEDENTES Desde hace un tiempo Pringles viene haciendo activaciones en varios lugares del mundo con el objetivo de asociar a la marca con “fiesta/música” y así estar más cerca de los jóvenes. Por ejemplo, “Pringles Music Tour” (evento que se viene realizando en algunos países de Latinoamérica).

¿POR QUÉ SURGE LA NECESIDAD DE COMUNICAR? Maroon 5 dará un concierto en agosto y por ser uno de los más esperados de este año, Pringles quiere aprovechar la oportunidad para comunicar “Si hay Pringles hay fiesta” y acercarse más a la gente joven.

¿A QUIÉNES NOS DIRIGIMOS? Hombres y mujeres de 20 a 30 años, NSE A – B

¿QUÉ SABEMOS DE ELLOS? Son sociables, divertidos y les gusta las fiestas. Tienen capacidad económica para pagar entradas a conciertos y otros eventos importantes de música.

¿QUÉ ES LO QUE LOS UNE CON LA MARCA? En el ingreso a los conciertos, mientras esperan que empiece el show y en las pausas que hay entre las bandas, el target busca algo para comer o beber. Normalmente comen algún sanguche y toman cerveza.

¿QUÉ BUSCAMOS? Nuestro gran reto es que los jóvenes empiecen a asociar a Pringles con fiesta y diversión.

¿CÓMO LO LOGRAREMOS? Proponiendo acciones que sorprendan a los jóvenes, que busquen interactuar con ellos, que los emocionen hasta el punto de tomar fotos o filmar para comentarlos y colgarlos en sus redes sociales.

Si hay Pringles hay fiesta CONCEPTO Si hay Pringles hay fiesta

MANGA DE ENTRADA Esta activación consiste en colocar una manga (como la que se usan en los partidos de fútbol) con la forma del envase de Pringles, la cual servirá como túnel para el ingreso hacia el concierto.   Dentro de la manga habrán juegos de luces, globos, papel picado y se escucharán las canciones de Maroon 5, la idea consiste en hacer sentir a las personas que ingresen, un ambiente de fiesta desde antes que comience el concierto. Aquí dentro también estarán las anfitrionas(es) Pringles bailando y saltando, tratando de contagiar su alegría y emoción a los que ingresan por allí, todo acompañado con el concepto “Si hay Pringles hay fiesta”.

Manga de entrada (imagen referencial)

DJ PRINGLES Esta idea consiste en llevar un escenario móvil, brandeado de Pringles, a las afueras del estadio, donde un DJ hará sus mezclas con las canciones de Maroon 5. Aquí también se ubicarán 4 anfitrionas bailando y el concepto: Si hay Pringles hay fiesta será comunicado en la móvil.

DJ Pringles

FUEGOS ARTIFICIALES La idea consiste en colocar unos dummies grandes de Pringles, detrás de ellos se ubicarán los tubos lanzadores de fuegos artificiales, de tal manera que la gente sienta que los fuegos artificiales salen de los empaques.   Un banner grande comunicará el concepto: Si hay Pringles hay fiesta. Esta activación se realizará dependiendo el espacio disponible y los permisos, dentro o fuera del local.

Fuegos Artificiales (imagen referencial)

MÁQUINA PRINGLES Para esta activación diseñaremos una máquina expendedora la cual tendrá la forma de un envase gigante de Pringles con iluminación en sus contornos. En la parte central colocaremos una pantalla digital donde se visualizará un ecualizador y debajo de ella un micrófono, la idea consiste en que las personas puedan acercarse a la máquina y cantar la canción que deseen del grupo Maroon 5. Dentro de la máquina colocaremos a una persona que escuchará la canción y si lo hace bien, la máquina (la persona) entregará una empaque pequeño de Pringles (por el espacio que está en la parte inferior). Al lado de la máquina estará ubicada una anfitriona que invitará y explicará a las personas la mecánica para que puedan participar.

Máquina Pringles (imagen referencial)

PARACAÍDAS Esta propuesta consiste en que una persona sobrevuele el estadio con la ayuda de un parapente y aprovechando el intermedio del concierto, empiece a lanzar pequeños paracaídas que llevarán displays del producto o parlantes de regalo. La idea es que se vea una lluvia de paracaídas, iluminados con un cañón de luz, cayendo sobre el público. El display del producto comunicará el concepto: Si hay Pringles hay fiesta.

Paracaídas (imagen referencial)